Kitaran hidup
Apakah Itu Kitaran Hidup?
Kitaran hayat ialah satu perjalanan peristiwa yang membawa produk baharu wujud dan mengikuti pertumbuhannya menjadi produk matang dan akhirnya jisim dan penurunan kritikal . Langkah yang paling biasa dalam kitaran hayat produk termasuk pembangunan produk, pengenalan pasaran, pertumbuhan, kematangan dan penurunan/kestabilan.
Memahami Kitaran Hidup
Pelabur perlu memahami kitaran hayat produk syarikat. Firma yang kebanyakannya berada dalam fasa pembangunan berkemungkinan akan dicirikan oleh tahap jualan yang kecil dan lebih bersifat spekulatif berbanding firma dalam fasa pertumbuhan atau kematangan. Lima peringkat kitaran hidup biasa ialah:
Fasa Pembangunan Produk
Fasa ini termasuk analisis pasaran, reka bentuk produk, konsep dan ujian produk atau perkhidmatan. Dana daripada permulaan permulaan biasanya digunakan untuk fasa ini, dan jika hasil rendah dan kos pembangunan tinggi, ia boleh menjadi tempoh aliran tunai yang rendah untuk syarikat.
Fasa Pengenalan Pasaran
Fasa pemasaran ini termasuk keluaran awal produk, biasanya ditandai dengan tahap pengiklanan yang tinggi. Pada peringkat ini, syarikat mungkin membelanjakan modalnya dengan harapan dapat menjana pendapatan dalam fasa seterusnya. Wang untuk fasa ini biasanya datang daripada pelabur awal, pemilik syarikat atau pembekal.
Fasa Pertumbuhan
Fasa ini ialah apabila pertumbuhan jualan mula pesat, dicirikan oleh peningkatan jualan tahun ke tahun. Apabila tahap pengeluaran meningkat, margin kasar harus terus menurun, menjadikan produk kurang menguntungkan pada asas seunit. Peningkatan dalam persaingan berkemungkinan besar, dan aliran tunai mungkin datang daripada keuntungan, pinjaman bank dan perkongsian.
Fasa Kematangan
Dalam peringkat pertumbuhan ini, produk akan mencapai batas atas kitaran permintaannya. Perbelanjaan lanjut untuk pengiklanan tidak akan memberi kesan kepada peningkatan permintaan, dan aliran kewangan mungkin datang daripada keuntungan yang lebih tinggi.
Fasa Penurunan/Kestabilan
Fasa penurunan/kestabilan tiba apabila produk telah mencapai atau melepasi titik permintaan tertinggi. Pada ketika ini, permintaan sama ada akan kekal stabil atau perlahan-lahan menurun kerana produk yang lebih baharu menjadikannya usang.
Di samping itu, keuntungan mungkin menurun, atau pemilik boleh mempertimbangkan untuk menjual perniagaan. Pertumbuhan masih boleh berlaku apabila produk mencapai kematangan, tetapi firma yang lebih matang dengan produk lama mungkin lebih berkemungkinan mengeluarkan dividen berbanding firma dalam fasa lain.
Mencecah peringkat kematangan tidak bermakna pertumbuhan terhenti, kerana peningkatan margin dan inovasi boleh meningkatkan pendapatan.
Jenis Kitaran Hidup
Kitaran hayat industri mempunyai empat peringkat: pengembangan, puncak, penguncupan, dan palung. Analisis perniagaan atau syarikat boleh menunjukkan peringkat syarikat berada. Dengan menganalisis empat peringkat kitaran hayat industri syarikat,. keputusan kewangan, seperti menganggar nisbah pendapatan hadapan dan memproyeksikan pendapatan dan prestasi kewangan masa hadapan, boleh dibuat dengan pengetahuan yang lebih tinggi .
Di luar kitaran hayat produk, kewangan dan ekonomi penuh dengan kitaran hayat lain, yang selalunya boleh bermakna satu siri tema yang bertindih. Tetapi kebanyakan "kitaran" ditandai dengan corak naik dan turunnya. Sebagai contoh, adalah perkara biasa untuk mendengar tentang kitaran perniagaan, kitaran ekonomi, atau kitaran inventori pada tahap yang lebih mikro.
