livscyklus
Hvad er en livscyklus?
En livscyklus er et hændelsesforløb, der bringer et nyt produkt i stand og følger dets vækst til et modent produkt og eventuel kritisk masse og tilbagegang. De mest almindelige trin i et produkts livscyklus omfatter produktudvikling, markedsintroduktion, vækst, modenhed og tilbagegang/stabilitet.
Forståelse af livscyklussen
Investorer skal forstå en virksomheds produktlivscyklus. Virksomheder, der overvejende er i udviklingsfasen, vil sandsynligvis være præget af små salgsniveauer og er mere spekulative end virksomheder i vækst- eller modenhedsfasen. De fem stadier af en typisk livscyklus er:
Produktudviklingsfase
Denne fase omfatter markedsanalyse, produktdesign, udformning og test af et produkt eller en tjeneste. Midler fra den indledende opstart bruges typisk til denne fase, og hvis omsætningen er lav og udviklingsomkostningerne høje, kan det være en periode med lavt cash flow for virksomheden.
###Markedsintroduktionsfase
Denne markedsføringsfase omfatter den første udgivelse af produktet, som normalt er markeret med høje niveauer af annoncering. På dette stadium kan virksomheden bruge sin kapital i håbet om at generere indtægter i sin næste fase. Pengene til denne fase kommer normalt fra tidlige investorer, virksomhedsejere eller leverandører.
Vækstfase
Denne fase er, når salgsvæksten begynder at accelerere, kendetegnet ved stigende salg år-til-år. Efterhånden som produktionsniveauet stiger, bør bruttomarginerne støt falde, hvilket gør produktet mindre rentabelt pr. enhed. En øget konkurrence er sandsynlig, og pengestrømmen kan komme fra overskud, banklån og partnerskaber.
Modenhedsfase
I denne vækstfase vil et produkt nå de øvre grænser for dets efterspørgselscyklus. Yderligere udgifter til annoncering vil have ringe eller ingen effekt på stigende efterspørgsel, og den finansielle strøm kan komme fra højere overskud.
Fald/stabilitetsfase
Faldet/stabilitetsfasen kommer, når et produkt har nået eller passeret sit højeste efterspørgselspunkt. På dette tidspunkt vil efterspørgslen enten forblive stabil eller langsomt falde, da et nyere produkt gør det forældet.
Derudover kan overskuddet falde, eller en ejer kan overveje at sælge virksomheden. Vækst kan stadig ske, når et produkt når modenhed, men en mere moden virksomhed med ældre produkter kan være mere tilbøjelige til at udstede udbytte end virksomheder i de andre faser.
At ramme modenhedsstadiet betyder ikke, at væksten stopper, da marginforbedringer og innovationer kan øge indkomsten.
Typer af livscyklusser
En industrilivscyklus har fire stadier: ekspansion, peak, contraction og dal. En analyse af en virksomhed eller virksomhed kan vise, hvilken fase en virksomhed befinder sig i. Ved at analysere de fire stadier af en virksomheds industrilivscyklus kan økonomiske beslutninger, såsom estimering af fremadrettede indtjeningsforhold og fremskrivning af fremtidig økonomisk indtjening og præstation, træffes med større viden.
Ud over produktlivscyklusser er økonomi og økonomi fyldt med andre livscyklusser, hvilket ofte kan betyde en række overlappende temaer. Men de fleste "cyklusser" er præget af deres stignings- og faldmønstre. For eksempel er det almindeligt at høre om en konjunkturcyklus, økonomisk cyklus eller endda en lagercyklus på et mere mikroniveau.
Ideen om en cyklus i en forretningssammenhæng er lånt fra biologien. I biologi er en biologisk livscyklus (eller bare en livscyklus, når den biologiske kontekst er klar) en række ændringer i den form, som en organisme gennemgår, og vender tilbage til starttilstanden. Udvidet til et forretningsmiljø, følger en enheds dannelse og eventuelle tilbagegang en lignende vej til biologiske applikationer.
Eksempler på livscyklusser
Tab Sodavand
Coca-Cola udgav denne diætsodavand i 1963, årtier før Diet Cokes storhedstid. Tab var virksomhedens første indtog på markedet for diætdrikke. Drikken blev populær i 70'erne og begyndelsen af 80'erne, men faldt i popularitet, da Diet Coke skabte et fald i Tabs markedsandel. Coca-Cola stoppede Tab i 2020 sammen med andre produkter, der ikke præsterede. Denne seponering markerede nedgangen i livscyklusfasen for den engang så populære diætdrik.
###Elbiler
Elektriske biler er i deres vækstcyklus fra april 2021. Det globale marked for elektriske køretøjer var værd omkring 140 milliarder dollars i 2019, de seneste tal stillet til rådighed af Facts & Factors, som udgav en 175-siders forskningsrapport om elbilmarkedet. Elbilen er et glimrende eksempel på et produkt i "vækst"-fasen af en livscyklus. Det anslås, at elbilmarkedet i 2026 vil ramme 700 milliarder dollars. Og det er ikke kun Tesla, der kører elbil-opladningen længere. Top markedsaktører omfatter også Kia, Hyundai, BMW, Volkswagen, Ford og Toyota.
Hvis vi tænker på økonomien og handelen som en "levende organisation", der tilpasser sig og transformerer til dens omgivelser, kan vi finde mange biologiske analogier til forretningsmæssige udfordringer, såsom "survival of the fittest."
Ofte stillede spørgsmål om livscyklus
Hvordan påvirker forretningslivscyklussen en virksomheds forretningsstrategi?
Ved at undersøge livscyklussen for et produkt eller en tjeneste, kan en virksomhed foretage forskellige handlinger afhængigt af den cyklus, produktet eller tjenesten befinder sig i.
I hvilket stadie af erhvervslivets livscyklus finder startfinansiering sted?
Seed-finansiering sker normalt i produktudviklingsfasen.
Hvilken indflydelse har livscyklussen på en lille virksomhed?
Hvis en lille virksomhed laver et produkt, der går i tilbagegang, kan virksomheden fejle.
Hvilken del af erhvervslivets livscyklus er Facebook i?
Meta (tidligere Facebook) kan være i modenhedsfasen på vej mod tilbagegang eller stabilitet, ifølge forskellige kilder, herunder GWS Technologies.
Bundlinjen
I erhvervslivet er en livscyklus en måde at beskrive et produkts eller en services fødsel, vækst og modning og eventuel tilbagegang. Ved at forstå rækkefølgen af begivenheder i en livscyklus kan virksomheder træffe bedre økonomiske beslutninger. Disse trin omfatter produktudvikling, markedsintroduktion, vækst, modenhed og tilbagegang/stabilitet, og afspejler på mange måder den biologiske livscyklus for en levende organisme.
Styring af et produkts livscyklus er nyttigt på mange måder for en virksomhed, lige fra at få en bedre forståelse af, hvordan man kan forbedre et nyt produkt, øge markedsføringen og salget og reducere fejl eller spild, såsom emballagen.
##Højdepunkter
En livscyklus i erhvervslivet følger et produkt fra skabelse til modenhed og forfald.
Der er fem trin i en livscyklus – produktudvikling, introduktionsmarked, vækst, modenhed og tilbagegang/stabilitet.
Seed-penge investeres ofte i produktudviklingsfasen.
At studere livscyklussen for en konkurrents produkt er umagen værd.
Andre typer cyklusser i erhvervslivet, der følger en livscyklustypebane, omfatter forretningscyklusser, økonomiske cyklusser og lagercyklusser.
