نظرية انتشار الابتكارات
ما هي نظرية انتشار الابتكارات؟
إن نظرية انتشار الابتكارات هي فرضية تحدد كيفية انتشار التطورات التكنولوجية الجديدة وغيرها في المجتمعات والثقافات ، من المقدمة إلى التبني على نطاق واسع. تسعى نظرية نشر الابتكارات إلى شرح كيف ولماذا يتم تبني الأفكار والممارسات الجديدة ، مع احتمال انتشار الجداول الزمنية على مدى فترات طويلة.
الطريقة التي يتم بها توصيل الابتكارات إلى أجزاء مختلفة من المجتمع والآراء الذاتية المرتبطة بالابتكارات هي عوامل مهمة في مدى سرعة انتشار - أو انتشار - حدوث. من المهم فهم هذه النظرية عند تطوير حصة السوق ، كثيرًا ما يشار إليها في تسويق المنتجات الجديدة.
فهم انتشار نظرية الابتكارات
تم تطوير النظرية من قبل EM Rogers ، وهو باحث في نظرية الاتصال في جامعة نيو مكسيكو ، في عام 1962. دمج النظريات السوسيولوجية السابقة للتغيير السلوكي ، وهو يشرح مرور الفكرة عبر مراحل التبني من قبل مختلف الفاعلين. الأشخاص الرئيسيون في نشر نظرية الابتكارات هم:
** المبتكرون: ** الأشخاص المنفتحون على المخاطر وأول من يجرب الأفكار الجديدة.
** المتبنون الأوائل: ** الأشخاص المهتمون بتجربة التقنيات الجديدة وإثبات فائدتها في المجتمع.
** الأغلبية المبكرة: ** أولئك الذين يمهدون الطريق لاستخدام الابتكار داخل المجتمع السائد وهم جزء من عامة السكان.
** الرشد المتأخر: ** جزء آخر من عامة السكان - مجموعة الأشخاص الذين يتبعون الأغلبية المبكرة في تبني الابتكار كجزء من حياتهم اليومية.
** المتباطئون: ** الأشخاص الذين يتخلفون عن عامة السكان في تبني المنتجات المبتكرة والأفكار الجديدة. هذا في المقام الأول لأنهم يكرهون المخاطرة ويتم تعيينهم في طرقهم في القيام بالأشياء. في النهاية ، فإن اكتساح الابتكار من خلال المجتمع السائد يجعل من المستحيل عليهم إدارة حياتهم اليومية (والعمل) بدونه. نتيجة لذلك ، يضطرون إلى البدء في استخدامه.
تشمل العوامل التي تؤثر على معدل انتشار الابتكار مزيجًا من الريف إلى الحضر ضمن سكان المجتمع ، ومستوى المجتمع التعليمي ، ومدى التصنيع والتنمية. من المحتمل أن يكون للمجتمعات المختلفة معدلات تبني مختلفة - المعدل الذي يقبل به أعضاء المجتمع ابتكارًا جديدًا.
تختلف معدلات الاعتماد لأنواع مختلفة من الابتكار. على سبيل المثال ، قد يكون المجتمع قد اعتمد الإنترنت بشكل أسرع من اعتماده على السيارات بسبب التكلفة وإمكانية الوصول والإلمام بالتغير التكنولوجي.
أمثلة على انتشار نظرية الابتكارات
بينما تم تطوير نظرية نشر الابتكارات خلال منتصف القرن العشرين ، اتبعت معظم التقنيات الجديدة في التقدم البشري ، سواء كانت المطبعة خلال القرن السادس عشر أو الإنترنت في القرن العشرين ، مسارًا مشابهًا لاعتمادها على نطاق واسع.
يتم استخدام نظرية نشر الابتكارات على نطاق واسع من قبل المسوقين للترويج لتبني منتجاتهم. في مثل هذه الحالات ، يجد المسوقون عمومًا مجموعة مبكرة من الأشخاص المتحمسين للمنتج. هؤلاء المتبنون الأوائل مسؤولون عن التبشير بفائدتها للجمهور السائد.
مثال حديث على هذه الطريقة هو Facebook. لقد بدأ كمنتج يستهدف الطلاب والمهنيين في المؤسسات التعليمية. مع زيادة استخدام الطلاب خارج المدرسة ، انتشر موقع التواصل الاجتماعي إلى المجتمع السائد وعبر الحدود.
تُستخدم نظرية نشر الابتكارات أيضًا لتصميم برامج الصحة العامة. مرة أخرى ، يتم اختيار مجموعة من الأشخاص كمتبنين مبكرين لتقنية أو ممارسة جديدة ونشر الوعي بشأنها للآخرين. ومع ذلك ، فإن القيود الثقافية غالبًا ما تعرقل نجاح مثل هذه البرامج.
يسلط الضوء
اللاعبون الرئيسيون في النظرية هم المبتكرون ، والمتبنون الأوائل ، والأغلبية المبكرة ، والأغلبية المتأخرة ، والمتخلفون.
عادة ما يركز تطبيق النظرية هذا على تحديد وتجنيد المتبنين الأوائل المؤثرين للمساعدة في تسريع قبول المستهلك.
تصف نظرية نشر الابتكارات النمط والسرعة التي تنتشر بها الأفكار أو الممارسات أو المنتجات الجديدة بين السكان.
في التسويق ، غالبًا ما يتم تطبيق نظرية نشر الابتكارات هذه للمساعدة في فهم وتعزيز تبني منتجات جديدة.
