Kostnad per tusen (CPM)
Vad Àr kostnaden per tusen (CPM)?
Kostnad per tusen (CPM), Àven kallad kostnad per mill, Àr en marknadsföringsterm som anvÀnds för att beteckna priset för 1 000 annonsvisningar pÄ en webbsida. Om en webbplatsutgivare debiterar 2,00 USD CPM, betyder det att en annonsör mÄste betala 2,00 USD för varje 1 000 visningar av sin annons. "M" i CPM representerar ordet "mille", som Àr latin för "tusentals".
FörstÄ kostnad per tusen (CPM)
Kostnad per tusen (CPM) Àr den vanligaste metoden för att prissÀtta webbannonser i digital marknadsföring. Metoden bygger pÄ visningar, vilket Àr ett mÄtt som rÀknar antalet digitala visningar eller engagemang för en viss annons. Visningar kallas Àven "annonsvisningar". Annonsörer betalar webbplatsÀgare en fast avgift för varje tusen visningar av en annons. Medan en visning mÀter hur mÄnga gÄnger en annons visades pÄ en webbplats, mÀter den inte om en annons klickades pÄ.
Klickfrekvensen (CTR) mÀter om det har klickats pÄ en annons, vilket motsvarar andelen personer som sÄg annonsen och klickade pÄ den. Annonsörer mÀter ofta framgÄngen för en CPM-kampanj utifrÄn dess CTR. Till exempel har en annons som fÄr tvÄ klick för varje 100 visningar en CTR pÄ 2 %. Du kan inte mÀta en annonss framgÄng enbart med hjÀlp av CTR eftersom en annons som en lÀsare tittar pÄ men inte klickar pÄ kan fortfarande ha en inverkan.
CPM kontra CPC och CPA
CPM representerar en av flera metoder som anvÀnds för att prissÀtta webbplatsannonser. En annan prissÀttningsmodell Àr kostnad per klick (CPC),. dÀr annonsören betalar varje gÄng en webbplatsbesökare klickar pÄ annonsen. Kostnad per klick kallas Àven betala per klick (PPC). Kostnad per förvÀrv (CPA) Àr dÀr annonsören bara betalar varje gÄng en webbplatsbesökare gör ett köp efter att ha klickat pÄ en annons.
Olika prissÀttningsmetoder Àr mer lÀmpliga för vissa annonskampanjer Àn andra. CPM Àr mest meningsfullt för en kampanj som fokuserar pÄ att öka varumÀrkesmedvetenheten eller leverera ett specifikt budskap. I det hÀr fallet spelar klickfrekvensen mindre roll, eftersom exponeringen frÄn att ha en annons tydligt placerad pÄ en webbplats med hög trafik hjÀlper till att marknadsföra ett företags varumÀrke eller budskap, Àven om besökarna inte klickar pÄ annonsen.
Webbplatsutgivare gillar CPM-annonsering eftersom de fĂ„r betalt för att bara visa annonser. Men eftersom CPM-priserna Ă€r lĂ„ga â den 2,00 USD som nĂ€mns ovan Ă€r ganska standard â behöver en webbplats robust trafik för att tjĂ€na anstĂ€ndiga pengar pĂ„ CPM-annonser. Priserna för reklam i sociala medier tenderar dock att vara högre och kan variera beroende pĂ„ plattform. För 2021 Ă€r den genomsnittliga CPM för annonsering pĂ„ sociala medier för Facebook och Instagram nĂ€stan 9 USD medan den genomsnittliga CPM för LinkedIn och Twitter Ă€r cirka 6,50 USD.
Företag fokuserade mindre pÄ massvÀljare och mer pÄ att marknadsföra en produkt till en nischad publik dras mot CPC- eller CPA-annonsering eftersom de bara behöver betala nÀr besökare klickar sig vidare till deras webbplats eller köper den annonserade produkten.
Visningar kontra sidvisningar
Det Àr möjligt att antalet annonsvisningar skiljer sig frÄn antalet besökare pÄ webbplatsen som visar annonsen. Till exempel kan en annons placeras pÄ tvÄ platser pÄ en webbplats, till exempel en horisontell banner överst pÄ sidan och en vertikal sidobanner bredvid sidans text. I det hÀr scenariot betalar annonsören för tvÄ visningar per sidvisning.
Kritik av kostnad per tusen (CPM)
Kritik mot CPM hÀrrör ofta frÄn utmaningarna med att korrekt rÀkna visningar. Vissa annonsörer ifrÄgasÀtter om de debiteras rÀttvist. Problem uppstÄr nÀr det gÀller dubbletter av visningar frÄn samma besökare eller internetbotar (förkortning för "robotar") som besöker sajter och snedvrider det totala antalet visningar. Om en annons inte lÀses in eller laddas ofullstÀndigt ska dessa annonser inte rÀknas som visningar. AnnonsbedrÀgerier kan intrÀffa nÀr en skrupelfri webbplatsÀgare anvÀnder automatiserade skript för att skicka trafik till en webbplats i syfte att öka antalet visningar.
Höjdpunkter
â Nackdelarna med att anvĂ€nda CPM inkluderar felaktig rĂ€kning av visningar pĂ„ grund av dubbletter av visningar, annonser som inte lĂ€ses in och reklambedrĂ€gerier.
- Kostnad per tusen (CPM) Àr en marknadsföringsterm som syftar pÄ den kostnad en annonsör betalar per tusen annonsvisningar pÄ en webbsida.
â En visning Ă€r ett mĂ„tt som rĂ€knar antalet annonsvisningar eller tittare engagemang som en annons fĂ„r.
- CPM Àr en av flera metoder som anvÀnds för att prissÀtta onlineannonser; andra metoder inkluderar kostnad per klick (CPC) och kostnad per förvÀrv (CPA).
