Fritid

Hva er Athleisure?

Athleisure refererer til en motetrend preget av atletiske klær som er både komfortable og estetisk tiltalende. Veksten av athleisure har også skapt betydelige muligheter for investorer.

Forstå Athleisure

Athleisure vokste ut av den dynamiske bruken av yogabuksen. Selv om yogabukser ble designet for treningsstudioet, førte deres komfort og enkle utseende til at kvinner begynte å bruke dem i uformelle og formelle omgivelser. Opprinnelig popularisert av kvinner, har athleisure også forgrenet seg til herreklær. Tillegg til athleisure-serien inkluderer leggings, tights, joggebukser, joggesko, hettegensere og jakker. Forbedrede tekstiler har gjort at sportsklær har blitt mer allsidige, komfortable og moteriktige.

Lululemon Athletica regnes som merket som utløste athleisure-trenden, men det stoppet ikke der. Andre tidlige brukere av athleisure inkluderer Nike og American Apparel. Athleisure som et marked fortsetter å vokse, og erstatter tradisjonelle aktive klær og reduserer til og med salg av jeans. Selskaper som Levi Strauss & Co. og Kate Spade & Company skynder seg å gi ut produkter som passer markedet. Som med enhver produkttrend, kjempet selskaper for ikke å bli etterlatt, og investorer kan utnytte denne muligheten.

Populariteten til athleisure førte til store gevinster for selskaper som fulgte trenden. Lululemons aksje (LULU) har vært volatil, men den steg betydelig mellom 2017 og 2020. I stor grad hadde Lululemon betydelig suksess på grunn av den økende populariteten til athleisure og selskapets posisjon i sentrum av denne trenden.

Fordeler med Athleisure

Ettersom etterspørselen etter fritidsklær økte på midten av og slutten av 2010-tallet, ga fritidssektoren muligheter for vekstinvestorer. Vekstinvestorer foretrekker nye produkter, nye selskaper som har sterk inntjeningsvekst og aksjer som ofte når nye høyder.

Fra og med 2020 passer sportsbedrifter godt til den beskrivelsen. På noen måter er veksten av fritidsaktiviteter lik trenden mot rask, uformell servering. Etter hvert som folk blir mer velstående, ønsker de i økende grad å kombinere kvalitet med bekvemmelighet. Den større trenden kan støtte den fortsatte veksten av både athleisure og fast-casual i noen tid.

Vellykkede vekstinvestorer fokuserer ofte på ett eller to ledende selskaper i en bransje for å tjene på en trend. For athleisure var den aksjen Lululemon Athletica mellom 2017 og 2020 .

Athleisure har skåret ut en nisje for seg selv i klesbransjen. Athleisure-trenden var også en primær drivkraft for vekst for klesindustrien. Salget av ikke-aktivt tøy gikk faktisk ned i 2017, mens kategorien aktive klær fortsatte å vokse, ifølge NDP Group. Athleisure-salget økte med rundt 2 prosent til 48 milliarder dollar i 2017 .

Dessuten tok veksten i fritiden opp. Ved slutten av 2019 vokste sportssko med 7 % per år, sammenlignet med nedgang for både motefottøy og ytelsesfottøy. Lululemons aksjer steg i 2020, ettersom kursmålene steg og analytikere spådde sterkt momentum midt i redusert innvirkning fra koronaviruset krise.

Kritikk av Athleisure

Den meteoriske økningen i aksjekursene til mange fritidsselskaper siden 2017 har skapt en høy grad av potensiell nedsiderisiko. Det er de vanlige grunnene til bekymring at verdiinvestorer vil finne. Disse inkluderer høye P/E-tall og relativt nye firmaer uten lange resultater.

Det var også potensielle problemer med fritid fra et langsiktig vekstsynspunkt. Markedsleder Lululemon Athletica hadde allerede en markedsverdi på over 40 milliarder dollar i begynnelsen av oktober 2020. Det sammenlignet med nesten 200 milliarder dollar for mye bedre etablerte Nike (NKE). Selv om det fortsatt gir rom for vekst, vil de som forventer en gjentakelse av Lululemons nesten tibagger- prestasjoner mellom 2017 og 2020 sannsynligvis bli skuffet .

En fantastisk prestasjon i nær fortid kan føre til andre problemer for fritidsaksjer. Noen av de bedre tekniske indikatorene,. som RSI,. ga advarsler i august 2020 før en septemberkorreksjon. Fra et langsiktig perspektiv advarte den legendariske vekstinvestor William J. O'Neil om at mesteparten av pengene vanligvis tjenes i løpet av de to første årene, etterfulgt av middelmådig avkastning eller et bjørnemarked.

##Høydepunkter

– Ettersom athleisure ble stadig mer populært i årene frem mot 2020, ga det betydelige gevinster for vekstinvestorer.

– Athleisure er en betegnelse på komfortable idrettsklær.

– Lululemon startet athleisure-trenden på 2010-tallet, og sektoren har fortsatt å vokse.

– Dessverre skapte den raske økningen av athleisure-aksjer mellom 2017 og 2020 høy nedsiderisiko.