Doorbuster
Hvad er en Doorbuster?
En doorbuster er en marketing- og salgsstrategi, som detailhandlere bruger til at få en stor mængde kunder ind i deres butikker i åbningstiden. Under et doorbuster-udsalg tilbydes en bestemt vare eller et udvalg af varer til en særlig rabatpris i en begrænset periode. Målet er at få kunder ind af døren eller "slå dørene op" for at købe varen og se på andre varer til salg.
Sådan fungerer en Doorbuster
En doorbuster - nogle gange også kaldet " doorcrasher eller "doorsmasher" - er en strategi, der tjener et dobbelt formål. Primært handler doorbusters om indtægtsgenerering. Nogle virksomheder har doorbuster-begivenheder et par gange hvert år for at skabe omsætning og for at rydde sæsonbestemt ud. inventar. Målet er at få kunderne ind i butikken for at købe specifikke varer på udsalg og også at få dem til at komme ind og se sig omkring på, hvilke andre varer butikken har at tilbyde .
Ideen bag strategien med "begrænset tid" er at få kunderne til at skynde sig ind i en bestemt butik for at drage fordel af disse tilbud, men også for at afholde dem fra at gå ind i en konkurrents butik. Baseret på strategien har en doorbuster det samme mål som " loss leader-strategien ", som søger at tiltrække kunder ved at tilbyde en vare til en dybt nedsat pris, ofte med tab.
En af de største sæsoner for doorbuster-begivenheder er juleshoppingsæsonen, som løber fra før Black Friday og frem til jul. Black Friday – dagen efter Thanksgiving i USA – starter juleshoppingsæsonen. Boxing Day, den første hverdag efter jul, er en traditionel shoppingdag i Storbritannien, Canada, Australien og Commonwealth-landene. Det er vigtigt at skabe stærk omsætning i denne vigtige periode for at afslutte året, og doorbusters er effektive værktøjer til at nå indtjeningsmålene .
I løbet af disse dage med shoppingbegivenheder har butikker en tendens til at åbne langt tidligere end normalt, såsom midnat eller endda sent på Thanksgiving-aften (selvom størstedelen af butikkerne ikke vil være åbne på Thanksgiving i pandemiåret 2020). For at lokke shoppere for at drage fordel af de ekstra indkøbstimer har de doorbusters. Mange forhandlere nyder ikke dørbuster-begivenheder på grund af den stress, sådanne begivenheder påfører medarbejderne, men er tvunget til at deltage for at følge med konkurrenterne og tiltrække tilbudshungrende kunder til deres virksomhed .
I 2020 ændrer detailhandlere deres tilgang til juleshoppingsæsonen for at overholde anbefalingerne om social distancering på grund af COVID-19-pandemien. For eksempel besluttede Target, Best Buy, Walmart og Kohl's ikke at åbne murstens-og-mørtel-lokationer på Thanksgiving-dagen for at forhindre, at folkemængderne søger dørbuster-tilbud. Mange forhandlere begyndte også at køre salgskampagner allerede i oktober både i butikken og online
Særlige overvejelser
Doorbusters kan være begrænset af antallet af tilgængelige varer eller af den tid, de prissættes til et bestemt rabatniveau, før de vender tilbage til deres normale pris. Sådanne doorbuster-salg kan anvende en afsløring med småt "så længe lager haves. "
124 mio
Antallet af amerikanere, der handlede i butikker under Thanksgiving-weekenden i 2019, ifølge National Retail Federation .
lokkemad og omskifter " at tilbyde en lignende, men dyrere vare til fuld pris . En sådan praksis betragtes som en urimelig salgs- og salgsfremmende praksis og er ulovlig i mange lande. Mange forhandlere afslører nu præcis, hvor mange af en bestemt doorbuster-vare, der er på lager
Højdepunkter
Under en doorbuster tilbydes en bestemt vare eller et udvalg af varer til en særlig rabatpris i en begrænset periode.
Doorbusters kan være begrænset af antallet af tilgængelige varer eller af den tid, de prissættes til et bestemt rabatniveau, før de vender tilbage til deres normale pris.
En doorbuster er en marketing- og salgsstrategi, detailhandlere bruger til at få en stor mængde kunder ind i deres butikker.
En af de største sæsoner for doorbuster-begivenheder er juleshoppingsæsonen, som løber fra før Black Friday og frem til jul.
