atletizm

Atletizm Nedir?

Athleisure , hem rahat hem de estetik açıdan çekici olan atletik giysilerle karakterize edilen bir moda trendini ifade eder. Athleisure'ın büyümesi yatırımcılar için de önemli fırsatlar yarattı.

Athleisure'ı Anlamak

Athleisure, yoga pantolonunun dinamik kullanımından doğdu. Yoga pantolonları spor salonu için tasarlanmış olsa da, rahatlıkları ve sade görünümleri kadınları günlük ve resmi ortamlarda giymeye başlamalarına neden oldu. Başlangıçta kadınlar tarafından popüler hale gelen atletizm, erkek giyimine de yansıdı. Athleisure serisine eklenenler arasında tozluklar, taytlar, eşofman altı, spor ayakkabılar, kapüşonlular ve ceketler bulunur. Geliştirilmiş tekstiller, spor giyimin daha çok yönlü, rahat ve modaya uygun hale gelmesine olanak sağlamıştır.

Lululemon Athletica, athleisure trendini ateşleyen marka olarak kabul ediliyor, ancak bununla da kalmadı. Athleisure'ı ilk benimseyen diğer kişiler arasında Nike ve American Apparel yer alıyor. Bir pazar olarak atletizm, geleneksel spor giyimin yerini alarak ve hatta kot satışlarını azaltarak büyümeye devam ediyor. Levi Strauss & Co. gibi şirketler ve Kate Spade & Company, pazara uygun ürünleri piyasaya sürmek için acele ediyor. Her ürün trendinde olduğu gibi şirketler de geride kalmamak için mücadele etti ve yatırımcılar bu fırsatı değerlendirebilir.

Athleisure'ın popülaritesi, trendi takip eden şirketler için büyük kazanımlar sağladı. Lululemon'un hissesi (LULU) dalgalı bir seyir izledi, ancak 2017 ile 2020 arasında önemli ölçüde yükseldi . Büyük ölçüde, Lululemon, athleisure'ın artan popülaritesi ve şirketin bu eğilimin merkezindeki konumu nedeniyle önemli bir başarı elde etti.

Athleisure'ın Faydaları

2010'ların ortalarında ve sonlarında athleisure giyime olan talep arttıkça, athleisure sektörü büyüme yatırımcıları için fırsatlar sağladı. Büyüme yatırımcıları yeni ürünleri, güçlü kazanç artışı olan yeni şirketleri ve sık sık yeni zirvelere ulaşan hisse senetlerini tercih ediyor.

2020 itibariyle, atletizm şirketleri bu tanıma çok iyi uyuyor. Bazı yönlerden, atletizmdeki büyüme, hızlı ve rahat yemek yeme eğilimine benzer. İnsanlar daha varlıklı hale geldikçe, kaliteyi rahatlık ile birleştirmeyi giderek daha fazla istiyorlar. Bu daha büyük eğilim, bir süre için hem atletizm hem de hızlı-rahatlığın devam eden büyümesini destekleyebilir.

Başarılı büyüme yatırımcıları, bir trendden kâr elde etmek için genellikle bir sektördeki bir veya iki lider şirkete odaklanır. Athleisure için bu hisse 2017 ve 2020 yılları arasında Lululemon Athletica idi .

endüstrisinde kendine bir niş oluşturmuştur . Athleisure trendi aynı zamanda giyim endüstrisi için büyümenin birincil itici gücüydü. NDP Group'a göre, 2017'de aktif olmayan giyim satışları azalırken, aktif giyim kategorisi büyümeye devam etti. Athleisure satışları 2017'de yaklaşık yüzde 2 artarak 48 milyar dolara yükseldi .

Dahası, atletizmde büyüme hızlandı. 2019'un sonlarında, spor eğlence ayakkabısı, hem moda ayakkabı hem de performans ayakkabısındaki düşüşlere kıyasla yılda %7 büyüyordu. kriz.

Athleisure Eleştirisi

2017'den bu yana birçok atletizm şirketinin hisse senedi fiyatlarındaki ani artış, yüksek derecede potansiyel aşağı yönlü risk yarattı. Değer yatırımcılarının siteye gireceği endişesinin olağan nedenleri vardır . Bunlar arasında yüksek P/K oranları ve uzun geçmişe sahip olmayan nispeten yeni firmalar bulunmaktadır.

Uzun vadeli büyüme açısından atletizm ile ilgili potansiyel sorunlar da vardı. Pazar lideri Lululemon Athletica, Ekim 2020'nin başlarında zaten 40 milyar doların üzerinde bir piyasa değerine sahipti. Bu, çok daha iyi kurulmuş Nike (NKE) için yaklaşık 200 milyar dolar ile karşılaştırıldığında. Bu hala büyüme için yer bıraksa da, Lululemon'un 2017 ile 2020 yılları arasında neredeyse onbagger performansının tekrarını bekleyenlerin hayal kırıklığına uğraması muhtemel .

Yakın geçmişteki çarpıcı bir performans, atletizm hisse senetleri için başka sorunlara yol açabilir. RSI gibi daha iyi teknik göstergelerden bazıları, Eylül düzeltmesinden önce Ağustos 2020'de uyarı verdi. Uzun vadeli bir perspektiften, efsanevi büyüme yatırımcısı William J. O'Neil,. paranın çoğunun genellikle ilk iki yılda kazanıldığı ve ardından vasat getiriler veya ayı piyasasının geldiği konusunda uyardı.

##Öne çıkanlar

• 2020'ye kadar olan yıllarda athleisure giderek daha popüler hale gelirken, büyüme yatırımcıları için önemli kazanımlar sağladı.

• Athleisure, rahat spor giyim için kullanılan bir terimdir.

• Lululemon, 2010'lu yıllarda atletizm trendini başlattı ve sektör büyümeye devam etti.

• Ne yazık ki, 2017-2020 yılları arasında atletizm hisse senetlerinin hızlı yükselişi yüksek aşağı yönlü risk yarattı.