Marca Própria
O que 茅 uma Marca Pr贸pria?
Uma marca pr贸pria 茅 um bem fabricado e vendido sob o nome de um varejista espec铆fico, competindo com produtos de marca. Tamb茅m chamados de "marca pr贸pria" ou " marca de loja ", os pre莽os das marcas pr贸prias tendem a ser menores do que os de produtos de marca reconhecida nacionalmente. Itens de marca pr贸pria podem fornecer aos varejistas, como supermercados, uma margem melhor do que os produtos de marca que eles tamb茅m vendem.
Como funciona uma Marca Pr贸pria
Os produtos de marca pr贸pria geralmente s茫o fabricados por terceiros ou fabricantes contratados, geralmente nas mesmas linhas de produ莽茫o de outras marcas. Eles podem diferir apenas na rotulagem ou ser totalmente exclusivos. A marca pr贸pria 茅 uma maneira econ么mica de produzir um produto sem investimento em grandes instala莽玫es de fabrica莽茫o, designers, pessoal de garantia de qualidade ou uma cadeia de suprimentos especializada. Ao usar a ajuda de fabrica莽茫o externa, um varejista pode oferecer uma ampla gama de produtos de marca pr贸pria que atraem tanto os compradores preocupados com os custos quanto os consumidores de produtos premium.
Os principais benef铆cios da marca privada incluem permitir que os varejistas ofere莽am uma variedade maior e alcancem um p煤blico mais amplo, mantendo o controle sobre seu marketing e imagem.
Vantagens e Desvantagens de uma Marca Pr贸pria
Os produtos de marca pr贸pria oferecem v谩rios benef铆cios aos varejistas. Isso inclui uma linha de produtos expandida, que permite que os varejistas possam oferecer uma maior variedade de produtos, atraindo consumidores premium e conscientes dos custos. As marcas pr贸prias tamb茅m permitem o controle sobre o marketing, permitindo que o varejista adapte um produto 脿s necessidades e gostos locais. H谩 tamb茅m o controle sobre a produ莽茫o e a imagem que a marca pr贸pria permite. Essas marcas tamb茅m podem criar uma sensa莽茫o de lealdade e geralmente s茫o mais lucrativas do que produtos de marca.
No lado negativo, um varejista pode perder muito se fizer uma escolha ruim sobre quais produtos de marca pr贸pria. Algumas mercadorias de marca podem ser devolvidas a um distribuidor ou fabricante, mas muitas mercadorias de marca pr贸pria n茫o podem ser e podem acabar em liquida莽茫o ou como estoque morto. Al茅m disso, alguns fabricantes podem exigir pedidos m铆nimos, de modo que a perda pode ser significativa se um item de marca pr贸pria n茫o for vendido. Al茅m disso, existem riscos associados 脿 depend锚ncia de um fabricante externo.
Exemplo de Marca Pr贸pria
A maioria dos varejistas apresenta marcas pr贸prias. Isso 茅 especialmente verdadeiro para supermercados, muitos dos quais t锚m mais de uma marca pr贸pria. Por exemplo, alguns supermercados oferecem produtos de marca privada ou gen茅rica de baixo custo e tamb茅m apresentam marcas pr贸prias premium. Alguns at茅 oferecem uma op莽茫o de marca privada somente org芒nica. Muitas vezes, esses produtos compartilham o mesmo espa莽o de prateleira.
Fato R谩pido
As marcas pr贸prias representam 15% das vendas de supermercados nos EUA.
Outros exemplos de marcas pr贸prias incluem lojas de ferragens que podem oferecer tintas de marca pr贸pria ou outros itens e sal玫es de beleza que podem oferecer seus pr贸prios xampus ou produtos de beleza. As marcas pr贸prias de supermercados est茫o dispon铆veis em quase todas as categorias, desde cuidados pessoais e bebidas at茅 condimentos e alimentos congelados.
Destaques
As marcas pr贸prias s茫o geralmente feitas por terceiros ou fabricantes contratados e podem ser iguais aos produtos de marca, diferindo apenas na rotulagem ou completamente diferentes.
As marcas pr贸prias tendem a ser mais baratas do que os produtos de marca pr贸pria e proporcionam margens mais elevadas aos retalhistas.
Muitos varejistas oferecem marcas pr贸prias, incluindo supermercados, que podem oferecer produtos premium somente org芒nicos ou marcas gen茅ricas de baixo custo.
Marcas pr贸prias, tamb茅m conhecidas como marcas pr贸prias e marcas de loja, s茫o feitas e vendidas para um varejista espec铆fico e destinadas a competir com produtos de marca.
