Elinkaari
Mikä on elinkaari?
Elinkaari on tapahtumien kulku, joka synnyttää uuden tuotteen ja seuraa sen kasvua kypsäksi tuotteeksi ja lopulta kriittistä massaa ja laskua. Tavallisimpia vaiheita tuotteen elinkaaressa ovat tuotekehitys, markkinoilletulo, kasvu, kypsyys ja lasku/vakaus.
Elinkaarin ymmärtäminen
Sijoittajien on ymmärrettävä yrityksen tuotteen elinkaari. Pääosin kehitysvaiheessa oleville yrityksille on todennäköisesti ominaista pieni myynti, ja ne ovat luonteeltaan spekulatiivisempia kuin kasvu- tai kypsyysvaiheessa olevat yritykset. Tyypillisen elinkaaren viisi vaihetta ovat:
Tuotekehitysvaihe
Tämä vaihe sisältää markkina-analyysin, tuotesuunnittelun, tuotteen tai palvelun suunnittelun ja testauksen. Tähän vaiheeseen käytetään tyypillisesti alkukäynnistyksen varoja, ja jos liikevaihto on alhainen ja kehityskustannukset korkeat, se voi olla yritykselle alhaisen kassavirran kausi.
Markkinoiden käyttöönottovaihe
Tämä markkinointivaihe sisältää tuotteen ensimmäisen julkaisun, johon yleensä liittyy paljon mainontaa. Tässä vaiheessa yritys saattaa käyttää pääomaansa toivoen saavansa tuloja seuraavassa vaiheessa. Rahat tähän vaiheeseen tulevat yleensä varhaisilta sijoittajilta, yritysten omistajilta tai toimittajilta.
Kasvuvaihe
Tässä vaiheessa myynnin kasvu alkaa kiihtyä, jolle on ominaista myynnin kasvu vuositasolla. Kun tuotantotaso nousee, bruttomarginaalien pitäisi laskea tasaisesti, mikä tekee tuotteesta vähemmän kannattavaa yksikkökohtaisesti. Kilpailun lisääntyminen on todennäköistä, ja kassavirta voi tulla voitoista, pankkilainoista ja kumppanuuksista.
Kypsyysvaihe
Tässä kasvuvaiheessa tuote saavuttaa kysyntäsyklinsä ylärajan. Mainontaan kohdistuvilla lisäkuluilla on vain vähän tai ei ollenkaan vaikutusta kasvavaan kysyntään, ja rahoitusvirta voi tulla suuremmista voitoista.
Lasku/vakausvaihe
Lasku/vakausvaihe saapuu, kun tuote on saavuttanut tai ylittänyt suurimman kysynnän pisteen. Tässä vaiheessa kysyntä joko pysyy tasaisena tai laskee hitaasti, kun uudempi tuote tekee siitä vanhentuneen.
Lisäksi voitot voivat laskea tai omistaja voi harkita yrityksen myyntiä. Kasvua voi silti tapahtua, kun tuote saavuttaa kypsyyden, mutta kypsempi yritys, jolla on vanhoja tuotteita, saattaa todennäköisemmin maksaa osinkoa kuin muissa vaiheissa olevat yritykset.
Kypsyysvaiheeseen pääseminen ei tarkoita kasvun pysähtymistä, sillä marginaalien parannukset ja innovaatiot voivat kasvattaa tuloja.
Elinkaarityypit
Teollisuuden elinkaaressa on neljä vaihetta: laajeneminen, huippu, supistuminen ja pohja. Yrityksen tai yrityksen analyysi voi osoittaa, missä vaiheessa yritys on. Analysoimalla yrityksen toimialan elinkaaren neljää vaihetta voidaan tehdä taloudellisia päätöksiä, kuten arvioida tulevaisuuden tuottosuhteita ja projektin tulevaa taloudellista tulosta ja suorituskykyä, paremmalla tiedolla. .
Tuotteiden elinkaarien lisäksi talous ja talous ovat täynnä muita elinkaaria, mikä voi usein tarkoittaa sarjaa päällekkäisiä teemoja. Mutta useimmat "syklit" on merkitty niiden nousu- ja laskukuvioiden perusteella. Esimerkiksi on yleistä kuulla suhdannesyklistä, suhdannesyklistä tai jopa varastosyklistä mikrotasolla.
