Cycle de la vie

Qu'est-ce qu'un cycle de vie ?

Un cycle de vie est un cours d'événements qui amène un nouveau produit à exister et suit sa croissance en un produit mature et une éventuelle masse critique et son déclin. Les étapes les plus courantes du cycle de vie d'un produit comprennent le développement du produit, son introduction sur le marché, sa croissance, sa maturité et son déclin/stabilité.

Comprendre le cycle de vie

Les investisseurs doivent comprendre le cycle de vie des produits d'une entreprise. Les entreprises qui sont principalement en phase de développement se caractériseront probablement par de faibles niveaux de ventes et sont de nature plus spéculative que les entreprises en phase de croissance ou de maturité. Les cinq étapes d'un cycle de vie typique sont les suivantes :

Phase de développement du produit

Cette phase comprend l'analyse du marché, la conception du produit, la conception et le test d'un produit ou d'un service. Les fonds du démarrage initial sont généralement utilisés pour cette phase, et si les revenus sont faibles et les coûts de développement élevés, cela peut être une période de faible trésorerie pour l'entreprise.

Phase d'introduction sur le marché

Cette phase de commercialisation comprend la sortie initiale du produit, généralement marquée par de fortes publicités. À ce stade, l'entreprise peut dépenser son capital dans l'espoir de générer des revenus dans sa prochaine phase. L'argent pour cette phase provient généralement des premiers investisseurs, des propriétaires d'entreprise ou des fournisseurs.

Phase de croissance

Cette phase correspond au moment où la croissance des ventes commence à s'accélérer, caractérisée par une augmentation des ventes d'une année sur l'autre. À mesure que les niveaux de production augmentent, les marges brutes devraient diminuer régulièrement, ce qui rend le produit moins rentable par unité. Une augmentation de la concurrence est probable et les flux de trésorerie peuvent provenir des bénéfices, des prêts bancaires et des partenariats.

Phase de maturité

À ce stade de croissance, un produit atteindra les limites supérieures de son cycle de demande. Des dépenses publicitaires supplémentaires n'auront que peu ou pas d'effet sur l'augmentation de la demande, et le flux financier peut provenir de bénéfices plus élevés.

Phase de déclin/stabilité

La phase de déclin/stabilité arrive lorsqu'un produit a atteint ou dépassé son point de plus forte demande. À ce stade, la demande restera stable ou diminuera lentement car un produit plus récent le rendra obsolète.

De plus, les bénéfices peuvent chuter ou un propriétaire peut envisager de vendre l'entreprise. La croissance peut toujours se produire lorsqu'un produit atteint sa maturité, mais une entreprise plus mature avec des produits plus anciens peut être plus susceptible d'émettre des dividendes que les entreprises dans les autres phases.

Atteindre la phase de maturité ne signifie pas que la croissance s'arrête, car l'amélioration des marges et les innovations peuvent augmenter les revenus.

Types de cycles de vie

Le cycle de vie d'une industrie comporte quatre étapes : expansion, pic, contraction et creux. Une analyse d'une entreprise ou d'une entreprise peut montrer à quel stade se trouve une entreprise. En analysant les quatre étapes du cycle de vie d'une entreprise,. des décisions financières, telles que l'estimation des ratios de bénéfices futurs et la projection des bénéfices et performances financiers futurs, peuvent être prises avec une meilleure connaissance. .

Au-delà des cycles de vie des produits, la finance et l'économie regorgent d'autres cycles de vie, ce qui peut souvent signifier une série de thèmes qui se chevauchent. Mais la plupart des "cycles" sont marqués par leurs schémas de montée et de descente. Par exemple, il est courant d'entendre parler d'un cycle économique, d'un cycle économique ou même d'un cycle d'inventaire à un niveau plus micro.

