Risco do negócio

O que é risco empresarial?

O risco de negócios é a exposição que uma empresa ou organização tem a fatores que reduzirão seus lucros ou a levarão ao fracasso. Qualquer coisa que ameace a capacidade de uma empresa de atingir suas metas financeiras é considerada um risco comercial. Há muitos fatores que podem convergir para criar risco de negócios. Às vezes, é a alta liderança ou administração de uma empresa que cria situações em que uma empresa pode estar exposta a um maior grau de risco.

No entanto, às vezes a causa do risco é externa a uma empresa. Por causa disso, é impossível para uma empresa se proteger completamente do risco. No entanto, existem maneiras de mitigar os riscos gerais associados à operação de um negócio; a maioria das empresas consegue isso adotando uma estratégia de gerenciamento de risco.

Entendendo o risco do negócio

Quando uma empresa experimenta um alto grau de risco de negócios, isso pode prejudicar sua capacidade de fornecer aos investidores e stakeholders retornos adequados. Por exemplo, o CEO de uma empresa pode tomar certas decisões que afetam seus lucros, ou o CEO pode não antecipar com precisão certos eventos no futuro, fazendo com que o negócio incorra em perdas ou falhem.

O risco do negócio é influenciado por vários fatores diferentes, incluindo:

• Preferências do consumidor, demanda e volumes de vendas

• Preço por unidade e custos de entrada

• Concorrência

• O clima econômico geral

• Regulamentos governamentais

Uma empresa com maior risco de negócio pode decidir adotar uma estrutura de capital com um índice de endividamento mais baixo para garantir que possa cumprir suas obrigações financeiras em todos os momentos. Com um índice de endividamento baixo, quando as receitas caem, a empresa pode não conseguir pagar sua dívida (e isso pode levar à falência). Por outro lado, quando as receitas aumentam, uma empresa com baixo índice de endividamento obtém lucros maiores e consegue cumprir suas obrigações.

Para calcular o risco, os analistas usam quatro índices simples: margem de contribuição, efeito de alavancagem da operação, efeito de alavancagem financeira e efeito de alavancagem total. Para cálculos mais complexos, os analistas podem incorporar métodos estatísticos. O risco de negócios geralmente ocorre de quatro maneiras: risco estratégico, risco de conformidade, risco operacional e risco de reputação.

Tipos de Risco de Negócios

Risco Estratégico

O risco estratégico surge quando uma empresa não opera de acordo com seu modelo ou plano de negócios. Quando uma empresa não opera de acordo com seu modelo de negócios, sua estratégia torna-se menos eficaz ao longo do tempo e pode ter dificuldades para atingir seus objetivos definidos. Se, por exemplo, o Walmart se posicionar estrategicamente como um fornecedor de baixo custo e a Target decidir reduzir os preços do Walmart, isso se torna um risco estratégico para o Walmart.

Riscos de conformidade

A segunda forma de risco de negócios é chamada de risco de conformidade. O risco de conformidade surge principalmente em indústrias e setores altamente regulamentados. Por exemplo, na indústria do vinho, existe um sistema de distribuição de três níveis que exige que os atacadistas nos EUA vendam vinho a um varejista (que então o vende aos consumidores). Este sistema proíbe as vinícolas de vender seus produtos diretamente para lojas de varejo em alguns estados.

No entanto, existem muitos estados dos EUA que não possuem esse tipo de sistema de distribuição; O risco de conformidade surge quando uma marca não entende os requisitos individuais do estado em que está operando. Nessa situação, uma marca corre o risco de não estar em conformidade com as leis de distribuição específicas do estado.

Risco operacional

O terceiro tipo de risco de negócio é o risco operacional. Esse risco surge de dentro da corporação, especialmente quando as operações do dia-a-dia de uma empresa não são executadas. Por exemplo, em 2012, o banco multinacional HSBC enfrentou um alto grau de risco operacional e, como resultado, incorreu em uma grande multa do Departamento de Justiça dos EUA quando sua equipe interna de operações de combate à lavagem de dinheiro não conseguiu impedir adequadamente a lavagem de dinheiro no México .

Risco reputacional

Sempre que a reputação de uma empresa é arruinada, seja por um evento que foi resultado de um risco anterior do negócio ou por uma ocorrência diferente, ela corre o risco de perder clientes e sua fidelidade à marca sofrer. A reputação do HSBC vacilou após a multa que foi cobrada por más práticas de combate à lavagem de dinheiro.

Considerações Especiais

O risco de negócios não pode ser totalmente evitado porque é imprevisível. No entanto, existem muitas estratégias que as empresas empregam para reduzir o impacto de todos os tipos de risco de negócios, incluindo risco estratégico, de conformidade, operacional e de reputação.

O primeiro passo que as marcas normalmente dão é identificar todas as fontes de risco em seu plano de negócios. Esses não são apenas riscos externos – eles também podem vir de dentro da própria empresa. Agir para reduzir os riscos assim que eles se apresentam é fundamental. A administração deve elaborar um plano para lidar com quaisquer riscos identificáveis antes que eles se tornem grandes demais.

Uma vez que a administração de uma empresa tenha um plano para lidar com o risco, é importante que eles tomem o passo extra de documentar tudo, caso a mesma situação ocorra novamente. Afinal, o risco de negócios não é estático — ele tende a se repetir durante o ciclo de negócios.

Finalmente, a maioria das empresas adota uma estratégia de gerenciamento de risco. Isso pode ser feito antes que a empresa inicie as operações ou depois de sofrer um revés. Idealmente, uma estratégia de gerenciamento de risco ajudará a empresa a estar melhor preparada para lidar com os riscos à medida que eles se apresentam. O plano deve ter ideias e procedimentos testados no caso de o risco se apresentar.

Destaques

• As fontes de risco do negócio são variadas, mas podem variar desde mudanças no gosto e na demanda do consumidor, no estado geral da economia e nas regras e regulamentações governamentais.

• Embora as empresas não consigam evitar completamente o risco do negócio, elas podem tomar medidas para mitigar seu impacto, incluindo o desenvolvimento de um plano estratégico de risco.

• Risco de negócio é qualquer exposição que uma empresa ou organização tenha a fatores que possam reduzir seus lucros ou levá-la à falência.