Ajatus syklistä liiketoiminnassa on lainattu biologiasta. Biologiassa biologinen elinkaari (tai vain elinkaari, kun biologinen konteksti on selvä) on sarja muutoksia muodossa, jonka organismi käy läpi ja palaa alkutilaan. Laajennettaessa liiketoimintaympäristöön, kokonaisuuden muodostuminen ja mahdollinen rappeutuminen noudattavat samanlaista polkua biologisiin sovelluksiin.
Esimerkkejä elinkaareista
Tab Soda
Coca-Cola julkaisi tämän dieettisoodan vuonna 1963, vuosikymmeniä ennen Diet Coken kukoistusaikaa. Tab oli yrityksen ensimmäinen ryöstö diettijuomamarkkinoille. Juomasta tuli suosittu 70-luvulla ja 80-luvun alussa, mutta suosio putosi, kun Diet Coke laski Tabin markkinaosuutta. Coca-Cola lopetti Tabin valmistuksen vuonna 2020 muiden heikosti toimivien tuotteiden ohella. Tämä lopettaminen merkitsi kerran suositun dieettijuoman elinkaaren laskuvaihetta.
Sähköautot
Sähköautot ovat kasvusyklissä huhtikuusta 2021 lähtien. Maailman sähköajoneuvomarkkinoiden arvo oli noin 140 miljardia dollaria vuonna 2019, Facts & Factorsin tuoreimmat luvut, jotka julkaisivat 175-sivuisen tutkimusraportin sähköautomarkkinoista. Sähköauto on hyvä esimerkki tuotteesta, joka on elinkaaren "kasvuvaiheessa". Sähköautomarkkinoiden arvioidaan nousevan 700 miljardiin dollariin vuoteen 2026 mennessä. Eikä enää vain Tesla lataa sähköautoa. Markkinoiden huipputoimijoita ovat myös Kia, Hyundai, BMW, Volkswagon, Ford ja Toyota.
Jos ajattelemme taloutta ja kauppaa "elävänä organisaationa", joka mukautuu ja muuttuu ympäristöönsä, voimme löytää monia biologisia analogioita liiketoiminnan haasteille, kuten "parimpien selviytyminen".
Elinkaari UKK
Miten liiketoiminnan elinkaari vaikuttaa yrityksen liiketoimintastrategiaan?
Tarkastelemalla tuotteen tai palvelun elinkaaria yritys voi ryhtyä erilaisiin toimiin tuotteen tai palvelun syklin mukaan.
Missä liiketoiminnan elinkaarivaiheessa siemenrahoitus tapahtuu?
Siemenrahoitus tapahtuu yleensä tuotekehitysvaiheessa.
Mikä vaikutus elinkaarilla on pienyritykseen?
Jos pienyritys valmistaa tuotteen, joka menee taantumaan, yritys voi epäonnistua.
Missä osassa yrityksen elinkaarta Facebook on?
Meta (entinen Facebook) saattaa olla kypsymisvaiheessa, kohti laskua tai vakautta eri lähteiden mukaan, mukaan lukien GWS Technologies.
Bottom Line
Liiketoiminnassa elinkaari on tapa kuvata tuotteen tai palvelun syntyä, kasvua ja kypsymistä ja lopullista heikkenemistä. Ymmärtämällä elinkaaren tapahtumien järjestyksen yritykset voivat tehdä parempia taloudellisia päätöksiä. Näitä vaiheita ovat tuotekehitys, markkinoilletulo, kasvu, kypsyys ja lasku/vakaus, ja ne heijastavat monin tavoin elävän organismin biologista elinkaarta.
Tuotteen elinkaaren hallinta on hyödyllistä yritykselle monella tapaa, alkaen paremmasta ymmärryksestä uuden tuotteen parantamisesta, lisäämällä markkinointia ja myyntiä sekä vähentämällä virheitä tai jätettä, kuten pakkausta.
Kohokohdat
Liiketoiminnan elinkaari seuraa tuotetta luomisesta kypsyyteen ja laskuun.
Elinkaaressa on viisi vaihetta: tuotekehitys, markkinoilletulo, kasvu, kypsyys ja lasku/vakaus.
Siemenrahat sijoitetaan usein tuotekehitysvaiheeseen.
Kilpailijan tuotteen elinkaaren tutkiminen kannattaa.
Muita elinkaaren tyyppistä kehityskulkua seuraaviin liiketoiminnan sykleihin kuuluvat liiketoiminta-, talous- ja varastosyklit.
