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Ciclo vital

Ciclo vital

¬ŅQu√© es un ciclo de vida?

Un ciclo de vida es un curso de eventos que trae a la existencia un nuevo producto y sigue su crecimiento hasta convertirse en un producto maduro y finalmente en una masa crítica y declive. Los pasos más comunes en el ciclo de vida de un producto incluyen el desarrollo del producto, la introducción en el mercado, el crecimiento, la madurez y el declive/estabilidad.

Comprender el ciclo de vida

Los inversores deben comprender el ciclo de vida del producto de una empresa. Las empresas que se encuentran predominantemente en la fase de desarrollo probablemente se caractericen por peque√Īos niveles de ventas y sean de naturaleza m√°s especulativa que las empresas en la fase de crecimiento o madurez. Las cinco etapas de un ciclo de vida t√≠pico son:

Fase de desarrollo del producto

Esta fase incluye an√°lisis de mercado, dise√Īo de producto, concepci√≥n y prueba de un producto o servicio. Los fondos de la puesta en marcha inicial generalmente se utilizan para esta fase, y si los ingresos son bajos y los costos de desarrollo son altos, puede ser un per√≠odo de bajo flujo de efectivo para la empresa.

Fase de introducción al mercado

Esta fase de marketing incluye el lanzamiento inicial del producto, generalmente marcado con altos niveles de publicidad. En esta etapa, la empresa puede estar gastando su capital con la esperanza de generar ingresos en su próxima fase. El dinero para esta fase suele provenir de los primeros inversores, propietarios de empresas o proveedores.

Fase de crecimiento

Esta fase es cuando el crecimiento de las ventas comienza a acelerarse, caracterizado por un aumento de las ventas a√Īo tras a√Īo. A medida que aumentan los niveles de producci√≥n, los m√°rgenes brutos deber√≠an disminuir constantemente, lo que hace que el producto sea menos rentable por unidad. Es probable que aumente la competencia y que el flujo de efectivo provenga de las ganancias, los pr√©stamos bancarios y las asociaciones.

Fase de madurez

En esta etapa de crecimiento, un producto alcanzar√° los l√≠mites superiores de su ciclo de demanda. El gasto adicional en publicidad tendr√° poco o ning√ļn efecto sobre el aumento de la demanda, y el flujo financiero puede provenir de mayores ganancias.

Fase de declive/estabilidad

La fase de declive/estabilidad llega cuando un producto ha alcanzado o superado su punto de m√°xima demanda. En este punto, la demanda permanecer√° constante o disminuir√° lentamente a medida que un producto m√°s nuevo lo haga obsoleto.

Adem√°s, las ganancias pueden caer, o un propietario puede considerar vender el negocio. El crecimiento a√ļn puede ocurrir cuando un producto alcanza la madurez, pero es m√°s probable que una empresa m√°s madura con productos m√°s antiguos emita dividendos que empresas en las otras fases.

Llegar a la etapa de madurez no significa que el crecimiento se detenga, ya que las mejoras en los m√°rgenes y las innovaciones pueden impulsar los ingresos.

Tipos de ciclos de vida

El ciclo de vida de una industria tiene cuatro etapas: expansión, pico, contracción y valle. Un análisis de un negocio o empresa puede mostrar la etapa en la que se encuentra una empresa. Al analizar las cuatro etapas del ciclo de vida de la industria de una empresa, se pueden tomar decisiones financieras, como estimar los índices de ganancias a futuro y proyectar ganancias y rendimiento financieros futuros, con mayor conocimiento. .

M√°s all√° de los ciclos de vida del producto, las finanzas y la econom√≠a est√°n llenas de otros ciclos de vida, lo que a menudo puede significar una serie de temas superpuestos. Pero la mayor√≠a de los "ciclos" est√°n marcados por sus patrones de ascenso y ca√≠da. Por ejemplo, es com√ļn o√≠r hablar de un ciclo comercial, un ciclo econ√≥mico o incluso un ciclo de inventario a un nivel m√°s micro.

La idea de un ciclo en un contexto empresarial se toma prestada de la biología. En biología, un ciclo de vida biológico (o simplemente un ciclo de vida cuando el contexto biológico es claro) es una serie de cambios en la forma que sufre un organismo, volviendo al estado inicial. Extendido a un entorno comercial, la formación de una entidad y su eventual declive siguen un camino similar a las aplicaciones biológicas.

