Koło życia

Co to jest cykl życia?

Cykl życia to ciąg zdarzeń, który powołuje do istnienia nowy produkt i podąża za jego wzrostem do produktu dojrzałego oraz ostateczną masą krytyczną i spadkiem. Najczęstsze etapy cyklu życia produktu obejmują rozwój produktu, wprowadzenie na rynek, wzrost, dojrzałość i spadek/stabilność.

Zrozumienie cyklu życia

Inwestorzy muszą zrozumieć cykl życia produktu firmy. Firmy, które są głównie w fazie rozwoju, będą prawdopodobnie charakteryzować się niskim poziomem sprzedaży i mają charakter bardziej spekulacyjny niż firmy w fazie wzrostu lub dojrzałości. Pięć etapów typowego cyklu życia to:

Faza rozwoju produktu

Ta faza obejmuje analizę rynku, projekt produktu, koncepcję i testowanie produktu lub usługi. Środki z początkowego rozruchu są zazwyczaj wykorzystywane na tym etapie, a jeśli przychody są niskie, a koszty rozwoju wysokie, może to być okres niskich przepływów pieniężnych dla firmy.

Faza wprowadzenia na rynek

Ta faza marketingowa obejmuje pierwsze wydanie produktu, zwykle oznaczone wysokim poziomem reklamy. Na tym etapie firma może wydawać kapitał w nadziei na wygenerowanie przychodów w kolejnej fazie. Pieniądze na ten etap zwykle pochodzą od wczesnych inwestorów, właścicieli firm lub dostawców.

Faza wzrostu

W tej fazie wzrost sprzedaży zaczyna przyspieszać, charakteryzujący się wzrostem sprzedaży rok do roku. Wraz ze wzrostem poziomu produkcji marże brutto powinny stale spadać, przez co produkt będzie mniej opłacalny w przeliczeniu na jednostkę. Prawdopodobny jest wzrost konkurencji, a przepływy pieniężne mogą pochodzić z zysków, kredytów bankowych i spółek osobowych.

Faza dojrzałości

Na tym etapie wzrostu produkt osiągnie górną granicę swojego cyklu popytu. Dalsze wydatki na reklamę będą miały niewielki lub żaden wpływ na wzrost popytu, a strumień finansowy może pochodzić z wyższych zysków.

Faza spadku/stabilności

Faza spadku/stabilności pojawia się, gdy produkt osiągnął lub przekroczył punkt największego popytu. W tym momencie popyt albo utrzyma się na stałym poziomie, albo będzie powoli spadał, ponieważ nowszy produkt sprawi, że stanie się przestarzały.

Ponadto zyski mogą spaść lub właściciel może rozważyć sprzedaż firmy. Wzrost może nadal nastąpić, gdy produkt osiągnie dojrzałość, ale bardziej dojrzała firma ze starszymi produktami może być bardziej skłonna do wypłaty dywidend niż firmy w innych fazach.

Osiągnięcie etapu dojrzałości nie oznacza zatrzymania wzrostu, ponieważ poprawa marży i innowacje mogą zwiększyć dochody.

Rodzaje cykli życia

Cykl życia branży składa się z czterech etapów: ekspansji, szczytu, kurczenia się i dołka. Analiza firmy lub firmy może pokazać, na jakim etapie znajduje się firma. Analizując cztery etapy cyklu życia firmy w branży,. decyzje finansowe, takie jak szacowanie wskaźników przyszłych zarobków i prognozowanie przyszłych dochodów finansowych i wyników, można podejmować z większą wiedzą .

Poza cyklami życia produktów, finanse i ekonomia są pełne innych cykli życia, co często może oznaczać szereg nakładających się tematów. Jednak większość „cykli” charakteryzuje się wzorami wznoszenia się i opadania. Na przykład często słyszy się o cyklu koniunkturalnym, cyklu gospodarczym, a nawet cyklu zapasów na poziomie bardziej mikro.

