Livscykel
Vad Àr en livscykel?
En livscykel Àr ett hÀndelseförlopp som skapar en ny produkt och följer dess tillvÀxt till en mogen produkt och eventuell kritisk massa och nedgÄng. De vanligaste stegen i en produkts livscykel inkluderar produktutveckling, marknadsintroduktion, tillvÀxt, mognad och nedgÄng/stabilitet.
FörstÄ livscykeln
Investerare mÄste förstÄ ett företags produktlivscykel. Företag som övervÀgande befinner sig i utvecklingsfasen kommer sannolikt att kÀnnetecknas av smÄ försÀljningsnivÄer och Àr mer spekulativa Àn företag i tillvÀxt- eller mognadsfasen. De fem stadierna i en typisk livscykel Àr:
Produktutvecklingsfas
Denna fas inkluderar marknadsanalys, produktdesign, utformning och testning av en produkt eller tjÀnst. Medel frÄn den första uppstarten anvÀnds vanligtvis för denna fas, och om intÀkterna Àr lÄga och utvecklingskostnaderna höga kan det vara en period med lÄgt kassaflöde för företaget.
Marknadsintroduktionsfas
Denna marknadsföringsfas inkluderar den första lanseringen av produkten, vanligtvis mÀrkt med höga nivÄer av reklam. I det hÀr skedet kan företaget spendera sitt kapital i hopp om att generera intÀkter i nÀsta fas. Pengarna för denna fas kommer vanligtvis frÄn tidiga investerare, företagsÀgare eller leverantörer.
TillvÀxtfas
Denna fas Àr nÀr försÀljningstillvÀxten börjar accelerera, kÀnnetecknad av ökande försÀljning frÄn Är till Är. NÀr produktionsnivÄerna ökar bör bruttomarginalerna stadigt minska, vilket gör produkten mindre lönsam per enhet. En ökad konkurrens Àr trolig, och kassaflödet kan komma frÄn vinster, banklÄn och partnerskap.
Mognadsfas
I detta skede av tillvÀxt kommer en produkt att nÄ de övre grÀnserna för sin efterfrÄgecykel. Ytterligare utgifter för reklam kommer att ha liten eller ingen effekt pÄ den ökande efterfrÄgan, och den finansiella strömmen kan komma frÄn högre vinster.
NedgÄng/stabilitetsfas
NedgÄngs-/stabilitetsfasen kommer nÀr en produkt har nÄtt eller passerat sin högsta efterfrÄgan. Vid denna tidpunkt kommer efterfrÄgan antingen att förbli stabil eller sakta minska eftersom en nyare produkt gör den förÄldrad.
Dessutom kan vinsten sjunka, eller en Àgare kan övervÀga att sÀlja verksamheten. TillvÀxt kan fortfarande ske nÀr en produkt nÄr mognad, men ett mer moget företag med Àldre produkter kan vara mer benÀgna att ge utdelning Àn företag i de andra faserna.
Att nÄ mognadsstadiet betyder inte att tillvÀxten stannar, eftersom marginalförbÀttringar och innovationer kan öka intÀkterna.
Typer av livscykler
En industrilivscykel har fyra stadier: expansion, topp, sammandragning och dalgÄng. En analys av ett företag eller ett företag kan visa i vilket stadium ett företag befinner sig. Genom att analysera de fyra stadierna av ett företags branschlivscykel kan finansiella beslut, som att uppskatta framÄtriktade vinstförhÄllanden och projektera framtida ekonomiska intÀkter och resultat, fattas med större kunskap .
Utöver produktlivscykler Àr ekonomi och ekonomi fulla av andra livscykler, vilket ofta kan innebÀra en rad överlappande teman. Men de flesta "cykler" prÀglas av deras stig- och fallmönster. Till exempel Àr det vanligt att höra om en konjunkturcykel, en ekonomisk cykel eller till och med en lagercykel pÄ en mer mikronivÄ.
Idén om ett kretslopp i affÀrssammanhang Àr lÄnat frÄn biologin. Inom biologin Àr en biologisk livscykel (eller bara en livscykel nÀr det biologiska sammanhanget Àr tydligt) en serie förÀndringar i den form som en organism genomgÄr och ÄtergÄr till starttillstÄndet. Utvidgas till en affÀrsmiljö följer en enhets bildande och eventuella nedgÄng en liknande vÀg till biologiska tillÀmpningar.
