Lífsferill

Hvað er lífsferill?

Lífsferill er atburðarás sem leiðir til nýrrar vöru og fylgir vexti hennar í þroskaða vöru og að lokum mikilvægan massa og hnignun. Algengustu skrefin í lífsferli vöru eru vöruþróun, markaðskynning, vöxtur, þroska og hnignun/stöðugleiki.

Að skilja lífsferilinn

Fjárfestar þurfa að skilja lífsferil vöru fyrirtækisins. Fyrirtæki sem eru aðallega á þróunarstigi munu líklega einkennast af litlum sölustigi og eru meira íhugandi í eðli sínu en fyrirtæki á vaxtar- eða þroskastigi. Fimm stig dæmigerðs lífsferils eru:

Vöruþróunarstig

Þessi áfangi felur í sér markaðsgreiningu, vöruhönnun, hugmynd og prófun á vöru eða þjónustu. Fjármunir frá upphaflegu ræsingu eru venjulega notaðir í þennan áfanga, og ef tekjur eru lágar og þróunarkostnaður er hár, getur það verið tímabil með lágt sjóðstreymi fyrir fyrirtækið.

Markaðskynningaráfangi

Þessi markaðssetning felur í sér fyrstu útgáfu vörunnar, venjulega merkt með miklum auglýsingum. Á þessu stigi gæti fyrirtækið verið að eyða fjármagni sínu í von um að afla tekna í næsta áfanga. Peningarnir fyrir þennan áfanga koma venjulega frá fyrstu fjárfestum, eigendum fyrirtækja eða birgjum.

Vaxtaráfangi

Þessi áfangi er þegar söluvöxtur fer að hraða, sem einkennist af aukinni sölu milli ára. Þegar framleiðsla eykst ætti framlegð að lækka jafnt og þétt, sem gerir vöruna minna arðbæra á hverja einingu. Aukin samkeppni er líkleg og sjóðstreymi gæti komið frá hagnaði, bankalánum og samstarfi.

Þroskunarfasi

Á þessu vaxtarstigi mun vara ná efri mörkum eftirspurnarhringsins. Frekari eyðsla í auglýsingar mun hafa lítil sem engin áhrif á aukna eftirspurn og fjármagnsstraumurinn getur stafað af meiri hagnaði.

Lækkun/stöðugleika áfangi

Lækkunar-/stöðugleikastigið kemur þegar vara hefur náð eða farið yfir það sem mest eftirspurn er. Á þessum tímapunkti mun eftirspurn annað hvort haldast stöðug eða minnka hægt og rólega þar sem nýrri vara gerir hana úrelta.

Að auki getur hagnaður minnkað eða eigandi gæti íhugað að selja fyrirtækið. Vöxtur getur enn átt sér stað þegar vara kemst á gjalddaga, en þroskaðara fyrirtæki með eldri vörur getur verið líklegra til að gefa út arð en fyrirtæki í öðrum áföngum.

Að ná þroskastigi þýðir ekki að vöxtur stöðvist, þar sem framlegðarbætur og nýjungar geta aukið tekjur.

Tegundir lífsferla

Lífsferill iðnaðar hefur fjögur stig: stækkun, hámark, samdrátt og lægð. Greining á fyrirtæki eða fyrirtæki getur sýnt á hvaða stig fyrirtæki er komið. Með því að greina fjögur stig atvinnulífsferils fyrirtækis er hægt að taka fjárhagslegar ákvarðanir, eins og að áætla framvirka tekjuhlutföll og spá fyrir um framtíðartekjur og afkomu, með meiri þekkingu .

Fyrir utan lífsferil vöru eru fjármál og hagfræði full af öðrum lífsferlum, sem getur oft þýtt röð þema sem skarast. En flestar "lotur" eru merktar af hækkun og fallmynstri. Til dæmis er algengt að heyra um hagsveiflu, hagsveiflu eða jafnvel birgðasveiflu á meira örstigi.

Hugmyndin um hringrás í viðskiptasamhengi er fengin að láni frá líffræði. Í líffræði er líffræðilegur lífsferill (eða bara lífsferill þegar líffræðilegt samhengi er skýrt) röð breytinga á því formi sem lífvera gengur í gegnum, sem fer aftur í upphafsástandið. Útvíkkað til viðskiptaumhverfis, myndun einingar og að lokum hnignun fylgir svipaðri leið og líffræðilegar umsóknir.

