Lebenszyklus
Was ist ein Lebenszyklus?
Ein Lebenszyklus ist ein Ablauf von Ereignissen, der ein neues Produkt hervorbringt und seinem Wachstum zu einem ausgereiften Produkt und schließlich zu einer kritischen Masse und seinem Niedergang folgt. Die häufigsten Schritte im Lebenszyklus eines Produkts sind Produktentwicklung, Markteinführung, Wachstum, Reife und Niedergang/Stabilität.
Den Lebenszyklus verstehen
Anleger müssen den Produktlebenszyklus eines Unternehmens verstehen. Firmen, die sich überwiegend in der Entwicklungsphase befinden, werden wahrscheinlich durch geringe Umsätze gekennzeichnet und sind spekulativer Natur als Firmen in der Wachstums- oder Reifephase. Die fünf Phasen eines typischen Lebenszyklus sind:
Produktentwicklungsphase
Diese Phase umfasst die Marktanalyse, das Produktdesign, die Konzeption und das Testen eines Produkts oder einer Dienstleistung. Für diese Phase werden in der Regel Mittel aus der Erstgründung verwendet, und wenn die Einnahmen niedrig und die Entwicklungskosten hoch sind, kann dies eine Phase mit geringem Cashflow für das Unternehmen sein.
Markteinführungsphase
Diese Marketingphase umfasst die Erstveröffentlichung des Produkts, die normalerweise mit einem hohen Maß an Werbung gekennzeichnet ist. In dieser Phase gibt das Unternehmen möglicherweise sein Kapital aus, um in der nächsten Phase Einnahmen zu erzielen. Das Geld für diese Phase kommt in der Regel von Frühinvestoren, Firmeninhabern oder Zulieferern.
Wachstumsphase
In dieser Phase beginnt sich das Umsatzwachstum zu beschleunigen, gekennzeichnet durch steigende Umsätze im Jahresvergleich. Mit zunehmendem Produktionsniveau sollten die Bruttomargen stetig sinken, wodurch das Produkt pro Einheit weniger rentabel wird. Eine Zunahme des Wettbewerbs ist wahrscheinlich, und der Cashflow kann aus Gewinnen, Bankdarlehen und Partnerschaften stammen.
Reifephase
In dieser Wachstumsphase erreicht ein Produkt die oberen Grenzen seines Nachfragezyklus. Weitere Werbeausgaben werden wenig bis gar keine Auswirkungen auf die steigende Nachfrage haben, und der finanzielle Strom kann aus höheren Gewinnen stammen.
Niedergangs-/Stabilitätsphase
Die Niedergangs-/Stabilitätsphase tritt ein, wenn ein Produkt seinen Punkt der höchsten Nachfrage erreicht oder überschritten hat. An diesem Punkt wird die Nachfrage entweder stabil bleiben oder langsam zurückgehen, da ein neueres Produkt es obsolet macht.
Darüber hinaus können die Gewinne sinken oder ein Eigentümer erwägt, das Unternehmen zu verkaufen. Wachstum kann immer noch stattfinden, wenn ein Produkt die Reife erreicht, aber ein reiferes Unternehmen mit älteren Produkten wird wahrscheinlich eher Dividenden ausschütten als Unternehmen in den anderen Phasen.
Das Erreichen der Reifephase bedeutet nicht, dass das Wachstum aufhört, da Margenverbesserungen und Innovationen das Einkommen steigern können.
Arten von Lebenszyklen
Ein Industrielebenszyklus besteht aus vier Phasen: Expansion, Höhepunkt, Kontraktion und Tiefpunkt. Eine Analyse eines Unternehmens oder Unternehmens kann zeigen, in welcher Phase sich ein Unternehmen befindet. Durch die Analyse der vier Phasen des Branchenlebenszyklus eines Unternehmens können finanzielle Entscheidungen, wie die Schätzung der erwarteten Gewinnquoten und die Prognose zukünftiger finanzieller Erträge und Leistungen, mit größerem Wissen getroffen werden .
Jenseits der Produktlebenszyklen sind Finanz- und Wirtschaftswissenschaften voll von anderen Lebenszyklen, die oft eine Reihe sich überschneidender Themen bedeuten können. Aber die meisten "Zyklen" sind durch ihre Anstiegs- und Abfallmuster gekennzeichnet. Zum Beispiel ist es üblich, von einem Geschäftszyklus, Wirtschaftszyklus oder sogar einem Lagerzyklus auf einer eher Mikroebene zu hören.
Die Idee eines Kreislaufs im geschäftlichen Kontext ist der Biologie entlehnt. In der Biologie ist ein biologischer Lebenszyklus (oder einfach ein Lebenszyklus, wenn der biologische Kontext klar ist) eine Reihe von Änderungen in der Form, die ein Organismus erfährt, um in den Ausgangszustand zurückzukehren. Ausgedehnt auf ein Geschäftsumfeld folgen die Gründung und der eventuelle Niedergang einer Entität einem ähnlichen Weg wie bei biologischen Anwendungen.
