Ciclo vital
¿Qué es un ciclo de vida?
Un ciclo de vida es un curso de eventos que trae a la existencia un nuevo producto y sigue su crecimiento hasta convertirse en un producto maduro y finalmente en una masa crítica y declive. Los pasos más comunes en el ciclo de vida de un producto incluyen el desarrollo del producto, la introducción en el mercado, el crecimiento, la madurez y el declive/estabilidad.
Comprender el ciclo de vida
Los inversores deben comprender el ciclo de vida del producto de una empresa. Las empresas que se encuentran predominantemente en la fase de desarrollo probablemente se caractericen por pequeños niveles de ventas y sean de naturaleza más especulativa que las empresas en la fase de crecimiento o madurez. Las cinco etapas de un ciclo de vida típico son:
Fase de desarrollo del producto
Esta fase incluye análisis de mercado, diseño de producto, concepción y prueba de un producto o servicio. Los fondos de la puesta en marcha inicial generalmente se utilizan para esta fase, y si los ingresos son bajos y los costos de desarrollo son altos, puede ser un período de bajo flujo de efectivo para la empresa.
Fase de introducción al mercado
Esta fase de marketing incluye el lanzamiento inicial del producto, generalmente marcado con altos niveles de publicidad. En esta etapa, la empresa puede estar gastando su capital con la esperanza de generar ingresos en su próxima fase. El dinero para esta fase suele provenir de los primeros inversores, propietarios de empresas o proveedores.
Fase de crecimiento
Esta fase es cuando el crecimiento de las ventas comienza a acelerarse, caracterizado por un aumento de las ventas año tras año. A medida que aumentan los niveles de producción, los márgenes brutos deberían disminuir constantemente, lo que hace que el producto sea menos rentable por unidad. Es probable que aumente la competencia y que el flujo de efectivo provenga de las ganancias, los préstamos bancarios y las asociaciones.
Fase de madurez
En esta etapa de crecimiento, un producto alcanzará los límites superiores de su ciclo de demanda. El gasto adicional en publicidad tendrá poco o ningún efecto sobre el aumento de la demanda, y el flujo financiero puede provenir de mayores ganancias.
Fase de declive/estabilidad
La fase de declive/estabilidad llega cuando un producto ha alcanzado o superado su punto de máxima demanda. En este punto, la demanda permanecerá constante o disminuirá lentamente a medida que un producto más nuevo lo haga obsoleto.
Además, las ganancias pueden caer, o un propietario puede considerar vender el negocio. El crecimiento aún puede ocurrir cuando un producto alcanza la madurez, pero es más probable que una empresa más madura con productos más antiguos emita dividendos que empresas en las otras fases.
Llegar a la etapa de madurez no significa que el crecimiento se detenga, ya que las mejoras en los márgenes y las innovaciones pueden impulsar los ingresos.
Tipos de ciclos de vida
El ciclo de vida de una industria tiene cuatro etapas: expansión, pico, contracción y valle. Un análisis de un negocio o empresa puede mostrar la etapa en la que se encuentra una empresa. Al analizar las cuatro etapas del ciclo de vida de la industria de una empresa, se pueden tomar decisiones financieras, como estimar los índices de ganancias a futuro y proyectar ganancias y rendimiento financieros futuros, con mayor conocimiento. .
Más allá de los ciclos de vida del producto, las finanzas y la economía están llenas de otros ciclos de vida, lo que a menudo puede significar una serie de temas superpuestos. Pero la mayoría de los "ciclos" están marcados por sus patrones de ascenso y caída. Por ejemplo, es común oír hablar de un ciclo comercial, un ciclo económico o incluso un ciclo de inventario a un nivel más micro.
La idea de un ciclo en un contexto empresarial se toma prestada de la biología. En biología, un ciclo de vida biológico (o simplemente un ciclo de vida cuando el contexto biológico es claro) es una serie de cambios en la forma que sufre un organismo, volviendo al estado inicial. Extendido a un entorno comercial, la formación de una entidad y su eventual declive siguen un camino similar a las aplicaciones biológicas.
