Teoria dyfuzji innowacji
Czym jest teoria dyfuzji innowacji?
Rozpowszechnianie teorii innowacji to hipoteza przedstawiająca, w jaki sposób nowe postępy technologiczne i inne rozprzestrzeniają się w społeczeństwach i kulturach, od wprowadzenia do powszechnego przyjęcia. Rozpowszechnianie teorii innowacji ma na celu wyjaśnienie, w jaki sposób i dlaczego przyjmowane są nowe pomysły i praktyki, z potencjalnie rozłożonymi terminami na długie okresy.
Sposób, w jaki innowacje są komunikowane różnym częściom społeczeństwa oraz subiektywne opinie związane z innowacjami są ważnymi czynnikami wpływającymi na to, jak szybko następuje dyfuzja lub rozprzestrzenianie się. Ważne, aby zrozumieć, gdy rozwijamy udział w rynku, teoria ta jest często przywoływana w marketingu nowych produktów.
Zrozumienie teorii dyfuzji innowacji
Teoria ta została opracowana przez EM Rogersa, teoretyka komunikacji na Uniwersytecie w Nowym Meksyku, w 1962 roku. Integrując wcześniejsze socjologiczne teorie zmiany behawioralnej, wyjaśnia przejście idei przez etapy przyjmowania przez różnych aktorów. Głównymi osobami w rozpowszechnianiu teorii innowacji są:
Innowatorzy: ludzie, którzy są otwarci na ryzyko i jako pierwsi wypróbowują nowe pomysły.
Early adopters: osoby, które są zainteresowane wypróbowaniem nowych technologii i ustaleniem ich użyteczności w społeczeństwie.
Wczesna większość: osoby, które torują drogę do wykorzystania innowacji w głównym nurcie społeczeństwa i są częścią ogólnej populacji.
Późna większość: inna część ogólnej populacji — grupa osób, które podążają za wczesną większością, aby wprowadzić innowacje jako część swojego codziennego życia.
Opóźnienia: osoby, które mają opóźnienia w przyjmowaniu innowacyjnych produktów i nowych pomysłów. Dzieje się tak przede wszystkim dlatego, że unikają ryzyka i mają ustalone sposoby działania. Ostatecznie rozprzestrzenienie się innowacji w głównym nurcie społeczeństwa uniemożliwia im codzienne życie (i pracę) bez niej. W rezultacie zmuszeni są zacząć z niego korzystać.
Czynniki, które wpływają na tempo dyfuzji innowacji, obejmują przemieszanie obszarów wiejskich z miejskimi w populacji społeczeństwa, poziom wykształcenia społeczeństwa oraz stopień uprzemysłowienia i rozwoju. Różne społeczeństwa mogą mieć różne wskaźniki adopcji — tempo, w jakim członkowie społeczeństwa akceptują nową innowację.
Wskaźniki adaptacji dla różnych typów innowacji są różne. Na przykład społeczeństwo mogło szybciej zaadaptować Internet niż samochód ze względu na koszty, dostępność i znajomość zmian technologicznych.
Przykłady teorii dyfuzji innowacji
Podczas gdy teoria dyfuzji innowacji została opracowana w połowie XX wieku, większość nowych technologii w postępie ludzkości, czy to prasa drukarska w XVI wieku, czy internet w wieku XX, podążyła podobną ścieżką do powszechnego przyjęcia.
Teoria rozpowszechniania innowacji jest szeroko wykorzystywana przez marketerów do promowania przyjęcia ich produktów. W takich przypadkach marketerzy zazwyczaj znajdują wczesną grupę ludzi, którzy pasjonują się produktem. Ci pierwsi użytkownicy są odpowiedzialni za ewangelizowanie jego użyteczności wśród odbiorców z głównego nurtu.
Niedawnym przykładem tej metody jest Facebook. Zaczęło się jako produkt skierowany do studentów i profesjonalistów w instytucjach edukacyjnych. W miarę jak korzystanie przez uczniów ze szkoły wykraczało poza szkołę, portal społecznościowy rozprzestrzenił się na społeczeństwo głównego nurtu i ponad granicami.
Teoria dyfuzji innowacji jest również wykorzystywana do projektowania programów zdrowia publicznego. Ponownie, grupa ludzi jest wybierana jako wcześni adepci nowej technologii lub praktyki i rozpowszechniania wiedzy na jej temat wśród innych. Jednak ograniczenia kulturowe często utrudniają powodzenie takich programów.
##Przegląd najważniejszych wydarzeń
Głównymi graczami w teorii są innowatorzy, wcześni adoptujący, wczesna większość, późna większość i maruderzy.
To zastosowanie teorii zwykle koncentruje się na identyfikacji i rekrutacji wpływowych wczesnych użytkowników, aby przyspieszyć akceptację konsumentów.
Teoria dyfuzji innowacji opisuje schemat i szybkość, z jaką nowe idee, praktyki lub produkty rozprzestrzeniają się w populacji.
W marketingu tę teorię rozpowszechniania innowacji często stosuje się, aby pomóc zrozumieć i promować przyjmowanie nowych produktów.
