دورة الحياة
ما هي دورة الحياة؟
دورة الحياة هي مسار الأحداث التي تجلب منتجًا جديدًا إلى حيز الوجود وتتبع نموه إلى منتج ناضج والكتلة الحرجة والانحدار في نهاية المطاف. تشمل الخطوات الأكثر شيوعًا في دورة حياة المنتج تطوير المنتج ، وتقديم السوق ، والنمو ، والنضج ، والانحدار / الاستقرار.
فهم دورة الحياة
يحتاج المستثمرون إلى فهم دورة حياة منتج الشركة. من المرجح أن تتميز الشركات التي هي في الغالب في مرحلة التطوير بمستويات صغيرة من المبيعات وتكون ذات طبيعة مضاربة أكثر من الشركات في مرحلة النمو أو النضج. المراحل الخمس لدورة الحياة النموذجية هي:
مرحلة تطوير المنتج
تتضمن هذه المرحلة تحليل السوق وتصميم المنتج والتصور واختبار المنتج أو الخدمة. عادةً ما يتم استخدام الأموال من البداية الأولية لهذه المرحلة ، وإذا كانت الإيرادات منخفضة وتكاليف التطوير مرتفعة ، فقد تكون فترة انخفاض التدفق النقدي للشركة.
مرحلة إدخال السوق
تتضمن مرحلة التسويق هذه الإصدار الأولي للمنتج ، وعادة ما يتم تمييزه بمستويات عالية من الإعلان. في هذه المرحلة ، قد تنفق الشركة رأس مالها على أمل تحقيق إيرادات في مرحلتها التالية. عادةً ما يأتي المال لهذه المرحلة من المستثمرين الأوائل أو مالكي الشركات أو الموردين.
مرحلة النمو
هذه المرحلة هي عندما يبدأ نمو المبيعات في التسارع ، وتتميز بزيادة المبيعات على أساس سنوي. مع زيادة مستويات الإنتاج ، يجب أن تنخفض الهوامش الإجمالية بشكل مطرد ، مما يجعل المنتج أقل ربحية على أساس كل وحدة. من المحتمل حدوث زيادة في المنافسة ، وقد يأتي التدفق النقدي من الأرباح والقروض المصرفية والشراكات.
مرحلة النضج
في هذه المرحلة من النمو ، سيصل المنتج إلى الحدود العليا لدورة الطلب الخاصة به. لن يكون للإنفاق الإضافي على الإعلان أي تأثير يذكر على زيادة الطلب ، وقد يأتي التدفق المالي من أرباح أعلى.
مرحلة الانحدار / الاستقرار
تصل مرحلة الانحدار / الاستقرار عندما يصل المنتج أو يتجاوز نقطة الطلب الأعلى. في هذه المرحلة ، سيظل الطلب إما ثابتًا أو ينخفض ببطء لأن المنتج الأحدث يجعله قديمًا.
بالإضافة إلى ذلك ، قد تنخفض الأرباح ، أو قد يفكر المالك في بيع الشركة. لا يزال من الممكن أن يحدث النمو عندما يصل المنتج إلى مرحلة النضج ، ولكن الشركة الأكثر نضجًا التي لديها منتجات قديمة قد يكون من المرجح أن تصدر أرباحًا عن الشركات في المراحل الأخرى.
الوصول إلى مرحلة النضج لا يعني توقف النمو ، حيث أن تحسينات الهامش والابتكارات يمكن أن تعزز الدخل.
أنواع دورات الحياة
تتكون دورة حياة الصناعة من أربع مراحل: التوسع ، والذروة ، والانكماش ، والقاع. يمكن أن يُظهر تحليل نشاط تجاري أو شركة المرحلة التي تمر بها الشركة. ومن خلال تحليل المراحل الأربع لدورة حياة صناعة الشركة ، يمكن اتخاذ القرارات المالية ، مثل تقدير نسب الأرباح الآجلة وتوقع الأرباح والأداء المالي المستقبلي ، بمعرفة أكبر .
بعيدًا عن دورات حياة المنتج ، يمتلئ التمويل والاقتصاد بدورات الحياة الأخرى ، والتي يمكن أن تعني غالبًا سلسلة من الموضوعات المتداخلة. لكن معظم "الدورات" تتميز بأنماط صعودها وهبوطها. على سبيل المثال ، من الشائع أن نسمع عن دورة عمل أو دورة اقتصادية أو حتى دورة مخزون على مستوى أصغر.
فكرة الدورة في سياق الأعمال مستعارة من علم الأحياء. في علم الأحياء ، دورة الحياة البيولوجية (أو مجرد دورة حياة عندما يكون السياق البيولوجي واضحًا) هي سلسلة من التغييرات في الشكل الذي يمر به الكائن الحي ، والعودة إلى حالة البداية. يمتد تشكيل الكيان والانحدار النهائي ليشمل إعداد الأعمال ، مسارًا مشابهًا للتطبيقات البيولوجية.