Ejemplos de ciclos de vida

Tab Soda

Coca-Cola lanz√≥ este refresco de dieta en 1963, d√©cadas antes del apogeo de Diet Coke. Tab fue la primera incursi√≥n de la empresa en el mercado de las bebidas diet√©ticas. La bebida se hizo popular en los a√Īos 70 y principios de los 80, pero perdi√≥ popularidad cuando Diet Coke provoc√≥ una disminuci√≥n en la participaci√≥n de mercado de Tab. Coca-Cola descontinu√≥ Tab en 2020, junto con otros productos que ten√≠an un bajo rendimiento. Esta interrupci√≥n marc√≥ la fase de declive del ciclo de vida de la bebida diet√©tica que alguna vez fue popular.

Coches eléctricos

Los automóviles eléctricos se encuentran en su ciclo de crecimiento a partir de abril de 2021. El mercado mundial de vehículos eléctricos tenía un valor aproximado de $ 140 mil millones en 2019, las cifras más recientes publicadas por Facts & Factors, que publicó un informe de investigación de 175 páginas sobre el mercado de vehículos eléctricos. El automóvil eléctrico es un excelente ejemplo de un producto en la fase de "crecimiento" de un ciclo de vida. Se estima que para 2026, el mercado de automóviles eléctricos alcanzará los $ 700 mil millones. Y ya no es solo Tesla el que ejecuta la carga del automóvil eléctrico. Los principales actores del mercado también incluyen a Kia, Hyundai, BMW, Volkswagen, Ford y Toyota.

Si pensamos en la economía y el comercio como una "organización viva", que se adapta y transforma a su entorno, podemos encontrar muchas analogías biológicas para los desafíos empresariales, como la "supervivencia del más apto".

Preguntas frecuentes sobre el ciclo de vida

¬ŅC√≥mo afecta el ciclo de vida empresarial a la estrategia empresarial de una empresa?

Al examinar el ciclo de vida de un producto o servicio, una empresa puede tomar diferentes acciones seg√ļn el ciclo en el que se encuentre el producto o servicio.

¬ŅEn qu√© etapa del ciclo de vida empresarial ocurre el financiamiento semilla?

El financiamiento semilla generalmente ocurre en la etapa de desarrollo del producto.

¬ŅQu√© impacto tiene el ciclo de vida en una peque√Īa empresa?

Si una peque√Īa empresa fabrica un producto que entra en declive, la empresa podr√≠a fracasar.

¬ŅEn qu√© parte del ciclo de vida comercial est√° Facebook?

Meta (anteriormente Facebook) puede estar en la fase de madurez y entrar en declive o estabilidad, seg√ļn varias fuentes, incluida GWS Technologies.

La línea de fondo

En los negocios, un ciclo de vida es una forma de describir el nacimiento, el crecimiento y la maduración, y el eventual declive de un producto o servicio. Al comprender la secuencia de eventos en un ciclo de vida, las empresas pueden tomar mejores decisiones financieras. Estos pasos incluyen el desarrollo del producto, la introducción en el mercado, el crecimiento, la madurez y el declive/estabilidad y, en muchos sentidos, reflejan el ciclo de vida biológico de un organismo vivo.

Administrar el ciclo de vida de un producto es √ļtil de muchas maneras para una empresa, desde obtener una mejor comprensi√≥n de c√≥mo mejorar un nuevo producto, aumentar el marketing y las ventas, y reducir errores o desperdicios, como el empaque.

Reflejos

  • Un ciclo de vida en los negocios sigue a un producto desde su creaci√≥n hasta su madurez y declive.

  • Hay cinco pasos en un ciclo de vida: desarrollo del producto, introducci√≥n al mercado, crecimiento, madurez y declive/estabilidad.

  • El capital inicial a menudo se invierte en la etapa de desarrollo del producto.

  • Vale la pena estudiar el ciclo de vida del producto de un competidor.

  • Otros tipos de ciclos en los negocios que siguen una trayectoria de tipo ciclo de vida incluyen ciclos comerciales, econ√≥micos y de inventario.