Urheilu

Mikä on Athleisure?

Athleisure viittaa muotitrendiin, jolle ovat ominaisia urheilulliset vaatteet, jotka ovat sekä mukavia että esteettisesti houkuttelevia. Urheilutoiminnan kasvu on luonut merkittäviä mahdollisuuksia myös sijoittajille.

Ymmärtäminen Athleisure

Athleisure kasvoi joogahousujen dynaamisesta käytöstä. Vaikka joogahousut suunniteltiin kuntosalille, niiden mukavuus ja yksinkertainen ilme saivat naiset käyttämään niitä rennossa ja muodollisessa ympäristössä. Alun perin naisten suosima urheilulaji on haarautunut myös miesten vaatteisiin. Athleisure-valikoimaan on lisätty leggingsit, sukkahousut, lenkkihousut, lenkkarit, hupparit ja takit. Parannetut tekstiilit ovat tehneet urheiluvaatteista entistä monipuolisempia, mukavampia ja muodikkaampia.

Lululemon Athleticaa pidetään urheilutrendin synnyttäneenä brändinä, mutta se ei jäänyt tähän. Muita urheilun varhaisia käyttäjiä ovat Nike ja American Apparel. Athleisure markkina-alueena jatkaa kasvuaan ja korvaa perinteiset aktiivivaatteet ja pienentää jopa farkkumyyntiä. Yritykset, kuten Levi Strauss & Co. ja Kate Spade & Company kiirehtivät julkaisemaan tuotteita, jotka sopivat markkinoille. Kuten minkä tahansa tuotetrendin kanssa, yritykset kamppailivat ollakseen jäämättä jälkeen, ja sijoittajat voivat hyödyntää tätä mahdollisuutta.

Urheilun suosio johti suuriin voittoihin yrityksille, jotka seurasivat suuntausta. Lululemonin osake (LULU) on ollut epävakaa, mutta se nousi huomattavasti vuosien 2017 ja 2020 välillä .Lululemon menestyi suurelta osin urheilun kasvavan suosion ja yrityksen aseman tämän trendin keskipisteen ansiosta.

Athleisureen edut

Kun urheiluvaatteiden kysyntä kasvoi 2010-luvun puolivälissä ja loppupuolella, urheiluala tarjosi mahdollisuuksia kasvusijoittajille. Kasvusijoittajat pitävät parempana uusia tuotteita, uusia yrityksiä, joilla on vahva tuloskasvu, ja osakkeita, jotka saavuttavat usein uusia huippuja.

Vuodesta 2020 lähtien urheiluyritykset sopivat hyvin tähän kuvaukseen. Jollain tapaa urheilun kasvu on samanlaista kuin trendi kohti nopeaa arkiruokaa. Kun ihmiset vaurastuvat, he haluavat yhä enemmän yhdistää laatua mukavuuteen. Tämä suurempi trendi voisi tukea sekä urheilun että fast casualin jatkuvaa kasvua jonkin aikaa.

Menestyneet kasvusijoittajat keskittyvät usein yhteen tai kahteen alan johtavaan yritykseen hyötyäkseen trendistä. Urheilualalla tämä osake oli Lululemon Athletica vuosina 2017–2020 .

Athleisure on luonut itselleen markkinaraon vaateteollisuudessa. Urheilutrendi oli myös ensisijainen vaatetusalan kasvun veturi. Ei-aktiivisten vaatteiden myynti itse asiassa laski vuonna 2017, kun taas aktiivisten vaatteiden luokka jatkoi kasvuaan NDP Groupin mukaan. Urheilualan myynti kasvoi noin 2 prosenttia 48 miljardiin dollariin vuonna 2017 .

Lisäksi urheilun kasvu kiihtyi. Vuoden 2019 lopulla urheilu- ja vapaa-ajan jalkineet kasvoivat 7 % vuodessa verrattuna sekä muotijalkineiden että suorituskykyisten jalkineiden laskuun.Lululemonin osakkeet nousivat vuonna 2020, kun hintatavoitteet nousivat ja analyytikot ennustivat vahvaa kasvuvauhtia koronaviruksen vaikutusten vähentyessä. kriisi.

Athleisure-kritiikki

Vuodesta 2017 lähtien monien urheiluyritysten osakekurssien raju nousu on luonut suuren potentiaalisen laskuriskin. On olemassa tavanomaisia syitä huoleen, että arvosijoittajat sijoittavat sivustolle. Näitä ovat korkeat P/E-luvut ja suhteellisen uudet yritykset, joilla ei ole pitkää historiaa.

Urheilussa oli myös mahdollisia ongelmia pitkän aikavälin kasvun näkökulmasta. Markkinajohtaja Lululemon Athletican markkina-arvo oli jo yli 40 miljardia dollaria lokakuun 2020 alussa. Tämä verrattuna paljon paremmin vakiintuneen Niken (NKE) lähes 200 miljardiin dollariin. Vaikka tämä jättää vielä tilaa kasvulle, ne, jotka odottavat Lululemonin lähes tenbaggerin suorituskyvyn toistumista vuosina 2017–2020, ovat todennäköisesti pettyneitä .

Hämmästyttävä suorituskyky lähimenneisyydessä voi johtaa muihin ongelmiin urheilulajeissa. Jotkut paremmista teknisistä indikaattoreista,. kuten RSI,. antoivat varoituksia elokuussa 2020 ennen syyskuun korjausta. Pidemmällä aikavälillä legendaarinen kasvusijoittaja William J. O'Neil varoitti, että suurin osa rahoista tehdään yleensä kahden ensimmäisen vuoden aikana, minkä jälkeen tulee keskinkertainen tuotto tai karhumarkkinat.

##Kohokohdat

• Kun urheilusta tuli yhä suositumpi vuoteen 2020 johtaneiden vuosien aikana, se toi kasvusijoittajille huomattavia voittoja.

• Athleisure on termi mukaville urheiluvaatteille.

• Lululemon aloitti urheilutrendin 2010-luvulla ja ala on jatkanut kasvuaan.

• Valitettavasti urheiluosakkeiden nopea nousu vuosina 2017–2020 loi suuren laskuriskin.