L'idée de cycle dans un contexte d'entreprise est empruntée à la biologie. En biologie, un cycle de vie biologique (ou simplement un cycle de vie lorsque le contexte biologique est clair) est une série de changements dans la forme que subit un organisme, revenant à l'état de départ. Étendu à un cadre commercial, la formation et le déclin éventuel d'une entité suivent un chemin similaire aux applications biologiques.

Exemples de cycles de vie

Onglet Soda

Coca-Cola a lancé ce soda light en 1963, des décennies avant l'apogée de Diet Coke. Tab a été la première incursion de l'entreprise sur le marché des boissons diététiques. La boisson est devenue populaire dans les années 70 et au début des années 80, mais sa popularité s'est effondrée lorsque Diet Coke a entraîné une baisse de la part de marché de Tab. Coca-Cola a abandonné Tab en 2020, ainsi que d'autres produits sous-performants. Cet arrêt a marqué la phase de déclin du cycle de vie de la boisson diététique autrefois populaire.

Voiture électrique

Les voitures électriques sont dans leur cycle de croissance en avril 2021. Le marché mondial des véhicules électriques valait environ 140 milliards de dollars en 2019, les chiffres les plus récents mis à disposition par Facts & Factors, qui a publié un rapport de recherche de 175 pages sur le marché des véhicules électriques. La voiture électrique est un excellent exemple de produit dans la phase de "croissance" d'un cycle de vie. On estime que d'ici 2026, le marché des voitures électriques atteindra 700 milliards de dollars. Et il n'y a plus que Tesla qui charge la voiture électrique. Les principaux acteurs du marché comprennent également Kia, Hyundai, BMW, Volkswagen, Ford et Toyota.

Si nous considérons l'économie et le commerce comme une "organisation vivante", s'adaptant et se transformant à son environnement, nous pouvons trouver de nombreuses analogies biologiques pour les défis commerciaux, tels que "la survie du plus apte".

FAQ sur le cycle de vie

Comment le cycle de vie d'une entreprise affecte-t-il la stratégie commerciale d'une entreprise ?

En examinant le cycle de vie d'un produit ou d'un service, une entreprise peut prendre différentes mesures en fonction du cycle dans lequel se trouve le produit ou le service.

À quelle étape du cycle de vie de l'entreprise le financement de démarrage a-t-il lieu ?

Le financement de démarrage se produit généralement au stade du développement du produit.

Quel impact le cycle de vie a-t-il sur une petite entreprise ?

Si une petite entreprise fabrique un produit qui décline, l'entreprise peut échouer.

Dans quelle partie du cycle de vie d'une entreprise Facebook se trouve-t-il ?

Meta (anciennement Facebook) pourrait être en phase de maturité et se diriger vers le déclin ou la stabilité, selon diverses sources, dont GWS Technologies.

L'essentiel

En affaires, un cycle de vie est une façon de décrire la naissance, la croissance et la maturation, et le déclin éventuel d'un produit ou d'un service. En comprenant la séquence des événements d'un cycle de vie, les entreprises peuvent prendre de meilleures décisions financières. Ces étapes comprennent le développement du produit, l'introduction sur le marché, la croissance, la maturité et le déclin/la stabilité et, à bien des égards, reflètent le cycle de vie biologique d'un organisme vivant.

La gestion du cycle de vie d'un produit est utile à bien des égards pour une entreprise, qu'il s'agisse de mieux comprendre comment améliorer un nouveau produit, d'augmenter le marketing et les ventes et de réduire les erreurs ou le gaspillage, comme l'emballage.

Points forts

• Un cycle de vie en entreprise suit un produit depuis sa création jusqu'à sa maturité et son déclin.

• Il y a cinq étapes dans un cycle de vie : développement de produit, introduction sur le marché, croissance, maturité et déclin/stabilité.

• Le capital d'amorçage est souvent investi dans la phase de développement du produit.

• L'étude du cycle de vie d'un produit concurrent vaut la peine.

• D'autres types de cycles dans les affaires qui suivent une trajectoire de type cycle de vie comprennent les cycles commerciaux, économiques et d'inventaire.