Idea cyklu w kontekście biznesowym jest zapożyczona z biologii. W biologii biologiczny cykl życiowy (lub po prostu cykl życiowy, gdy kontekst biologiczny jest jasny) to seria zmian w formie, jaką przechodzi organizm, wracając do stanu wyjściowego. Rozszerzony na otoczenie biznesowe, formowanie się jednostki i ewentualny upadek podążają podobną ścieżką do zastosowań biologicznych.

Przykłady cykli życia

Napoje gazowane

Coca-Cola wypuściła tę dietetyczną sodę w 1963 roku, dziesiątki lat przed rozkwitem Diet Coca-Coli. Tab był pierwszym wejściem firmy na rynek napojów dietetycznych. Napój stał się popularny w latach 70. i wczesnych 80., ale stracił na popularności, gdy dietetyczna cola spowodowała spadek udziału w rynku. Coca-Cola wycofała Tab w 2020 r. wraz z innymi produktami, które były słabsze. To przerwanie oznaczało spadek fazy cyklu życia popularnego niegdyś napoju dietetycznego.

Samochody elektryczne

Samochody elektryczne są w fazie wzrostu od kwietnia 2021 r. Globalny rynek pojazdów elektrycznych był wart około 140 miliardów dolarów w 2019 r., najnowsze dane udostępnione przez Facts & Factors, który opublikował 175-stronicowy raport badawczy na temat rynku pojazdów elektrycznych. Samochód elektryczny jest doskonałym przykładem produktu w fazie „wzrostu” cyklu życia. Szacuje się, że do 2026 roku rynek samochodów elektrycznych osiągnie 700 miliardów dolarów. I to już nie tylko Tesla ładuje samochód elektryczny. Czołowi gracze rynkowi to także Kia, Hyundai, BMW, Volkswagen, Ford i Toyota.

Jeśli pomyślimy o gospodarce i handlu jako o „żywej organizacji”, dostosowującej się i przeobrażającej się w swoim otoczeniu, możemy znaleźć wiele biologicznych analogii do wyzwań biznesowych, takich jak „przetrwanie najsilniejszych”.

Często zadawane pytania dotyczące cyklu życia

Jak cykl życia biznesowego wpływa na strategię biznesową firmy?

Badając cykl życia produktu lub usługi, firma może podejmować różne działania w zależności od cyklu, w którym znajduje się produkt lub usługa.

Na jakim etapie cyklu życia firmy występuje finansowanie nasion?

Finansowanie zalążkowe zwykle ma miejsce na etapie rozwoju produktu.

Jaki wpływ ma cykl życia na małą firmę?

Jeśli mała firma wyprodukuje produkt, który podupada, firma może upaść.

W jakiej części cyklu życia firmy znajduje się Facebook?

Według różnych źródeł, w tym GWS Technologies, Meta (dawniej Facebook) może być w fazie dojrzałości, zmierzającej do upadku lub stabilności.

Podsumowanie

W biznesie cykl życia to sposób na opisanie narodzin, wzrostu i dojrzewania oraz ewentualnego spadku produktu lub usługi. Dzięki zrozumieniu sekwencji zdarzeń w cyklu życia firmy mogą podejmować lepsze decyzje finansowe. Kroki te obejmują rozwój produktu, wprowadzenie na rynek, wzrost, dojrzałość oraz schyłek/stabilność i pod wieloma względami odzwierciedlają biologiczny cykl życia żywego organizmu.

Zarządzanie cyklem życia produktu jest pomocne firmie na wiele sposobów, od lepszego zrozumienia, jak ulepszyć nowy produkt, przez zwiększenie marketingu i sprzedaży oraz ograniczenie błędów lub odpadów, takich jak opakowanie.

Przegląd najważniejszych wydarzeń

• Cykl życia w biznesie podąża za produktem od powstania do dojrzałości i upadku.

• Cykl życia składa się z pięciu etapów — rozwój produktu, wprowadzenie na rynek, wzrost, dojrzałość i spadek/stabilność.

• Pieniądze zalążkowe są często inwestowane na etapie rozwoju produktu.

• Warto zbadać cykl życia produktu konkurencji.

• Inne rodzaje cykli biznesowych, które podążają za trajektorią typu cyklu życia, obejmują cykle biznesowe, ekonomiczne i magazynowe.