Kostnad per tusende (CPM)

Hva er kostnaden per tusende (CPM)?

Kostnad per tusen (CPM), også kalt kostnad per tusen, er et markedsføringsbegrep som brukes for å betegne prisen på 1000 annonsevisninger på én nettside. Hvis en nettstedsutgiver belaster USD 2,00 CPM, betyr det at en annonsør må betale USD 2,00 for hver 1000 visning av annonsen. "M" i CPM representerer ordet "mille", som er latin for "tusenvis".

Forstå kostnad per tusende (CPM)

Kostnad per tusen (CPM) er den vanligste metoden for prissetting av nettannonser i digital markedsføring. Metoden er avhengig av visninger, som er en beregning som teller antall digitale visninger eller engasjementer for en bestemt annonse. Visninger er også kjent som «annonsevisninger». Annonsører betaler nettstedeiere en fast avgift for hver tusende visning av en annonse. Mens en visning måler hvor mange ganger en annonse ble vist på et nettsted, måler den ikke om det ble klikket på en annonse.

Klikkfrekvensen (CTR) måler om en annonse ble klikket på, og representerer prosentandelen av personer som så annonsen og klikket på den. Annonsører måler ofte suksessen til en CPM-kampanje ut fra dens CTR. For eksempel har en annonse som mottar to klikk for hver 100 visning, en CTR på 2 %. Du kan ikke måle en annonses suksess med CTR alene, fordi en annonse som en leser ser, men ikke klikker på, fortsatt kan ha innvirkning.

CPM vs. CPC og CPA

CPM representerer en av flere metoder som brukes til å prissette nettstedannonser. En annen prismodell er kostnad per klikk (CPC),. der annonsøren betaler hver gang en besøkende på nettstedet klikker på annonsen. Kostnad per klikk er også kjent som betal per klikk (PPC). Kostnad per kjøp (CPA) er der annonsøren bare betaler hver gang en besøkende på nettstedet foretar et kjøp etter å ha klikket på en annonse.

Ulike prissettingsmetoder er mer passende for noen annonsekampanjer enn andre. CPM gir mest mening for en kampanje som fokuserer på å øke merkevarebevisstheten eller levere et spesifikt budskap. I dette tilfellet betyr CTR mindre, siden eksponeringen fra å ha en annonse fremtredende plassert på et nettsted med mye trafikk bidrar til å fremme et selskaps merkenavn eller budskap, selv om besøkende ikke klikker på annonsen.

Nettstedsutgivere liker CPM-annonsering fordi de får betalt for bare å vise annonser. Men fordi CPM-prisene er lave – $2,00-prisen nevnt ovenfor er ganske standard – trenger et nettsted robust trafikk for å tjene anstendige penger på CPM-annonser. Priser for annonsering på sosiale medier har imidlertid en tendens til å være høyere og kan variere, avhengig av plattformen. For 2021 er gjennomsnittlig CPM for annonsering på sosiale medier for Facebook og Instagram nesten $9, mens gjennomsnittlig CPM for LinkedIn og Twitter er omtrent $6,50.

Bedrifter fokuserte mindre på masseappell og mer på å promotere et produkt til et nisjepublikum, satset på CPC- eller CPA-annonsering, siden de bare trenger å betale når besøkende klikker seg videre til nettstedet deres eller kjøper det annonserte produktet.

Visninger vs. sidevisninger

Det er mulig for antall annonsevisninger å avvike fra antall besøkende på nettstedet som viser annonsen. En annonse kan for eksempel bli plassert på to steder på et nettsted, for eksempel et horisontalt banner over toppen av siden og et vertikalt sidebanner ved siden av sidens tekst. I dette scenariet betaler annonsøren for to visninger per sidevisning.

Kritikk av kostnad per tusende (CPM)

Kritikk av CPM stammer ofte fra utfordringene med å telle visninger nøyaktig. Noen annonsører stiller spørsmål ved om de belastes rettferdig. Det oppstår problemer angående dupliserte visninger fra samme besøkende eller Internett-roboter (forkortelse for "roboter") som besøker nettsteder og skjevvridning av det totale antallet visninger. Hvis en annonse ikke lastes inn eller lastes inn ufullstendig, skal ikke disse annonsene telles som visninger. Annonsesvindel kan skje når en skruppelløs nettstedeier bruker automatiserte skript for å sende trafikk til et nettsted med det formål å øke antall visninger.

Høydepunkter

– Ulempene ved å bruke CPM inkluderer feiltelling av visninger på grunn av dupliserte visninger, annonser som ikke lastes inn og reklamesvindel.

– Kostnad per tusen (CPM) er et markedsføringsbegrep som refererer til kostnaden en annonsør betaler per tusen annonsevisninger på en nettside.

– En visning er en beregning som teller antall annonsevisninger eller seerengasjementer som en annonse mottar.

– CPM er en av flere metoder som brukes for å prissette nettannonser; andre metoder inkluderer kostnad per klikk (CPC) og kostnad per kjøp (CPA).