नवाचार सिद्धांत का प्रसार

डिफ्यूजन ऑफ इनोवेशन थ्योरी क्या है?

नवोन्मेष सिद्धांत का प्रसार एक परिकल्पना है जो यह बताती है कि कैसे नई तकनीकी और अन्य प्रगति समाज और संस्कृतियों में फैलती है, परिचय से लेकर व्यापक रूप से अपनाने तक। नवाचार सिद्धांत का प्रसार यह समझाने की कोशिश करता है कि नए विचारों और प्रथाओं को कैसे और क्यों अपनाया जाता है, समय-सीमा संभावित रूप से लंबी अवधि में फैली हुई है।

जिस तरह से समाज के विभिन्न हिस्सों में नवाचारों को संप्रेषित किया जाता है और नवाचारों से जुड़े व्यक्तिपरक राय महत्वपूर्ण कारक हैं कि कितनी तेजी से प्रसार या प्रसार होता है। बाजार हिस्सेदारी विकसित करते समय समझना महत्वपूर्ण है, इस सिद्धांत को अक्सर नए उत्पादों के विपणन में संदर्भित किया जाता है।

इनोवेशन थ्योरी के प्रसार को समझना

सिद्धांत को 1962 में न्यू मैक्सिको विश्वविद्यालय में एक संचार सिद्धांतकार ईएम रोजर्स द्वारा विकसित किया गया था। व्यवहार परिवर्तन के पिछले समाजशास्त्रीय सिद्धांतों को एकीकृत करते हुए, यह विभिन्न अभिनेताओं द्वारा गोद लेने के चरणों के माध्यम से एक विचार के पारित होने की व्याख्या करता है। नवाचार सिद्धांत के प्रसार में मुख्य लोग हैं:

• इनोवेटर्स: जो जोखिम के लिए खुले हैं और नए विचारों को सबसे पहले आजमाते हैं।

• शुरुआती अपनाने वाले: जो लोग नई तकनीकों को आजमाने और समाज में अपनी उपयोगिता स्थापित करने में रुचि रखते हैं।

• प्रारंभिक बहुमत: जो मुख्यधारा के समाज के भीतर एक नवाचार के उपयोग का मार्ग प्रशस्त करते हैं और सामान्य आबादी का हिस्सा हैं।

• देर से बहुमत: सामान्य आबादी का एक और हिस्सा—ऐसे लोगों का समूह जो अपने दैनिक जीवन के हिस्से के रूप में नवाचार को अपनाने के लिए शुरुआती बहुमत का अनुसरण करते हैं।

• पिछड़े: वे लोग जो नवोन्मेषी उत्पादों और नए विचारों को अपनाने में सामान्य आबादी से पीछे हैं। यह मुख्य रूप से इसलिए है क्योंकि वे जोखिम से बचते हैं और चीजों को करने के अपने तरीके से निर्धारित होते हैं। आखिरकार, मुख्यधारा के समाज के माध्यम से एक नवाचार की व्यापकता उनके लिए इसके बिना अपने दैनिक जीवन (और काम) का संचालन करना असंभव बना देती है। नतीजतन, वे इसका उपयोग शुरू करने के लिए मजबूर हैं।

नवाचार प्रसार की दर को प्रभावित करने वाले कारकों में समाज की आबादी के भीतर ग्रामीण से शहरी का मिश्रण, समाज का शिक्षा का स्तर और औद्योगीकरण और विकास की सीमा शामिल है। अलग-अलग समाजों में अलग-अलग गोद लेने की दर होने की संभावना है - जिस दर पर समाज के सदस्य एक नया नवाचार स्वीकार करते हैं।

विभिन्न प्रकार के नवाचारों के लिए गोद लेने की दर अलग-अलग होती है। उदाहरण के लिए, लागत, पहुंच और तकनीकी परिवर्तन से परिचित होने के कारण एक समाज ने ऑटोमोबाइल को अपनाने की तुलना में तेजी से इंटरनेट को अपनाया हो सकता है।

डिफ्यूजन ऑफ इनोवेशन थ्योरी के उदाहरण

जबकि प्रसार नवाचार सिद्धांत का विकास 1900 के दशक के मध्य में हुआ था, मानव प्रगति में अधिकांश नई तकनीकों, चाहे वह 16वीं शताब्दी के दौरान प्रिंटिंग प्रेस हो या 20वीं शताब्दी में इंटरनेट, ने व्यापक रूप से अपनाने के लिए एक समान मार्ग का अनुसरण किया है।

विपणक द्वारा अपने उत्पादों को अपनाने को बढ़ावा देने के लिए नवाचार सिद्धांत के प्रसार का व्यापक रूप से उपयोग किया जाता है। ऐसे मामलों में, विपणक आमतौर पर उत्पाद के बारे में भावुक लोगों का एक प्रारंभिक समूह पाते हैं। ये शुरुआती अपनाने वाले मुख्यधारा के दर्शकों के लिए इसकी उपयोगिता को प्रचारित करने के लिए जिम्मेदार हैं।

इस पद्धति का एक ताजा उदाहरण फेसबुक है। यह शैक्षिक संस्थानों में छात्रों और पेशेवरों पर लक्षित उत्पाद के रूप में शुरू हुआ। जैसे-जैसे छात्रों का उपयोग स्कूल के बाहर बढ़ता गया, सोशल मीडिया साइट समाज की मुख्यधारा और सीमाओं के पार फैल गई।

सार्वजनिक स्वास्थ्य कार्यक्रमों को डिजाइन करने के लिए नवाचार सिद्धांत के प्रसार का भी उपयोग किया जाता है। फिर से, लोगों के एक समूह को एक नई तकनीक या अभ्यास के शुरुआती अपनाने वाले के रूप में चुना जाता है और इसके बारे में दूसरों को जागरूकता फैलाता है। हालाँकि, सांस्कृतिक सीमाएँ अक्सर ऐसे कार्यक्रमों को सफल होने से रोकती हैं।

##हाइलाइट

• सिद्धांत में मुख्य खिलाड़ी नवप्रवर्तक, प्रारंभिक अपनाने वाले, प्रारंभिक बहुमत, देर से बहुमत, और पिछड़े हुए हैं।

• सिद्धांत का यह अनुप्रयोग आम तौर पर उपभोक्ता स्वीकृति में तेजी लाने में मदद करने के लिए प्रभावशाली प्रारंभिक अपनाने वालों की पहचान करने और भर्ती करने पर केंद्रित है।

• डिफ्यूजन इनोवेशन थ्योरी उस पैटर्न और गति का वर्णन करती है जिस पर नए विचार, प्रथाएं या उत्पाद आबादी के माध्यम से फैलते हैं।

• मार्केटिंग में, नवोन्मेष सिद्धांत के इस प्रसार को अक्सर नए उत्पादों को अपनाने को समझने और बढ़ावा देने में मदद के लिए लागू किया जाता है।