Athleisure
Was ist Athleisure?
Athleisure bezeichnet einen Modetrend , der sich durch sportliche Kleidung auszeichnet, die sowohl bequem als auch ästhetisch ansprechend ist. Das Wachstum von Athleisure hat auch bedeutende Gelegenheiten für Investoren geschaffen.
Athleisure verstehen
Athleisure ist aus dem dynamischen Gebrauch der Yogahose entstanden. Obwohl Yogahosen für das Fitnessstudio entworfen wurden, veranlassten ihr Komfort und ihr einfacher Look Frauen dazu, sie in lässigen und formellen Umgebungen zu tragen. Athleisure wurde ursprünglich von Frauen populär gemacht und hat sich auch in der Herrenbekleidung verbreitet. Zu den Ergänzungen des Athleisure-Sortiments gehören Leggings, Strumpfhosen, Jogginghosen, Turnschuhe, Hoodies und Jacken. Verbesserte Textilien haben dazu geführt, dass Sportbekleidung vielseitiger, bequemer und modischer geworden ist.
Lululemon Athletica gilt als die Marke, die den Athleisure-Trend ausgelöst hat, aber dabei nicht aufgehört hat. Andere Early Adopters von Athleisure sind Nike und American Apparel. Athleisure als Markt wächst weiter, ersetzt traditionelle Sportbekleidung und reduziert sogar den Jeansverkauf. Unternehmen wie Levi Strauss & Co. und Kate Spade & Company beeilen sich, Produkte auf den Markt zu bringen. Wie bei jedem Produkttrend hatten Unternehmen Mühe, nicht zurückgelassen zu werden, und Anleger können diese Gelegenheit nutzen.
Die Popularität von Athleisure führte zu großen Gewinnen für Unternehmen, die dem Trend folgten. Die Aktie von Lululemon (LULU) war volatil, stieg jedoch zwischen 2017 und 2020 erheblich an. Zum großen Teil hatte Lululemon beachtlichen Erfolg aufgrund der zunehmenden Popularität von Athleisure und der Position des Unternehmens im Zentrum dieses Trends.
Vorteile von Athleisure
Als Mitte und Ende der 2010er Jahre die Nachfrage nach Sportbekleidung zunahm, bot der Sportsektor Gelegenheiten für Wachstumsinvestoren. Wachstumsinvestoren bevorzugen neue Produkte, neue Unternehmen mit starkem Gewinnwachstum und Aktien, die häufig neue Höchststände erreichen.
Ab 2020 passen Sportunternehmen gut zu dieser Beschreibung. In gewisser Weise ähnelt das Wachstum von Athleisure dem Trend zum Fast-Casual-Dining. Mit zunehmendem Wohlstand wollen die Menschen zunehmend Qualität mit Convenience verbinden. Dieser größere Trend könnte das anhaltende Wachstum von Athleisure und Fast-Casual für einige Zeit unterstützen.
Erfolgreiche Wachstumsinvestoren konzentrieren sich häufig auf ein oder zwei führende Unternehmen einer Branche, um von einem Trend zu profitieren. Für Athleisure war diese Aktie zwischen 2017 und 2020 Lululemon Athletica
Athleisure hat sich in der Bekleidungsindustrie eine Nische geschaffen. Der Athleisure-Trend war auch ein wesentlicher Wachstumstreiber für die Bekleidungsindustrie. Laut der NDP Group ging der Umsatz mit Non-Activewear im Jahr 2017 sogar zurück, während die Kategorie Activewear weiter wuchs. Der Athleisure-Umsatz stieg 2017 um etwa 2 Prozent auf 48 Milliarden US-Dollar
Zudem zog das Wachstum im Athleisure-Bereich wieder an. Ende 2019 wuchs Sport- und Freizeitschuhe um 7 % pro Jahr, verglichen mit Rückgängen bei Modeschuhen und Performance-Schuhen. Die Aktie von Lululemon erholte sich 2020, als die Kursziele stiegen und Analysten eine starke Dynamik angesichts der geringeren Auswirkungen der Coronavirus-Krise vorhersagten.
Kritik an Athleisure
Der kometenhafte Anstieg der Aktienkurse vieler Sportunternehmen seit 2017 hat ein hohes Maß an potenziellem Abwärtsrisiko geschaffen. Es gibt die üblichen Gründe zur Besorgnis, die Value-Investoren haben würden. Dazu gehören hohe Kurs-Gewinn- Verhältnisse und relativ neue Unternehmen ohne lange Erfolgsgeschichte.
Aus langfristiger Wachstumssicht gab es auch potenzielle Probleme mit Athleisure. Der Marktführer Lululemon Athletica hatte Anfang Oktober 2020 bereits eine Marktkapitalisierung von über 40 Milliarden US-Dollar. Dem gegenüber standen fast 200 Milliarden US-Dollar für das viel besser etablierte Nike (NKE). Das lässt zwar noch Raum für Wachstum, aber diejenigen, die zwischen 2017 und 2020 eine Wiederholung von Lululemons fast zehntausendfacher Leistung erwarten, werden wahrscheinlich enttäuscht werden .
Eine atemberaubende Performance in der nahen Vergangenheit könnte zu weiteren Problemen für Sportaktien führen. Einige der besseren technischen Indikatoren,. wie der RSI,. gaben im August 2020 vor einer September-Korrektur Warnungen preis. Aus längerfristiger Sicht warnte der legendäre Wachstumsinvestor William J. O'Neil,. dass das meiste Geld normalerweise in den ersten zwei Jahren verdient wird, gefolgt von mittelmäßigen Renditen oder einem Bärenmarkt.
Höhepunkte
Als Athleisure in den Jahren vor 2020 immer beliebter wurde, brachte es Wachstumsinvestoren erhebliche Gewinne.
Athleisure ist ein Begriff für bequeme Sportbekleidung.
Lululemon begann den Athleisure-Trend in den 2010er Jahren und der Sektor ist weiter gewachsen.
Leider führte der schnelle Anstieg der Sportaktien zwischen 2017 und 2020 zu einem hohen Abwärtsrisiko.
