Жизненный цикл

Что такое жизненный цикл?

Жизненный цикл — это ход событий, который приводит к появлению нового продукта и следует за его ростом в зрелый продукт и, в конечном итоге, с критической массой и упадком. Наиболее распространенные этапы жизненного цикла продукта включают разработку продукта, выход на рынок, рост, зрелость и спад/стабильность.

Понимание жизненного цикла

Инвесторы должны понимать жизненный цикл продукта компании. Фирмы, находящиеся преимущественно в стадии развития, скорее всего, будут характеризоваться небольшими объемами продаж и более спекулятивным характером, чем фирмы, находящиеся в стадии роста или зрелости. Пять стадий типичного жизненного цикла:

Этап разработки продукта

Этот этап включает в себя анализ рынка, дизайн продукта, концепцию и тестирование продукта или услуги. На этом этапе обычно используются средства от первоначального запуска, и если доход низкий, а затраты на разработку высоки, это может быть период низкого денежного потока для компании.

Фаза выхода на рынок

Эта маркетинговая фаза включает в себя начальный выпуск продукта, обычно отмеченный высоким уровнем рекламы. На этом этапе компания может тратить свой капитал в надежде получить доход на следующем этапе. Деньги на этом этапе обычно поступают от первых инвесторов, владельцев компаний или поставщиков.

Фаза роста

На этой фазе начинается ускорение роста продаж, характеризующееся увеличением продаж по сравнению с прошлым годом. По мере увеличения уровня производства валовая прибыль должна неуклонно снижаться, что делает продукт менее прибыльным в расчете на единицу продукции. Вероятно усиление конкуренции, а денежный поток может быть получен за счет прибыли, банковских кредитов и партнерских отношений.

Стадия зрелости

На этой стадии роста продукт достигает верхней границы своего цикла спроса. Дальнейшие расходы на рекламу практически не повлияют на растущий спрос, а финансовый поток может быть получен за счет более высокой прибыли.

Фаза упадка/стабильности

Фаза упадка/стабильности наступает, когда продукт достигает точки наивысшего спроса или проходит ее. В этот момент спрос либо останется стабильным, либо будет медленно снижаться, поскольку более новый продукт делает его устаревшим.

Кроме того, прибыль может упасть, или владелец может подумать о продаже бизнеса. Рост все еще может происходить, когда продукт достигает зрелости, но более зрелая фирма со старыми продуктами может с большей вероятностью выплачивать дивиденды, чем фирмы на других этапах.

Достижение стадии зрелости не означает остановки роста, поскольку повышение маржи и инновации могут повысить доход.

Типы жизненных циклов

Жизненный цикл отрасли состоит из четырех стадий: расширения, пика, спада и спада. Анализ бизнеса или компании может показать стадию, на которой находится компания. Анализируя четыре этапа жизненного цикла отрасли компании,. финансовые решения, такие как оценка коэффициентов форвардной прибыли и прогноз будущих финансовых доходов и результатов, могут приниматься с большей осведомленностью . .

Помимо жизненных циклов продукта, финансы и экономика полны других жизненных циклов, которые часто могут означать ряд пересекающихся тем. Но большинство «циклов» отмечены моделями подъема и падения. Например, часто можно услышать о бизнес-цикле, экономическом цикле или даже цикле запасов на более микроуровне.

Идея цикла в контексте бизнеса заимствована из биологии. В биологии биологический жизненный цикл (или просто жизненный цикл, когда понятен биологический контекст) — это ряд изменений формы, которые претерпевает организм, возвращаясь в исходное состояние. Применительно к бизнес-среде формирование и возможный упадок сущности следуют тому же пути, что и биологические приложения.

Примеры жизненных циклов

Вкладка Сода

Coca-Cola выпустила эту диетическую газировку в 1963 году, за несколько десятилетий до расцвета Diet Coke. Tab был первым набегом компании на рынок диетических напитков. Напиток стал популярен в 70-х и начале 80-х, но его популярность угасла, когда диетическая кока-кола привела к снижению доли Tab на рынке. Coca-Cola прекратила выпуск Tab в 2020 году вместе с другими продуктами, которые оказались неэффективными. Это прекращение производства ознаменовало фазу упадка жизненного цикла некогда популярного диетического напитка.

Электромобили

Электромобили находятся в цикле роста по состоянию на апрель 2021 года. Мировой рынок электромобилей в 2019 году оценивался примерно в 140 миллиардов долларов, это самые последние данные, предоставленные Facts & Factors, которые опубликовали 175-страничный исследовательский отчет о рынке электромобилей. Электромобиль — яркий пример продукта, находящегося в фазе «роста» жизненного цикла. По оценкам, к 2026 году рынок электромобилей достигнет 700 миллиардов долларов. И теперь не только Тесла занимается зарядкой электромобилей. К ведущим игрокам рынка также относятся Kia, Hyundai, BMW, Volkswagen, Ford и Toyota.

Если мы представим экономику и торговлю как «живую организацию», приспосабливающуюся и трансформирующуюся к окружающей среде, мы можем найти множество биологических аналогий для задач бизнеса, таких как «выживание наиболее приспособленных».

Часто задаваемые вопросы о жизненном цикле

Как жизненный цикл бизнеса влияет на бизнес-стратегию компании?

Изучая жизненный цикл продукта или услуги, компания может предпринимать различные действия в зависимости от цикла, в котором находится продукт или услуга.

На каком этапе жизненного цикла бизнеса происходит начальное финансирование?

Посевное финансирование обычно происходит на этапе разработки продукта.

Какое влияние оказывает жизненный цикл на малый бизнес?

Если малый бизнес производит продукт, который приходит в упадок, бизнес может потерпеть неудачу.

В какой части жизненного цикла бизнеса находится Facebook?

Согласно различным источникам, в том числе GWS Technologies, Meta (ранее Facebook) может находиться в фазе зрелости, приближаясь к спаду или стабильности.

Нижняя линия

В бизнесе жизненный цикл — это способ описания рождения, роста и созревания, а также возможного упадка продукта или услуги. Понимая последовательность событий в жизненном цикле, компании могут принимать более эффективные финансовые решения. Эти этапы включают разработку продукта, выход на рынок, рост, зрелость и упадок/стабильность, и во многом отражают биологический жизненный цикл живого организма.

Управление жизненным циклом продукта полезно для компании во многих отношениях: от лучшего понимания того, как улучшить новый продукт, увеличения маркетинга и продаж и сокращения ошибок или отходов, таких как упаковка.

Особенности

• Жизненный цикл в бизнесе следует продукту от создания до зрелости и упадка.

• Жизненный цикл состоит из пяти этапов: разработка продукта, выход на рынок, рост, зрелость и упадок/стабильность.

• Первоначальный капитал часто вкладывается на этапе разработки продукта.

• Изучение жизненного цикла продукта конкурента имеет смысл.

• Другие типы циклов в бизнесе, которые следуют траектории типа жизненного цикла, включают бизнес-циклы, экономические циклы и циклы запасов.