Livssyklus
Hva er en livssyklus?
En livssyklus er et hendelsesforløp som bringer et nytt produkt til eksistens og følger dets vekst til et modent produkt og eventuell kritisk masse og nedgang. De vanligste trinnene i livssyklusen til et produkt inkluderer produktutvikling, markedsintroduksjon, vekst, modenhet og nedgang/stabilitet.
Forstå livssyklusen
Investorer må forstå et selskaps produktlivssyklus. Bedrifter som hovedsakelig er i utviklingsfasen vil sannsynligvis være preget av små salgsnivåer og er mer spekulative enn bedrifter i vekst- eller modningsfasen. De fem stadiene i en typisk livssyklus er:
Produktutviklingsfasen
Denne fasen inkluderer markedsanalyse, produktdesign, utforming og testing av et produkt eller en tjeneste. Midler fra den første oppstarten brukes typisk til denne fasen, og dersom inntektene er lave og utviklingskostnadene høye, kan det være en periode med lav kontantstrøm for selskapet.
Markedsintroduksjonsfase
Denne markedsføringsfasen inkluderer den første utgivelsen av produktet, vanligvis merket med høye nivåer av reklame. På dette stadiet kan selskapet bruke kapitalen sin i håp om å generere inntekter i neste fase. Pengene for denne fasen kommer vanligvis fra tidlige investorer, bedriftseiere eller leverandører.
Vekstfase
Denne fasen er når salgsveksten begynner å akselerere, preget av økende salg fra år til år. Etter hvert som produksjonsnivåene øker, bør bruttomarginene synke jevnt, noe som gjør produktet mindre lønnsomt per enhet. En økning i konkurransen er sannsynlig, og kontantstrømmen kan komme fra overskudd, banklån og partnerskap.
Modenhetsfase
I dette stadiet av vekst vil et produkt nå de øvre grensene for etterspørselssyklusen. Ytterligere utgifter til annonsering vil ha liten eller ingen effekt på økende etterspørsel, og finansstrømmen kan komme fra høyere fortjeneste.
Nedgang/stabilitetsfase
Nedgangs-/stabilitetsfasen kommer når et produkt har nådd eller passert det høyeste etterspørselspunktet. På dette tidspunktet vil etterspørselen enten forbli stabil eller sakte avta ettersom et nyere produkt gjør det utdatert.
I tillegg kan fortjenesten falle, eller en eier kan vurdere å selge virksomheten. Vekst kan fortsatt skje når et produkt når modenhet, men et mer modent firma med eldre produkter kan ha større sannsynlighet for å utstede utbytte enn firmaer i de andre fasene.
Å treffe modenhetsstadiet betyr ikke at veksten stopper, siden marginforbedringer og innovasjoner kan øke inntektene.
Typer livssykluser
En industrilivssyklus har fire stadier: ekspansjon, topp, sammentrekning og bunn. En analyse av en virksomhet eller et selskap kan vise stadiet et selskap befinner seg i. Ved å analysere de fire stadiene i et selskaps bransjelivssyklus kan økonomiske beslutninger, som å estimere fremadrettede inntektsforhold og prosjektere fremtidig økonomisk inntjening og ytelse, tas med større kunnskap .
Utover produktlivssykluser er økonomi og økonomi fulle av andre livssykluser, som ofte kan bety en rekke overlappende temaer. Men de fleste "sykluser" er preget av deres stignings- og fallmønster. For eksempel er det vanlig å høre om en konjunktursyklus, en økonomisk syklus eller til og med en lagersyklus på et mer mikronivå.
Ideen om en syklus i en forretningssammenheng er lånt fra biologien. I biologi er en biologisk livssyklus (eller bare en livssyklus når den biologiske konteksten er klar) en serie endringer i formen som en organisme gjennomgår, og går tilbake til starttilstanden. Utvidet til en forretningssetting, følger en enhets dannelse og eventuelle tilbakegang en lignende vei til biologiske applikasjoner.
Eksempler på livssykluser
Tab Soda
Coca-Cola ga ut denne diettbrusen i 1963, tiår før Diet Cokes storhetstid. Tab var selskapets første inntog på diettdrikkemarkedet. Drikken ble populær på 70- og tidlig 80-tallet, men ble populær da Diet Coke skapte en nedgang i Tabs markedsandel. Coca-Cola avviklet Tab i 2020, sammen med andre produkter som ikke presterte. Denne seponeringen markerte nedgangen i livssyklusfasen for den en gang så populære diettdrikken.
Elektriske biler
Elektriske biler er i vekstsyklusen fra og med april 2021. Det globale markedet for elektriske kjøretøy var verdt omtrent 140 milliarder dollar i 2019, de siste tallene gjort tilgjengelig av Facts & Factors, som publiserte en 175-siders forskningsrapport om elbilmarkedet. Elbilen er et godt eksempel på et produkt i «vekst»-fasen av en livssyklus. Det er anslått at innen 2026 vil elbilmarkedet nå 700 milliarder dollar. Og det er ikke bare Tesla som kjører elbilladingen lenger. Topp markedsaktører inkluderer også Kia, Hyundai, BMW, Volkswagen, Ford og Toyota.
Hvis vi tenker på økonomien og handelen som en «levende organisasjon», som tilpasser seg og transformerer seg til omgivelsene, kan vi finne mange biologiske analogier for forretningsutfordringer, for eksempel «survival of the fittest».
Vanlige spørsmål om livssyklus
Hvordan påvirker forretningslivssyklusen et selskaps forretningsstrategi?
Ved å undersøke livssyklusen til et produkt eller en tjeneste, kan et selskap ta forskjellige handlinger avhengig av syklusen produktet eller tjenesten er i.
I hvilket stadium av næringslivssyklusen oppstår frøfinansiering?
Frøfinansiering skjer vanligvis i produktutviklingsstadiet.
Hvilken innvirkning har livssyklusen på en liten bedrift?
Hvis en liten bedrift lager et produkt som går i forfall, kan bedriften mislykkes.
Hvilken del av næringslivssyklusen er Facebook i?
Meta (tidligere Facebook) kan være i modenhetsfasen på vei mot nedgang eller stabilitet, ifølge ulike kilder, inkludert GWS Technologies.
Bunnlinjen
I næringslivet er en livssyklus en måte å beskrive fødselen, veksten og modningen, og eventuell nedgang av et produkt eller en tjeneste. Ved å forstå hendelsesforløpet i en livssyklus kan bedrifter ta bedre økonomiske beslutninger. Disse trinnene inkluderer produktutvikling, markedsintroduksjon, vekst, modenhet og nedgang/stabilitet, og speiler på mange måter den biologiske livssyklusen til en levende organisme.
Å administrere livssyklusen til et produkt er nyttig på mange måter for en bedrift, fra å få en bedre forståelse av hvordan man kan forbedre et nytt produkt, øke markedsføring og salg, og redusere feil eller svinn, som emballasjen.
Høydepunkter
– En livssyklus i næringslivet følger et produkt fra skapelse til modenhet og forfall.
- Det er fem trinn i en livssyklus – produktutvikling, markedsintroduksjon, vekst, modenhet og nedgang/stabilitet.
– Såkornpenger investeres ofte i produktutviklingsstadiet.
– Det er verdt å studere livssyklusen til en konkurrents produkt.
- Andre typer sykluser i virksomheten som følger en livssyklustype, inkluderer forretningssykluser, økonomiske sykluser og lagersykluser.