Idea kitaran dalam konteks perniagaan dipinjam daripada biologi. Dalam biologi, kitaran hayat biologi (atau hanya kitaran hayat apabila konteks biologi jelas) ialah satu siri perubahan dalam bentuk yang dialami oleh organisma, kembali kepada keadaan permulaan. Dilanjutkan kepada tetapan perniagaan, pembentukan entiti dan akhirnya kemerosotan mengikut laluan yang sama kepada aplikasi biologi.
Contoh Kitaran Hidup
Tab Soda
Coca-Cola mengeluarkan soda diet ini pada tahun 1963, beberapa dekad sebelum zaman kegemilangan Diet Coke. Tab adalah penerokaan pertama syarikat ke dalam pasaran minuman diet. Minuman itu menjadi popular pada tahun 70-an dan awal 80-an tetapi hilang populariti apabila Diet Coke mencipta penurunan dalam bahagian pasaran Tab. Coca-Cola telah menghentikan Tab pada tahun 2020, bersama-sama dengan produk lain yang berprestasi rendah. Pemberhentian ini menandakan fasa kitaran hayat menurun untuk minuman diet yang pernah popular.
Kereta Elektrik
Kereta elektrik berada dalam kitaran pertumbuhannya pada April 2021. Pasaran Kenderaan Elektrik global bernilai kira-kira $140 bilion pada 2019, angka terbaharu yang disediakan oleh Facts & Factors, yang menerbitkan laporan penyelidikan 175 halaman mengenai pasaran kenderaan elektrik. Kereta elektrik adalah contoh utama produk dalam fasa "pertumbuhan" kitaran hayat. Dianggarkan menjelang 2026, pasaran kereta elektrik akan mencecah $700 bilion. Dan ia bukan sahaja Tesla menjalankan cas kereta elektrik lagi. Pemain pasaran teratas juga termasuk Kia, Hyundai, BMW, Volkswagon, Ford dan Toyota.
Jika kita menganggap ekonomi dan perdagangan sebagai "organisasi yang hidup", menyesuaikan diri dan berubah kepada persekitarannya, kita boleh menemui banyak analogi biologi untuk cabaran perniagaan, seperti "survival of the fittest".
Soalan Lazim Kitaran Hayat
Bagaimanakah Kitaran Hayat Perniagaan Mempengaruhi Strategi Perniagaan Syarikat?
Dengan memeriksa kitaran hayat produk atau perkhidmatan, syarikat boleh mengambil tindakan yang berbeza bergantung pada kitaran produk atau perkhidmatan tersebut.
Pada Peringkat Kitaran Hayat Perniagaan Apakah Pembiayaan Benih Berlaku?
Pembiayaan benih biasanya berlaku dalam peringkat pembangunan produk.
Apakah Kesan Kitaran Hayat Terhadap Perniagaan Kecil?
Jika perniagaan kecil membuat produk yang merosot, perniagaan itu boleh gagal.
Apakah Bahagian Kitaran Hayat Perniagaan Facebook?
Meta (dahulunya Facebook) mungkin dalam fasa kematangan menuju ke penurunan atau kestabilan, menurut pelbagai sumber, termasuk GWS Technologies.
Garisan bawah
Dalam perniagaan, kitaran hayat ialah cara untuk menggambarkan kelahiran, pertumbuhan dan kematangan, dan akhirnya kemerosotan produk atau perkhidmatan. Dengan memahami urutan peristiwa dalam kitaran hayat, syarikat boleh membuat keputusan kewangan yang lebih baik. Langkah-langkah ini termasuk pembangunan produk, pengenalan pasaran, pertumbuhan, kematangan, dan penurunan/kestabilan, dan dalam banyak cara, mencerminkan kitaran hayat biologi organisma hidup.
Menguruskan kitaran hayat produk membantu dalam banyak cara untuk syarikat, daripada mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang cara menambah baik produk baharu, meningkatkan pemasaran dan jualan serta mengurangkan ralat atau pembaziran, seperti pembungkusan.
Sorotan
Kitaran hayat dalam perniagaan mengikuti produk dari penciptaan kepada kematangan dan kemerosotan.
Terdapat lima langkah dalam kitaran hayat—pembangunan produk, pengenalan pasaran, pertumbuhan, kematangan dan penurunan/kestabilan.
Wang benih sering dilaburkan dalam peringkat pembangunan produk.
Mempelajari kitaran hayat produk pesaing adalah berbaloi.
Jenis kitaran lain dalam perniagaan yang mengikut trajektori jenis kitaran hayat termasuk kitaran perniagaan, ekonomi dan inventori.
