Yeniliklerin Yayılması Teorisi
Yeniliklerin Yayılması Teorisi Nedir?
Yeniliklerin yayılması teorisi, yeni teknolojik ve diğer ilerlemelerin, girişten yaygın olarak benimsenmeye kadar toplumlar ve kültürler arasında nasıl yayıldığını gösteren bir hipotezdir. Yeniliklerin yayılması teorisi, potansiyel olarak uzun dönemlere yayılmış zaman çizelgeleri ile yeni fikirlerin ve uygulamaların nasıl ve neden benimsendiğini açıklamaya çalışır.
Yeniliklerin toplumun farklı kesimlerine iletilme şekli ve yeniliklerle ilgili öznel görüşler, yayılmanın -ya da yayılmanın- ne kadar hızlı gerçekleştiği konusunda önemli faktörlerdir. Pazar payını geliştirirken anlaşılması önemli olan bu teoriye sıklıkla yeni ürünlerin pazarlanmasında atıfta bulunulur.
Yeniliklerin Yayılımı Teorisini Anlamak
Teori, 1962'de New Mexico Üniversitesi'nde bir iletişim teorisyeni olan EM Rogers tarafından geliştirildi. Daha önceki sosyolojik davranışsal değişim teorilerini entegre ederek, bir fikrin farklı aktörler tarafından benimsenme aşamaları boyunca geçişini açıklıyor. Yenilik teorisinin yayılmasındaki ana insanlar:
- Yenilikçiler: Risklere açık ve yeni fikirleri ilk deneyen kişiler.
toplumda fayda sağlamakla ilgilenen kişiler .
Erken çoğunluk: Bir yeniliğin ana akım toplumda kullanılmasının önünü açan ve genel nüfusun bir parçası olanlar.
Geç çoğunluk: Genel nüfusun başka bir kısmı—yeniliği günlük yaşamlarının bir parçası olarak benimsemek için erken çoğunluğu takip eden insan grubu.
Gecikenler: Yenilikçi ürünleri ve yeni fikirleri benimseme konusunda genel nüfusun gerisinde kalan kişiler. Bunun temel nedeni, riskten kaçınmaları ve işleri yapma yöntemlerini belirlemeleridir. Sonunda, ana akım toplum aracılığıyla bir yeniliğin süpürülmesi, günlük yaşamlarını (ve işlerini) onsuz yürütmelerini imkansız hale getiriyor. Sonuç olarak, kullanmaya başlamak zorunda kalıyorlar.
Yeniliğin yayılma hızını etkileyen faktörler, bir toplumun nüfusu içinde kırdan kente karışımını, toplumun eğitim düzeyini ve sanayileşme ve gelişmenin boyutunu içerir. Farklı toplumların farklı benimseme oranları,. yani bir toplumun üyelerinin yeni bir yeniliği kabul etme oranları olması muhtemeldir.
Farklı inovasyon türleri için benimseme oranları farklılık göstermektedir. Örneğin bir toplum, maliyet, erişilebilirlik ve teknolojik değişime aşinalık nedeniyle interneti otomobilden daha hızlı benimsemiş olabilir.
Yeniliklerin Yayılması Teorisi Örnekleri
Yayılma yenilikleri teorisi 1900'lerin ortalarında geliştirilirken, 16. yüzyılda matbaa ya da 20. yüzyılda internet olsun, insanlığın ilerlemesindeki çoğu yeni teknoloji, yaygın bir şekilde benimsenmek için benzer bir yol izlemiştir.
Yeniliklerin yayılması teorisi, pazarlamacılar tarafından ürünlerinin benimsenmesini teşvik etmek için yaygın olarak kullanılmaktadır. Bu gibi durumlarda, pazarlamacılar genellikle ürün hakkında tutkulu bir grup insan bulur. Bu erken benimseyenler,. faydasını ana akım izleyicilere yaymaktan sorumludur.
Bu yöntemin yeni bir örneği Facebook'tur. Eğitim kurumlarındaki öğrencilere ve profesyonellere yönelik bir ürün olarak yola çıktı. Öğrencilerin kullanımı okulun ötesinde arttıkça, sosyal medya sitesi ana akım topluma ve sınırların ötesine yayıldı.
Yeniliklerin yayılması teorisi, halk sağlığı programlarını tasarlamak için de kullanılır. Yine, yeni bir teknoloji veya uygulamayı ilk benimseyenler olarak bir grup insan seçilir ve diğerlerine bu konuda farkındalık yayar. Ancak, kültürel sınırlamalar genellikle bu tür programların başarılı olmasını engeller.
##Öne çıkanlar
Teorideki ana oyuncular; yenilikçiler, erken benimseyenler, erken çoğunluk, geç çoğunluk ve geride kalanlardır.
Teorinin bu uygulaması genellikle, tüketici kabulünü hızlandırmaya yardımcı olmak için etkili erken benimseyenleri belirlemeye ve işe almaya odaklanır.
Yayılma yenilikleri teorisi, yeni fikirlerin, uygulamaların veya ürünlerin bir popülasyonda yayılma modelini ve hızını tanımlar.
Pazarlamada, bu yeniliklerin yayılması teorisi genellikle yeni ürünlerin benimsenmesini anlamaya ve teşvik etmeye yardımcı olmak için uygulanır.