Dæmi um lífsferla

Tab Gos

Coca-Cola gaf út þetta diet gos árið 1963, áratugum fyrir blómatíma Diet Coke. Tab var fyrsta sókn fyrirtækisins inn á megrunardrykkjamarkaðinn. Drykkurinn varð vinsæll á áttunda áratugnum og snemma á níunda áratugnum en dró úr vinsældum þegar Diet Coke dró úr markaðshlutdeild Tab. Coca-Cola hætti framleiðslu Tab árið 2020, ásamt öðrum vörum sem voru að standa sig ekki. Þessi stöðvun markaði hnignun lífsferils áfanga fyrir mataræðisdrykkinn sem einu sinni var vinsæll.

Rafmagnsbílar

Rafbílar eru í vaxtarferli sínum frá og með apríl 2021. Rafbílamarkaðurinn á heimsvísu var um það bil 140 milljarða dollara virði árið 2019, nýjustu tölur sem Facts & Factors birti, sem birti 175 blaðsíðna rannsóknarskýrslu um rafbílamarkaðinn. Rafbíllinn er gott dæmi um vöru á „vaxtarskeiði“ lífsferils. Áætlað er að árið 2026 muni rafbílamarkaðurinn ná 700 milljörðum dala. Og það er ekki bara Tesla sem keyrir rafbílahleðsluna lengur. Meðal helstu markaðsaðila eru Kia, Hyundai, BMW, Volkswagen, Ford og Toyota.

Ef við lítum á efnahag og viðskipti sem „lifandi stofnun“, aðlagast og umbreytast að umhverfi sínu, getum við fundið margar líffræðilegar hliðstæður fyrir viðskiptaáskoranir, eins og „survival of the fittest“.

Algengar spurningar um lífsferil

Hvernig hefur viðskiptalífsferillinn áhrif á viðskiptastefnu fyrirtækis?

Með því að skoða lífsferil vöru eða þjónustu getur fyrirtæki gripið til mismunandi aðgerða eftir því í hvaða hringrás varan eða þjónustan er.

Á hvaða stigi viðskiptalífsferils á sér stað fjármögnun fræs?

Fræfjármögnun á sér venjulega stað á vöruþróunarstigi.

Hvaða áhrif hefur lífsferillinn á lítil fyrirtæki?

Ef lítið fyrirtæki framleiðir vöru sem fer í hnignun gæti fyrirtækið mistekist.

Í hvaða hluta viðskiptalífsferils er Facebook?

Meta (áður Facebook) gæti verið á þroskastigi á leið í hnignun eða stöðugleika, samkvæmt ýmsum heimildum, þar á meðal GWS Technologies.

Aðalatriðið

Í viðskiptum er lífsferill leið til að lýsa fæðingu, vexti og þroska og að lokum hnignun vöru eða þjónustu. Með því að skilja atburðarás lífsferils geta fyrirtæki tekið betri fjárhagslegar ákvarðanir. Þessi skref fela í sér vöruþróun, markaðskynningu, vöxt, þroska og hnignun/stöðugleika og endurspegla á margan hátt líffræðilegan lífsferil lifandi lífveru.

Að halda utan um líftíma vöru er gagnlegt á margan hátt fyrir fyrirtæki, allt frá því að fá betri skilning á því hvernig bæta megi nýja vöru, auka markaðssetningu og sölu og draga úr villum eða sóun, eins og umbúðirnar.

Hápunktar

Lífsferill í viðskiptum fylgir vöru frá sköpun til þroska og hnignunar.
Það eru fimm skref í lífsferli - vöruþróun, markaðskynning, vöxtur, þroska og hnignun/stöðugleiki.
Fræfé er oft fjárfest á vöruþróunarstigi.
Að rannsaka lífsferil vöru samkeppnisaðila er þess virði.
Aðrar gerðir af hringrásum í viðskiptum sem fylgja lífsferlisgerð eru viðskipta-, efnahags- og birgðalotur.