Athleisure
Cos'è Athleisure?
Athleisure si riferisce a una tendenza della moda caratterizzata da un abbigliamento sportivo che è allo stesso tempo comodo ed esteticamente accattivante. La crescita di athleisure ha anche creato importanti opportunità per gli investitori.
Capire l'Athleisure
Athleisure è nata dall'uso dinamico dei pantaloni da yoga. Sebbene i pantaloni da yoga siano stati progettati per la palestra, il loro comfort e il loro aspetto semplice hanno portato le donne a iniziare a indossarli in contesti casual e formali. Inizialmente reso popolare dalle donne, l'athleisure si è ramificato anche nell'abbigliamento maschile. Le aggiunte alla formazione athleisure includono leggings, collant, pantaloni della tuta, scarpe da ginnastica, felpe con cappuccio e giacche. I tessuti migliorati hanno permesso all'abbigliamento sportivo di diventare più versatile, comodo e alla moda.
Lululemon Athletica è considerato il marchio che ha innescato la tendenza athleisure, ma non si è fermato qui. Altri primi utilizzatori di athleisure includono Nike e American Apparel. Athleisure come mercato continua a crescere, sostituendo l'abbigliamento sportivo tradizionale e persino riducendo le vendite di jeans. Aziende come Levi Strauss & Co. e Kate Spade & Company si stanno affrettando a rilasciare prodotti adatti al mercato. Come con qualsiasi tendenza di prodotto, le aziende hanno lottato per non essere lasciate indietro e gli investitori possono sfruttare questa opportunità .
La popolarità dell'athleisure ha portato a grandi guadagni per le aziende che hanno seguito la tendenza. Le azioni di Lululemon (LULU) sono state volatili, ma sono aumentate notevolmente tra il 2017 e il 2020.In gran parte, Lululemon ha avuto un notevole successo grazie alla crescente popolarità dell'athleisure e alla posizione dell'azienda al centro di tale tendenza.
Vantaggi di Athleisure
Con l'aumento della domanda di abbigliamento athleisure durante la metà e la fine degli anni 2010, il settore athleisure ha offerto opportunità agli investitori in crescita. Gli investitori in crescita preferiscono nuovi prodotti, nuove società con una forte crescita degli utili e azioni che spesso raggiungono nuovi massimi.
A partire dal 2020, le società di athleisure si adattano bene a questa descrizione. In un certo senso, la crescita dell'athleisure è simile alla tendenza verso il fast-casual dining. Man mano che le persone diventano più benestanti, vogliono sempre più combinare qualità e convenienza. Quella tendenza più ampia potrebbe supportare la continua crescita sia dell'athleisure che del fast-casual per qualche tempo.
Gli investitori in crescita di successo spesso si concentrano su una o due aziende leader in un settore per trarre profitto da una tendenza. Per il tempo libero, quel titolo era Lululemon Athletica tra il 2017 e il 2020 .
Athleisure si è ritagliata una nicchia nel settore dell'abbigliamento. Il trend athleisure è stato anche un driver primario di crescita per l'industria dell'abbigliamento. Le vendite di abbigliamento non active sono effettivamente diminuite nel 2017, mentre la categoria di abbigliamento activewear ha continuato a crescere, secondo il gruppo NDP. Le vendite di Athleisure sono aumentate di circa il 2% a $ 48 miliardi nel 2017 .
Inoltre, la crescita dell'attività sportiva è ripresa. Entro la fine del 2019, le calzature sportive per il tempo libero crescevano del 7% all'anno, rispetto al calo sia per le calzature alla moda che per le calzature ad alte prestazioni. Le azioni di Lululemon sono aumentate nel 2020, poiché gli obiettivi di prezzo sono aumentati e gli analisti hanno previsto un forte slancio a causa del ridotto impatto della crisi del coronavirus.
Critica di Athleisure
L'aumento vertiginoso dei prezzi delle azioni di molte società di athleisure dal 2017 ha creato un alto grado di potenziale rischio al ribasso. Ci sono i soliti motivi di preoccupazione per gli investitori di valore. Questi includono rapporti P/E elevati e aziende relativamente nuove senza una lunga esperienza.
C'erano anche potenziali problemi con athleisure da un punto di vista di crescita a lungo termine. Il leader di mercato Lululemon Athletica aveva già una capitalizzazione di mercato di oltre $ 40 miliardi all'inizio di ottobre 2020, rispetto a quasi $ 200 miliardi per Nike (NKE) molto più affermata. Sebbene ciò lasci ancora spazio alla crescita, è probabile che coloro che si aspettano una ripetizione della performance quasi tenbagger di Lululemon tra il 2017 e il 2020 rimarranno delusi .
Una performance sbalorditiva nel prossimo passato potrebbe portare ad altri problemi per i titoli athleisure. Alcuni dei migliori indicatori tecnici , come RSI,. hanno lanciato avvisi nell'agosto 2020 prima di una correzione di settembre. Da una prospettiva a più lungo termine, il leggendario investitore di crescita William J. O'Neil ha avvertito che la maggior parte dei soldi viene solitamente realizzata nei primi due anni, seguiti da rendimenti mediocri o da un mercato ribassista.
Mette in risalto
Poiché l'athleisure è diventato sempre più popolare negli anni precedenti al 2020, ha fornito guadagni sostanziali per gli investitori in crescita.
Athleisure è un termine per un comodo abbigliamento sportivo.
Lululemon ha iniziato la tendenza athleisure negli anni 2010 e il settore ha continuato a crescere.
Sfortunatamente, il rapido aumento dei titoli athleisure tra il 2017 e il 2020 ha creato un elevato rischio di ribasso.
