спорт

Что такое спорт?

Athleisure относится к модной тенденции,. характеризующейся спортивной одеждой, удобной и эстетически привлекательной. Рост спортивного досуга также создал значительные возможности для инвесторов.

Понимание спортивного досуга

Athleisure вырос из динамичного использования штанов для йоги. Хотя штаны для йоги были разработаны для тренажерного зала, их комфорт и простой вид побудили женщин начать носить их в повседневной и официальной обстановке. Первоначально популяризированный среди женщин, спортивный стиль распространился и на мужскую одежду. Дополнения к линейке athleisure включают леггинсы, колготки, спортивные штаны, кроссовки, толстовки и куртки. Усовершенствованный текстиль позволил спортивной одежде стать более универсальной, удобной и модной.

Lululemon Athletica считается брендом, запустившим тренд athleisure, но на этом он не остановился. Другими первопроходцами спортивного досуга являются Nike и American Apparel. Рынок спортивной одежды продолжает расти, заменяя традиционную спортивную одежду и даже сокращая продажи джинсов. Такие компании, как Levi Strauss & Co. и Kate Spade & Company, спешат выпускать продукты, соответствующие рынку. Как и в случае с любой другой продуктовой тенденцией, компании изо всех сил старались не остаться позади, и инвесторы могут извлечь выгоду из этой возможности.

Популярность спортивного досуга привела к крупным прибылям компаний, которые следовали этой тенденции. Акции Lululemon (LULU) были волатильными, но в период с 2017 по 2020 год они существенно выросли. Во многом Lululemon добилась значительного успеха благодаря растущей популярности спорта и положению компании в центре этой тенденции.

Преимущества спортивного досуга

Поскольку спрос на спортивную одежду увеличился в середине и конце 2010-х годов, сектор спортивного досуга предоставил возможности для роста инвесторов. Инвесторы роста предпочитают новые продукты, новые компании с сильным ростом прибыли и акции, которые часто достигают новых максимумов.

По состоянию на 2020 год компании, занимающиеся спортом, хорошо подходят под это описание. В некотором смысле рост спортивного досуга схож с тенденцией к быстрому питанию в неформальной обстановке. По мере того как люди становятся более богатыми, они все чаще хотят сочетать качество с удобством. Эта более широкая тенденция может какое-то время поддерживать дальнейший рост как спортивных, так и повседневных игр.

Успешные инвесторы роста часто сосредотачиваются на одной или двух ведущих компаниях в отрасли, чтобы получить прибыль от тренда. Что касается спорта, то в период с 2017 по 2020 год это была компания Lululemon Athletica .

Athleisure заняла для себя нишу в швейной промышленности. Тенденция спортивного досуга также была основным фактором роста швейной промышленности. По данным NDP Group, продажи неспортивной одежды в 2017 году фактически снизились, в то время как категория одежды для активного отдыха продолжала расти. Продажи Athleisure выросли примерно на 2 процента до 48 миллиардов долларов в 2017 году .

Более того, возобновился рост спортивного досуга. К концу 2019 года спортивная обувь для отдыха росла на 7% в год по сравнению со спадом как модной обуви, так и спортивной обуви. Акции Lululemon выросли в 2020 году, поскольку целевые цены выросли, и аналитики предсказывали сильный импульс на фоне снижения воздействия кризиса с коронавирусом.

Критика спортивного досуга

Стремительный рост цен на акции многих спортивных компаний с 2017 года создал высокую степень потенциального риска падения. Существуют обычные причины для беспокойства, которые могут возникнуть у стоимостных инвесторов. К ним относятся высокие коэффициенты P/E и относительно новые фирмы без длительного опыта работы.

Были также потенциальные проблемы со спортивным досугом с точки зрения долгосрочного роста. Лидер рынка Lululemon Athletica к началу октября 2020 года уже имел рыночную капитализацию более 40 миллиардов долларов. Это по сравнению с почти 200 миллиардами долларов у гораздо более зарекомендовавшей себя Nike (NKE). Хотя это все еще оставляет место для роста, те, кто ожидает повторения результатов Lululemon, близких к десятибаггерам в период с 2017 по 2020 год, вероятно, будут разочарованы .

Ошеломляющая производительность в недалеком прошлом может привести к другим проблемам для акций спортивных компаний. Некоторые из лучших технических индикаторов,. такие как RSI,. выдавали предупреждения в августе 2020 года перед сентябрьской коррекцией. В более долгосрочной перспективе легендарный инвестор роста Уильям Дж. О'Нил предупредил, что большая часть денег обычно делается в первые два года, после чего следует посредственная доходность или медвежий рынок.

Особенности

• По мере того, как в преддверии 2020 года спорт становился все более популярным, он приносил значительную прибыль инвесторам, развивающимся.

• Athleisure — это термин, обозначающий удобную спортивную одежду.

• Lululemon положил начало тенденции спортивного досуга в 2010-х годах, и этот сектор продолжает расти.

• К сожалению, быстрый рост акций спортивных компаний в период с 2017 по 2020 год создал высокий риск падения.