Beispiele für Lebenszyklen
Tab Soda
Coca-Cola brachte diese Diätlimonade 1963 auf den Markt, Jahrzehnte vor der Blütezeit von Diet Coke. Tab war der erste Ausflug des Unternehmens in den Markt für Diätgetränke. Das Getränk wurde in den 70er und frühen 80er Jahren populär, verlor jedoch an Popularität, als Diet Coke einen Rückgang des Marktanteils des Tabs verursachte. Coca-Cola stellte Tab im Jahr 2020 ein, zusammen mit anderen Produkten, die unterdurchschnittlich abschnitten. Diese Einstellung markierte die Phase des Niedergangs im Lebenszyklus des einst beliebten Diätgetränks.
Elektrische Autos
Elektroautos befinden sich seit April 2021 in ihrem Wachstumszyklus. Der globale Markt für Elektrofahrzeuge hatte im Jahr 2019 einen Wert von etwa 140 Milliarden US-Dollar, die neuesten Zahlen, die von Facts & Factors veröffentlicht wurden, die einen 175-seitigen Forschungsbericht über den Markt für Elektrofahrzeuge veröffentlichten. Das Elektroauto ist ein Paradebeispiel für ein Produkt in der Wachstumsphase eines Lebenszyklus. Es wird geschätzt, dass der Markt für Elektroautos bis 2026 700 Milliarden US-Dollar erreichen wird. Und es ist nicht mehr nur Tesla, der die Elektroautos auflädt. Zu den Top-Marktteilnehmern gehören auch Kia, Hyundai, BMW, Volkswagen, Ford und Toyota.
Wenn wir uns Wirtschaft und Handel als „lebende Organisation“ vorstellen, die sich an ihre Umgebung anpasst und verändert, finden wir viele biologische Analogien für geschäftliche Herausforderungen, wie z. B. „Survival of the fittest“.
Häufig gestellte Fragen zum Lebenszyklus
Wie wirkt sich der Geschäftslebenszyklus auf die Geschäftsstrategie eines Unternehmens aus?
Durch die Betrachtung des Lebenszyklus eines Produkts oder einer Dienstleistung kann ein Unternehmen je nach Zyklus, in dem sich das Produkt oder die Dienstleistung befindet, unterschiedliche Maßnahmen ergreifen.
In welcher Phase des Geschäftslebenszyklus findet Seed-Finanzierung statt?
Die Seed-Finanzierung erfolgt in der Regel in der Produktentwicklungsphase.
Welche Auswirkungen hat der Lebenszyklus auf ein kleines Unternehmen?
Wenn ein kleines Unternehmen ein Produkt herstellt, das in Verfall gerät, könnte das Unternehmen scheitern.
In welchem Teil des Geschäftslebenszyklus befindet sich Facebook?
Meta (ehemals Facebook) könnte laut verschiedenen Quellen, darunter GWS Technologies, in der Reifephase auf dem Weg in Richtung Niedergang oder Stabilität sein.
Das Endergebnis
In der Wirtschaft ist ein Lebenszyklus eine Möglichkeit, die Geburt, das Wachstum und die Reifung sowie den eventuellen Niedergang eines Produkts oder einer Dienstleistung zu beschreiben. Durch das Verständnis der Abfolge von Ereignissen in einem Lebenszyklus können Unternehmen bessere finanzielle Entscheidungen treffen. Diese Schritte umfassen Produktentwicklung, Markteinführung, Wachstum, Reife und Niedergang/Stabilität und spiegeln in vielerlei Hinsicht den biologischen Lebenszyklus eines lebenden Organismus wider.
Die Verwaltung des Lebenszyklus eines Produkts ist für ein Unternehmen in vielerlei Hinsicht hilfreich, von einem besseren Verständnis dafür, wie ein neues Produkt verbessert werden kann, über die Steigerung von Marketing und Verkauf bis hin zur Reduzierung von Fehlern oder Verschwendung, wie z. B. der Verpackung.
Höhepunkte
Ein Geschäftslebenszyklus folgt einem Produkt von der Entstehung bis zur Reife und zum Niedergang.
Es gibt fünf Schritte in einem Lebenszyklus – Produktentwicklung, Markteinführung, Wachstum, Reife und Niedergang/Stabilität.
Seed Money wird oft in die Produktentwicklungsphase investiert.
Es lohnt sich, den Lebenszyklus eines Wettbewerbsprodukts zu studieren.
Andere Arten von Geschäftszyklen, die einem Lebenszyklusverlauf folgen, umfassen Geschäfts-, Wirtschafts- und Bestandszyklen.