أمثلة على دورات الحياة
تاب صودا
أطلقت شركة Coca-Cola هذه الصودا الدايت في عام 1963 ، قبل عقود من ذروة دايت كوك. كان Tab أول دخول للشركة في سوق مشروبات الحمية. أصبح المشروب شائعًا في السبعينيات وأوائل الثمانينيات ، لكن تلاشت شعبيته عندما تسبب دايت كولا في انخفاض حصتها في السوق. توقفت شركة Coca-Cola عن إنتاج Tab في عام 2020 ، إلى جانب المنتجات الأخرى التي كان أداءها ضعيفًا. كان هذا التوقف بمثابة علامة على مرحلة دورة حياة الانحدار لمشروب الحمية الذي كان شائعًا في يوم من الأيام.
سيارات كهربائية
السيارات الكهربائية في دورة نموها اعتبارًا من أبريل 2021. بلغت قيمة سوق السيارات الكهربائية العالمي حوالي 140 مليار دولار في عام 2019 ، وهي أحدث الأرقام التي قدمتها شركة Fact & Factors ، التي نشرت تقريرًا بحثيًا مؤلفًا من 175 صفحة عن سوق السيارات الكهربائية. السيارة الكهربائية هي مثال رئيسي لمنتج في مرحلة "النمو" من دورة الحياة. تشير التقديرات إلى أنه بحلول عام 2026 ، سيصل حجم سوق السيارات الكهربائية إلى 700 مليار دولار. ولم تعد تسلا وحدها هي التي تقوم بتشغيل شحنة السيارة الكهربائية بعد الآن. يشمل كبار اللاعبين في السوق أيضًا كيا ، وهيونداي ، وبي إم دبليو ، وفولكس واجن ، وفورد ، وتويوتا.
إذا فكرنا في الاقتصاد والتجارة على أنهما "منظمة حية" تتكيف وتتحول إلى محيطها ، فيمكننا أن نجد العديد من المقارنات البيولوجية لتحديات الأعمال ، مثل "البقاء للأصلح".
الأسئلة الشائعة حول دورة الحياة
كيف تؤثر دورة حياة الأعمال على إستراتيجية أعمال الشركة؟
من خلال فحص دورة حياة المنتج أو الخدمة ، يمكن للشركة اتخاذ إجراءات مختلفة اعتمادًا على الدورة التي يمر بها المنتج أو الخدمة.
في أي مرحلة من دورة حياة الأعمال يحدث التمويل الأولي؟
يحدث تمويل البذور عادة في مرحلة تطوير المنتج.
ما هو تأثير دورة الحياة على الأعمال التجارية الصغيرة؟
إذا قامت شركة صغيرة بإنتاج منتج يتدهور ، فقد تفشل الشركة.
في أي جزء من دورة حياة الأعمال يدخل Facebook؟
قد تكون Meta (Facebook سابقًا) في مرحلة النضج متجهة إلى الانحدار أو الاستقرار ، وفقًا لمصادر مختلفة ، بما في ذلك GWS Technologies.
الخط السفلي
في مجال الأعمال ، تعد دورة الحياة طريقة لوصف الولادة والنمو والنضج والانحدار النهائي لمنتج أو خدمة. من خلال فهم تسلسل الأحداث في دورة الحياة ، يمكن للشركات اتخاذ قرارات مالية أفضل. تتضمن هذه الخطوات تطوير المنتج ، وتقديم السوق ، والنمو ، والنضج ، والانحدار / الاستقرار ، وبطرق عديدة ، تعكس دورة الحياة البيولوجية للكائن الحي.
تعد إدارة دورة حياة المنتج مفيدة من نواح كثيرة للشركة ، بدءًا من الحصول على فهم أفضل لكيفية تحسين منتج جديد ، وزيادة التسويق والمبيعات ، وتقليل الأخطاء أو الهدر ، مثل التغليف.
يسلط الضوء
تتبع دورة الحياة في الأعمال المنتج من مرحلة الإنشاء إلى النضج والانحدار.
هناك خمس خطوات في دورة الحياة - تطوير المنتج ، وتقديم السوق ، والنمو ، والنضج ، والانحدار / الاستقرار.
غالبًا ما يتم استثمار أموال البذور في مرحلة تطوير المنتج.
دراسة دورة حياة منتج منافس أمر جدير بالاهتمام.
تشمل الأنواع الأخرى من الدورات في الأعمال التي تتبع مسار نوع دورة الحياة دورات الأعمال والدورات الاقتصادية ودورات المخزون.
