Livscykel

Vad är en livscykel?

En livscykel är ett händelseförlopp som skapar en ny produkt och följer dess tillväxt till en mogen produkt och eventuell kritisk massa och nedgång. De vanligaste stegen i en produkts livscykel inkluderar produktutveckling, marknadsintroduktion, tillväxt, mognad och nedgång/stabilitet.

Förstå livscykeln

Investerare måste förstå ett företags produktlivscykel. Företag som övervägande befinner sig i utvecklingsfasen kommer sannolikt att kännetecknas av små försäljningsnivåer och är mer spekulativa än företag i tillväxt- eller mognadsfasen. De fem stadierna i en typisk livscykel är:

Produktutvecklingsfas

Denna fas inkluderar marknadsanalys, produktdesign, utformning och testning av en produkt eller tjänst. Medel från den första uppstarten används vanligtvis för denna fas, och om intäkterna är låga och utvecklingskostnaderna höga kan det vara en period med lågt kassaflöde för företaget.

Marknadsintroduktionsfas

Denna marknadsföringsfas inkluderar den första lanseringen av produkten, vanligtvis märkt med höga nivåer av reklam. I det här skedet kan företaget spendera sitt kapital i hopp om att generera intäkter i nästa fas. Pengarna för denna fas kommer vanligtvis från tidiga investerare, företagsägare eller leverantörer.

Tillväxtfas

Denna fas är när försäljningstillväxten börjar accelerera, kännetecknad av ökande försäljning från år till år. När produktionsnivåerna ökar bör bruttomarginalerna stadigt minska, vilket gör produkten mindre lönsam per enhet. En ökad konkurrens är trolig, och kassaflödet kan komma från vinster, banklån och partnerskap.

Mognadsfas

I detta skede av tillväxt kommer en produkt att nå de övre gränserna för sin efterfrågecykel. Ytterligare utgifter för reklam kommer att ha liten eller ingen effekt på den ökande efterfrågan, och den finansiella strömmen kan komma från högre vinster.

Nedgång/stabilitetsfas

Nedgångs-/stabilitetsfasen kommer när en produkt har nått eller passerat sin högsta efterfrågan. Vid denna tidpunkt kommer efterfrågan antingen att förbli stabil eller sakta minska eftersom en nyare produkt gör den föråldrad.

Dessutom kan vinsten sjunka, eller en ägare kan överväga att sälja verksamheten. Tillväxt kan fortfarande ske när en produkt når mognad, men ett mer moget företag med äldre produkter kan vara mer benägna att ge utdelning än företag i de andra faserna.

Att nå mognadsstadiet betyder inte att tillväxten stannar, eftersom marginalförbättringar och innovationer kan öka intäkterna.

Typer av livscykler

En industrilivscykel har fyra stadier: expansion, topp, sammandragning och dalgång. En analys av ett företag eller ett företag kan visa i vilket stadium ett företag befinner sig. Genom att analysera de fyra stadierna av ett företags branschlivscykel kan finansiella beslut, som att uppskatta framåtriktade vinstförhållanden och projektera framtida ekonomiska intäkter och resultat, fattas med större kunskap .

Utöver produktlivscykler är ekonomi och ekonomi fulla av andra livscykler, vilket ofta kan innebära en rad överlappande teman. Men de flesta "cykler" präglas av deras stig- och fallmönster. Till exempel är det vanligt att höra om en konjunkturcykel, en ekonomisk cykel eller till och med en lagercykel på en mer mikronivå.

Idén om ett kretslopp i affärssammanhang är lånat från biologin. Inom biologin är en biologisk livscykel (eller bara en livscykel när det biologiska sammanhanget är tydligt) en serie förändringar i den form som en organism genomgår och återgår till starttillståndet. Utvidgas till en affärsmiljö följer en enhets bildande och eventuella nedgång en liknande väg till biologiska tillämpningar.

Exempel på livscykler

Tab Soda

Coca-Cola släppte denna dietläsk 1963, årtionden före Diet Cokes storhetstid. Tab var företagets första intåg på dietdrycksmarknaden. Drycken blev populär på 70-talet och början av 80-talet men slocknade i popularitet när Diet Coke skapade en nedgång i Tabs marknadsandel. Coca-Cola avvecklade Tab 2020, tillsammans med andra produkter som underpresterade. Detta avbrott markerade nedgångens livscykelfas för den en gång så populära dietdrycken.

Elbilar

Elbilar är i sin tillväxtcykel från och med april 2021. Den globala elfordonsmarknaden var värd cirka 140 miljarder dollar 2019, de senaste siffrorna som gjorts tillgängliga av Facts & Factors, som publicerade en 175-sidig forskningsrapport om elfordonsmarknaden. Elbilen är ett utmärkt exempel på en produkt i "tillväxt"-fasen av en livscykel. Det uppskattas att 2026 kommer elbilsmarknaden att nå 700 miljarder dollar. Och det är inte bara Tesla som kör elbilsladdningen längre. Toppaktörer på marknaden inkluderar även Kia, Hyundai, BMW, Volkswagen, Ford och Toyota.

Om vi tänker på ekonomin och handeln som en "levande organisation", som anpassar sig och omvandlar till sin omgivning, kan vi hitta många biologiska analogier för affärsutmaningar, såsom "survival of the fittest".

Vanliga frågor om livscykel

Hur påverkar affärslivscykeln ett företags affärsstrategi?

Genom att undersöka livscykeln för en produkt eller tjänst kan ett företag vidta olika åtgärder beroende på i vilken cykel produkten eller tjänsten befinner sig.

I vilket skede av affärslivscykeln sker såddfinansiering?

Såddfinansiering sker vanligtvis i produktutvecklingsstadiet.

Vilken inverkan har livscykeln på ett litet företag?

Om ett litet företag tillverkar en produkt som går ner, kan verksamheten misslyckas.

Vilken del av affärslivscykeln befinner sig Facebook i?

Meta (tidigare Facebook) kan vara i mognadsfasen på väg mot nedgång eller stabilitet, enligt olika källor, inklusive GWS Technologies.

Poängen

I näringslivet är en livscykel ett sätt att beskriva födelsen, tillväxten och mognaden, och eventuella nedgången av en produkt eller tjänst. Genom att förstå händelseförloppet i en livscykel kan företag fatta bättre ekonomiska beslut. Dessa steg inkluderar produktutveckling, marknadsintroduktion, tillväxt, mognad och nedgång/stabilitet, och speglar på många sätt den biologiska livscykeln för en levande organism.

Att hantera en produkts livscykel är till hjälp på många sätt för ett företag, från att få en bättre förståelse för hur man kan förbättra en ny produkt, öka marknadsföring och försäljning och minska fel eller slöseri, som förpackningen.

Höjdpunkter

– En livscykel i näringslivet följer en produkt från skapelse till mognad och nedgång.

• Det finns fem steg i en livscykel—produktutveckling, marknadsintroduktion, tillväxt, mognad och nedgång/stabilitet.

– Såddpengar investeras ofta i produktutvecklingsstadiet.

– Att studera livscykeln för en konkurrents produkt är värt besväret.

• Andra typer av affärscykler som följer en livscykeltypsbana inkluderar affärscykler, ekonomiska cykler och lagercykler.