Ciclo da vida
O que é um ciclo de vida?
Um ciclo de vida é um curso de eventos que traz um novo produto à existência e segue seu crescimento em um produto maduro e eventual massa crítica e declínio. As etapas mais comuns no ciclo de vida de um produto incluem desenvolvimento do produto, introdução no mercado, crescimento, maturidade e declínio/estabilidade.
Entendendo o Ciclo de Vida
Os investidores precisam entender o ciclo de vida do produto de uma empresa. As empresas que estão predominantemente na fase de desenvolvimento provavelmente serão caracterizadas por pequenos níveis de vendas e são de natureza mais especulativa do que as empresas na fase de crescimento ou maturidade. Os cinco estágios de um ciclo de vida típico são:
Fase de Desenvolvimento do Produto
Esta fase inclui análise de mercado, design de produto, concepção e teste de um produto ou serviço. Os fundos do start-up inicial são normalmente usados para esta fase e, se a receita for baixa e os custos de desenvolvimento forem altos, pode ser um período de baixo fluxo de caixa para a empresa.
Fase de introdução ao mercado
Esta fase de marketing inclui o lançamento inicial do produto, geralmente marcado com altos níveis de publicidade. Nesta fase, a empresa pode estar gastando seu capital na esperança de gerar receita em sua próxima fase. O dinheiro para esta fase geralmente vem dos primeiros investidores, proprietários de empresas ou fornecedores.
Fase de crescimento
Essa fase é quando o crescimento das vendas começa a acelerar, caracterizado pelo aumento das vendas ano a ano. À medida que os níveis de produção aumentam, as margens brutas devem diminuir constantemente, tornando o produto menos lucrativo por unidade. Um aumento na concorrência é provável e o fluxo de caixa pode vir de lucros, empréstimos bancários e parcerias.
Fase de Maturidade
Nesse estágio de crescimento, um produto atingirá os limites superiores de seu ciclo de demanda. Mais gastos com publicidade terão pouco ou nenhum efeito no aumento da demanda, e o fluxo financeiro pode vir de lucros mais altos.
Fase de Declínio/Estabilidade
A fase de declínio/estabilidade chega quando um produto atingiu ou ultrapassou seu ponto de maior demanda. Nesse ponto, a demanda permanecerá estável ou diminuirá lentamente à medida que um produto mais novo o tornar obsoleto.
Além disso, os lucros podem cair ou um proprietário pode considerar a venda do negócio. O crescimento ainda pode acontecer quando um produto atinge a maturidade, mas uma empresa mais madura com produtos mais antigos pode ter maior probabilidade de emitir dividendos do que empresas nas outras fases.
Atingir o estágio de maturidade não significa parar o crescimento, pois melhorias de margem e inovações podem aumentar a receita.
Tipos de ciclos de vida
Um ciclo de vida da indústria tem quatro estágios: expansão, pico, contração e vale. Uma análise de um negócio ou empresa pode mostrar o estágio em que uma empresa se encontra. Ao analisar os quatro estágios do ciclo de vida do setor de uma empresa,. decisões financeiras, como estimar índices de ganhos futuros e projetar ganhos e desempenho financeiros futuros, podem ser tomadas com maior conhecimento .
Além dos ciclos de vida do produto, finanças e economia estão repletas de outros ciclos de vida, o que muitas vezes pode significar uma série de temas sobrepostos. Mas a maioria dos "ciclos" é marcada por seus padrões de ascensão e queda. Por exemplo, é comum ouvir falar de um ciclo de negócios, ciclo econômico ou mesmo um ciclo de estoque em um nível mais micro.
A ideia de um ciclo em um contexto de negócios é emprestada da biologia. Na biologia, um ciclo de vida biológico (ou apenas um ciclo de vida quando o contexto biológico é claro) é uma série de mudanças na forma que um organismo sofre, retornando ao estado inicial. Estendido a um ambiente de negócios, a formação e o eventual declínio de uma entidade seguem um caminho semelhante às aplicações biológicas.
Exemplos de ciclos de vida
Refrigerante Tab
A Coca-Cola lançou este refrigerante diet em 1963, décadas antes do auge da Diet Coke. Tab foi a primeira incursão da empresa no mercado de bebidas dietéticas. A bebida tornou-se popular nos anos 70 e início dos anos 80, mas perdeu popularidade quando a Diet Coke provocou um declínio na participação de mercado do Tab. A Coca-Cola descontinuou o Tab em 2020, juntamente com outros produtos que apresentavam baixo desempenho. Esta descontinuação marcou a fase de declínio do ciclo de vida para a bebida dietética outrora popular.
Carros elétricos
Os carros elétricos estão em seu ciclo de crescimento em abril de 2021. O mercado global de veículos elétricos valeu aproximadamente US$ 140 bilhões em 2019, os números mais recentes disponibilizados pela Facts & Factors, que publicou um relatório de pesquisa de 175 páginas sobre o mercado de veículos elétricos. O carro elétrico é um excelente exemplo de produto na fase de "crescimento" de um ciclo de vida. Estima-se que, até 2026, o mercado de carros elétricos atingirá US$ 700 bilhões. E não é mais apenas a Tesla que carrega a carga do carro elétrico. Os principais players do mercado também incluem Kia, Hyundai, BMW, Volkswagen, Ford e Toyota.
Se pensarmos na economia e no comércio como uma "organização viva", adaptando-se e transformando-se em seu entorno, podemos encontrar muitas analogias biológicas para os desafios empresariais, como a "sobrevivência do mais apto".
Perguntas frequentes sobre o ciclo de vida
Como o ciclo de vida do negócio afeta a estratégia de negócios de uma empresa?
Ao examinar o ciclo de vida de um produto ou serviço, uma empresa pode realizar diferentes ações dependendo do ciclo em que o produto ou serviço se encontra.
Em que fase do ciclo de vida do negócio ocorre o financiamento de sementes?
O financiamento semente geralmente acontece na fase de desenvolvimento do produto.
Qual o impacto do ciclo de vida em uma pequena empresa?
Se uma pequena empresa fabrica um produto que entra em declínio, o negócio pode falir.
Em que parte do ciclo de vida do negócio está o Facebook?
Meta (anteriormente Facebook) pode estar na fase de maturidade em declínio ou estabilidade, de acordo com várias fontes, incluindo a GWS Technologies.
A linha de fundo
Nos negócios, um ciclo de vida é uma maneira de descrever o nascimento, crescimento e maturação e eventual declínio de um produto ou serviço. Ao compreender a sequência de eventos em um ciclo de vida, as empresas podem tomar melhores decisões financeiras. Essas etapas incluem desenvolvimento de produtos, introdução no mercado, crescimento, maturidade e declínio/estabilidade e, de muitas maneiras, refletem o ciclo de vida biológico de um organismo vivo.
Gerenciar o ciclo de vida de um produto é útil de várias maneiras para uma empresa, desde obter uma melhor compreensão de como melhorar um novo produto, aumentar o marketing e as vendas e reduzir erros ou desperdícios, como a embalagem.
Destaques
Um ciclo de vida nos negócios segue um produto desde a criação até a maturidade e declínio.
Há cinco etapas em um ciclo de vida—desenvolvimento do produto, introdução no mercado, crescimento, maturidade e declínio/estabilidade.
O capital inicial é frequentemente investido na fase de desenvolvimento do produto.
Vale a pena estudar o ciclo de vida do produto de um concorrente.
Outros tipos de ciclos de negócios que seguem uma trajetória de tipo de ciclo de vida incluem ciclos de negócios, econômicos e de estoque.