Exempel pÄ livscykler
Tab Soda
Coca-Cola slÀppte denna dietlÀsk 1963, Ärtionden före Diet Cokes storhetstid. Tab var företagets första intÄg pÄ dietdrycksmarknaden. Drycken blev populÀr pÄ 70-talet och början av 80-talet men slocknade i popularitet nÀr Diet Coke skapade en nedgÄng i Tabs marknadsandel. Coca-Cola avvecklade Tab 2020, tillsammans med andra produkter som underpresterade. Detta avbrott markerade nedgÄngens livscykelfas för den en gÄng sÄ populÀra dietdrycken.
Elbilar
Elbilar Àr i sin tillvÀxtcykel frÄn och med april 2021. Den globala elfordonsmarknaden var vÀrd cirka 140 miljarder dollar 2019, de senaste siffrorna som gjorts tillgÀngliga av Facts & Factors, som publicerade en 175-sidig forskningsrapport om elfordonsmarknaden. Elbilen Àr ett utmÀrkt exempel pÄ en produkt i "tillvÀxt"-fasen av en livscykel. Det uppskattas att 2026 kommer elbilsmarknaden att nÄ 700 miljarder dollar. Och det Àr inte bara Tesla som kör elbilsladdningen lÀngre. Toppaktörer pÄ marknaden inkluderar Àven Kia, Hyundai, BMW, Volkswagen, Ford och Toyota.
Om vi tÀnker pÄ ekonomin och handeln som en "levande organisation", som anpassar sig och omvandlar till sin omgivning, kan vi hitta mÄnga biologiska analogier för affÀrsutmaningar, sÄsom "survival of the fittest".
Vanliga frÄgor om livscykel
Hur pÄverkar affÀrslivscykeln ett företags affÀrsstrategi?
Genom att undersöka livscykeln för en produkt eller tjÀnst kan ett företag vidta olika ÄtgÀrder beroende pÄ i vilken cykel produkten eller tjÀnsten befinner sig.
I vilket skede av affÀrslivscykeln sker sÄddfinansiering?
SĂ„ddfinansiering sker vanligtvis i produktutvecklingsstadiet.
Vilken inverkan har livscykeln pÄ ett litet företag?
Om ett litet företag tillverkar en produkt som gÄr ner, kan verksamheten misslyckas.
Vilken del av affÀrslivscykeln befinner sig Facebook i?
Meta (tidigare Facebook) kan vara i mognadsfasen pÄ vÀg mot nedgÄng eller stabilitet, enligt olika kÀllor, inklusive GWS Technologies.
PoÀngen
I nÀringslivet Àr en livscykel ett sÀtt att beskriva födelsen, tillvÀxten och mognaden, och eventuella nedgÄngen av en produkt eller tjÀnst. Genom att förstÄ hÀndelseförloppet i en livscykel kan företag fatta bÀttre ekonomiska beslut. Dessa steg inkluderar produktutveckling, marknadsintroduktion, tillvÀxt, mognad och nedgÄng/stabilitet, och speglar pÄ mÄnga sÀtt den biologiska livscykeln för en levande organism.
Att hantera en produkts livscykel Àr till hjÀlp pÄ mÄnga sÀtt för ett företag, frÄn att fÄ en bÀttre förstÄelse för hur man kan förbÀttra en ny produkt, öka marknadsföring och försÀljning och minska fel eller slöseri, som förpackningen.
Höjdpunkter
â En livscykel i nĂ€ringslivet följer en produkt frĂ„n skapelse till mognad och nedgĂ„ng.
- Det finns fem steg i en livscykelâproduktutveckling, marknadsintroduktion, tillvĂ€xt, mognad och nedgĂ„ng/stabilitet.
â SĂ„ddpengar investeras ofta i produktutvecklingsstadiet.
â Att studera livscykeln för en konkurrents produkt Ă€r vĂ€rt besvĂ€ret.
- Andra typer av affÀrscykler som följer en livscykeltypsbana inkluderar affÀrscykler, ekonomiska cykler och lagercykler.