Pris pr. tusinde (CPM)

Hvad er Cost Per Thousand (CPM)?

Pris pr. tusinde (CPM), også kaldet pris pr. mille, er et marketingudtryk, der bruges til at angive prisen på 1.000 annoncevisninger på én webside. Hvis en webstedsudgiver opkræver 2,00 USD CPM, betyder det, at en annoncør skal betale 2,00 USD for hver 1.000 visninger af sin annonce. "M" i CPM repræsenterer ordet "mille", som er latin for "tusinder".

Forstå pris pr. tusinde (CPM)

Pris pr. tusinde (CPM) er den mest almindelige metode til at prissætte webannoncer i digital markedsføring. Metoden er baseret på visninger, som er en metrik, der tæller antallet af digitale visninger eller engagementer for en bestemt annonce. Eksponeringer er også kendt som "annoncevisninger". Annoncører betaler webstedsejere et fast gebyr for hver tusinde visninger af en annonce. Mens en eksponering måler, hvor mange gange en annonce blev vist på et websted, måler den ikke, om der blev klikket på en annonce.

Klikfrekvensen (CTR) måler , om der blev klikket på en annonce, hvilket repræsenterer procentdelen af personer, der så annoncen og klikkede på den. Annoncører måler ofte succesen af en CPM-kampagne ud fra dens CTR. For eksempel har en annonce, der modtager to klik for hver 100 visninger, en CTR på 2 %. Du kan ikke måle en annonces succes alene ud fra CTR, fordi en annonce, som en læser ser, men ikke klikker på, stadig kan have en indflydelse.

CPM vs. CPC og CPA

CPM repræsenterer en af flere metoder, der bruges til at prissætte webstedsannoncer. En anden prismodel er pris pr. klik (CPC),. hvor annoncøren betaler hver gang en besøgende på webstedet klikker på annoncen. Pris pr. klik er også kendt som pay-per-klik (PPC). Cost per acquisition (CPA) er, hvor annoncøren kun betaler, hver gang en besøgende på et websted foretager et køb efter at have klikket på en annonce.

Forskellige prissætningsmetoder er mere passende for nogle annoncekampagner end andre. CPM giver mest mening for en kampagne, der fokuserer på at øge brandbevidstheden eller levere et specifikt budskab. I dette tilfælde har CTR mindre betydning, da eksponeringen fra at have en annonce placeret på en fremtrædende plads på et websted med stor trafik er med til at promovere en virksomheds brandnavn eller budskab, selvom besøgende ikke klikker på annoncen.

Webstedsudgivere kan lide CPM-annoncering, fordi de bliver betalt for kun at vise annoncer. Men fordi CPM-satserne er lave – satsen på 2,00 USD nævnt ovenfor er ret standard – har et websted brug for robust trafik for at tjene ordentlige penge på CPM-annoncer. Priserne for annoncering på sociale medier har dog en tendens til at være højere og kan variere afhængigt af platformen. For 2021 er den gennemsnitlige annoncerings-CPM på sociale medier for Facebook og Instagram næsten 9 USD, mens den gennemsnitlige CPM for LinkedIn og Twitter er omkring 6,50 USD.

Virksomheder fokuserede mindre på massetiltrækning og mere på at promovere et produkt til et nichepublikum, og de tiltrak sig CPC- eller CPA-annoncering, da de kun skal betale, når besøgende klikker sig videre til deres websted eller køber det annoncerede produkt.

Visninger vs. sidevisninger

Det er muligt for antallet af annoncevisninger at afvige fra antallet af besøgende på webstedet, der viser annoncen. En annonce kan f.eks. blive placeret to steder på et websted, f.eks. et vandret banner øverst på siden og et lodret sidebanner ved siden af sidens tekst. I dette scenarie betaler annoncøren for to visninger pr. sidevisning.

Kritik af Cost Per Thousand (CPM)

Kritik af CPM stammer ofte fra udfordringerne med at tælle visninger nøjagtigt. Nogle annoncører stiller spørgsmålstegn ved, om de bliver opkrævet rimeligt. Der opstår problemer med duplikerede visninger fra den samme besøgende eller internetbots (forkortelse for "robotter"), der besøger websteder og skævvridning af det samlede antal visninger. Hvis en annonce ikke indlæses eller indlæses ufuldstændigt, skal disse annoncer heller ikke tælles som visninger. Annoncesvindel kan ske, når en skruppelløs webstedsejer bruger automatiserede scripts til at sende trafik til et websted med det formål at øge antallet af visninger.

Højdepunkter

• Ulemperne ved at bruge CPM omfatter forkert optælling af visninger på grund af duplikerede visninger, annoncer, der ikke indlæses, og reklamesvindel.

• Cost per thousand (CPM) er et marketingudtryk, der refererer til den pris, en annoncør betaler pr. tusind annoncevisninger på en webside.

• En eksponering er en metric, der tæller antallet af annoncevisninger eller seerengagementer, som en annonce modtager.

• CPM er en af flere metoder, der bruges til at prissætte onlineannoncer; andre metoder omfatter pris pr. klik (CPC) og pris pr. anskaffelse (CPA).