Théorie de la diffusion des innovations
Qu'est-ce que la théorie de la diffusion des innovations ?
La théorie de la diffusion des innovations est une hypothèse décrivant comment les nouvelles avancées technologiques et autres se sont propagées dans les sociétés et les cultures, de leur introduction à leur adoption généralisée. La théorie de la diffusion des innovations cherche à expliquer comment et pourquoi de nouvelles idées et pratiques sont adoptées, avec des délais potentiellement étalés sur de longues périodes.
La manière dont les innovations sont communiquées aux différentes parties de la société et les opinions subjectives associées aux innovations sont des facteurs importants de la rapidité de diffusion ou de diffusion. Importante à comprendre lors du développement de parts de marché, cette théorie est fréquemment évoquée dans la commercialisation de nouveaux produits.
Comprendre la théorie de la diffusion des innovations
La théorie a été développée par EM Rogers, un théoricien de la communication à l'Université du Nouveau-Mexique, en 1962. Intégrant les théories sociologiques antérieures du changement de comportement, elle explique le passage d'une idée à travers des étapes d'adoption par différents acteurs. Les principaux acteurs de la théorie de la diffusion des innovations sont :
Innovateurs : personnes ouvertes aux risques et premières à essayer de nouvelles idées.
Adeptes précoces : personnes qui souhaitent essayer de nouvelles technologies et établir leur utilité dans la société.
Majorité précoce : Ceux qui ouvrent la voie à l'utilisation d'une innovation au sein de la société en général et font partie de la population générale.
Majorité tardive : Une autre partie de la population générale : l'ensemble des personnes qui suivent la majorité précoce en adoptant l'innovation dans le cadre de leur vie quotidienne.
Retardataires : personnes qui sont à la traîne de la population générale en ce qui concerne l'adoption de produits innovants et de nouvelles idées. C'est principalement parce qu'ils ont une aversion pour le risque et qu'ils sont déterminés dans leurs façons de faire. Finalement, le balayage d'une innovation dans la société en général les empêche de mener leur vie quotidienne (et leur travail) sans elle. En conséquence, ils sont obligés de commencer à l'utiliser.
Les facteurs qui influent sur le taux de diffusion de l'innovation comprennent le mélange rural-urbain au sein de la population d'une société, le niveau d'éducation de la société et l'étendue de l'industrialisation et du développement. Différentes sociétés sont susceptibles d'avoir des taux d'adoption différents - le taux auquel les membres d'une société acceptent une nouvelle innovation.
Les taux d'adoption des différents types d'innovation varient. Par exemple, une société peut avoir adopté Internet plus rapidement qu'elle n'a adopté l'automobile en raison du coût, de l'accessibilité et de la familiarité avec les changements technologiques.
Exemples de la théorie de la diffusion des innovations
Alors que la théorie de la diffusion des innovations a été développée au milieu des années 1900, la plupart des nouvelles technologies du progrès humain, qu'il s'agisse de l'imprimerie au XVIe siècle ou d'Internet au XXe siècle, ont suivi une voie similaire vers une adoption généralisée.
La théorie de la diffusion des innovations est largement utilisée par les spécialistes du marketing pour promouvoir l'adoption de leurs produits. Dans de tels cas, les spécialistes du marketing trouvent généralement un groupe précoce de personnes passionnées par le produit. Ces premiers utilisateurs sont chargés d'évangéliser son utilité auprès du grand public.
Un exemple récent de cette méthode est Facebook. Il a commencé comme un produit destiné aux étudiants et aux professionnels des établissements d'enseignement. Alors que l'utilisation par les élèves augmentait au-delà de l'école, le site de médias sociaux s'est répandu dans la société en général et au-delà des frontières.
La théorie de la diffusion des innovations est également utilisée pour concevoir des programmes de santé publique. Encore une fois, un ensemble de personnes sont choisies comme premiers utilisateurs d'une nouvelle technologie ou pratique et sensibilisent les autres à son sujet. Cependant, les limitations culturelles empêchent souvent ces programmes d'être couronnés de succès.
Points forts
Les principaux acteurs de la théorie sont les innovateurs, les adopteurs précoces, la majorité précoce, la majorité tardive et les retardataires.
Cette application de la théorie se concentre généralement sur l'identification et le recrutement d'adopteurs précoces influents pour aider à accélérer l'acceptation des consommateurs.
La théorie de la diffusion des innovations décrit le modèle et la vitesse à laquelle de nouvelles idées, pratiques ou produits se propagent dans une population.
En marketing, cette théorie de la diffusion des innovations est souvent appliquée pour aider à comprendre et favoriser l'adoption de nouveaux produits.