Ejemplos de ciclos de vida
Tab Soda
Coca-Cola lanzó este refresco de dieta en 1963, décadas antes del apogeo de Diet Coke. Tab fue la primera incursión de la empresa en el mercado de las bebidas dietéticas. La bebida se hizo popular en los años 70 y principios de los 80, pero perdió popularidad cuando Diet Coke provocó una disminución en la participación de mercado de Tab. Coca-Cola descontinuó Tab en 2020, junto con otros productos que tenían un bajo rendimiento. Esta interrupción marcó la fase de declive del ciclo de vida de la bebida dietética que alguna vez fue popular.
Coches eléctricos
Los automóviles eléctricos se encuentran en su ciclo de crecimiento a partir de abril de 2021. El mercado mundial de vehículos eléctricos tenía un valor aproximado de $ 140 mil millones en 2019, las cifras más recientes publicadas por Facts & Factors, que publicó un informe de investigación de 175 páginas sobre el mercado de vehículos eléctricos. El automóvil eléctrico es un excelente ejemplo de un producto en la fase de "crecimiento" de un ciclo de vida. Se estima que para 2026, el mercado de automóviles eléctricos alcanzará los $ 700 mil millones. Y ya no es solo Tesla el que ejecuta la carga del automóvil eléctrico. Los principales actores del mercado también incluyen a Kia, Hyundai, BMW, Volkswagen, Ford y Toyota.
Si pensamos en la economía y el comercio como una "organización viva", que se adapta y transforma a su entorno, podemos encontrar muchas analogías biológicas para los desafíos empresariales, como la "supervivencia del más apto".
Preguntas frecuentes sobre el ciclo de vida
¿Cómo afecta el ciclo de vida empresarial a la estrategia empresarial de una empresa?
Al examinar el ciclo de vida de un producto o servicio, una empresa puede tomar diferentes acciones según el ciclo en el que se encuentre el producto o servicio.
¿En qué etapa del ciclo de vida empresarial ocurre el financiamiento semilla?
El financiamiento semilla generalmente ocurre en la etapa de desarrollo del producto.
¿Qué impacto tiene el ciclo de vida en una pequeña empresa?
Si una pequeña empresa fabrica un producto que entra en declive, la empresa podría fracasar.
¿En qué parte del ciclo de vida comercial está Facebook?
Meta (anteriormente Facebook) puede estar en la fase de madurez y entrar en declive o estabilidad, según varias fuentes, incluida GWS Technologies.
La línea de fondo
En los negocios, un ciclo de vida es una forma de describir el nacimiento, el crecimiento y la maduración, y el eventual declive de un producto o servicio. Al comprender la secuencia de eventos en un ciclo de vida, las empresas pueden tomar mejores decisiones financieras. Estos pasos incluyen el desarrollo del producto, la introducción en el mercado, el crecimiento, la madurez y el declive/estabilidad y, en muchos sentidos, reflejan el ciclo de vida biológico de un organismo vivo.
Administrar el ciclo de vida de un producto es útil de muchas maneras para una empresa, desde obtener una mejor comprensión de cómo mejorar un nuevo producto, aumentar el marketing y las ventas, y reducir errores o desperdicios, como el empaque.
Reflejos
Un ciclo de vida en los negocios sigue a un producto desde su creación hasta su madurez y declive.
Hay cinco pasos en un ciclo de vida: desarrollo del producto, introducción al mercado, crecimiento, madurez y declive/estabilidad.
El capital inicial a menudo se invierte en la etapa de desarrollo del producto.
Vale la pena estudiar el ciclo de vida del producto de un competidor.
Otros tipos de ciclos en los negocios que siguen una trayectoria de tipo ciclo de vida incluyen ciclos comerciales, económicos y de inventario.
