Teoría de la difusión de las innovaciones
驴Qu茅 es la teor铆a de la difusi贸n de las innovaciones?
La teor铆a de la difusi贸n de las innovaciones es una hip贸tesis que describe c贸mo los nuevos avances tecnol贸gicos y de otro tipo se propagan en las sociedades y culturas, desde la introducci贸n hasta la adopci贸n generalizada. La teor铆a de la difusi贸n de las innovaciones busca explicar c贸mo y por qu茅 se adoptan nuevas ideas y pr谩cticas, con l铆neas de tiempo potencialmente extendidas a lo largo de largos per铆odos.
La forma en que las innovaciones se comunican a diferentes partes de la sociedad y las opiniones subjetivas asociadas con las innovaciones son factores importantes en la rapidez con que se produce la difusi贸n o difusi贸n. Importante entender cuando se desarrolla la cuota de mercado, esta teor铆a se menciona con frecuencia en la comercializaci贸n de nuevos productos.
Comprender la teor铆a de la difusi贸n de las innovaciones
La teor铆a fue desarrollada por EM Rogers, un te贸rico de la comunicaci贸n de la Universidad de Nuevo M茅xico, en 1962. Al integrar teor铆as sociol贸gicas previas del cambio de comportamiento, explica el paso de una idea a trav茅s de etapas de adopci贸n por parte de diferentes actores. Los principales personajes en la teor铆a de la difusi贸n de las innovaciones son:
Innovadores: Personas abiertas a los riesgos y las primeras en probar nuevas ideas.
Primeros usuarios: Personas interesadas en probar nuevas tecnolog铆as y establecer su utilidad en la sociedad.
Mayor铆a temprana: Aquellos que allanan el camino para el uso de una innovaci贸n dentro de la sociedad mayoritaria y son parte de la poblaci贸n en general.
Mayor铆a tard铆a: Otra parte de la poblaci贸n general: el conjunto de personas que siguen a la mayor铆a temprana para adoptar la innovaci贸n como parte de su vida diaria.
Rezagados: Personas que van a la zaga de la poblaci贸n general en la adopci贸n de productos innovadores y nuevas ideas. Esto se debe principalmente a que tienen aversi贸n al riesgo y se fijan en su forma de hacer las cosas. Eventualmente, el barrido de una innovaci贸n a trav茅s de la sociedad en general les hace imposible llevar a cabo su vida diaria (y su trabajo) sin ella. Como resultado, se ven obligados a comenzar a usarlo.
Los factores que afectan la tasa de difusi贸n de la innovaci贸n incluyen la mezcla de rural a urbano dentro de la poblaci贸n de una sociedad, el nivel de educaci贸n de la sociedad y el grado de industrializaci贸n y desarrollo. Es probable que diferentes sociedades tengan diferentes tasas de adopci贸n : la tasa a la que los miembros de una sociedad aceptan una nueva innovaci贸n.
Las tasas de adopci贸n para los diferentes tipos de innovaci贸n var铆an. Por ejemplo, una sociedad puede haber adoptado Internet m谩s r谩pido que el autom贸vil debido al costo, la accesibilidad y la familiaridad con el cambio tecnol贸gico.
Ejemplos de la Teor铆a de la Difusi贸n de Innovaciones
Si bien la teor铆a de la difusi贸n de las innovaciones se desarroll贸 a mediados del siglo XX, la mayor铆a de las nuevas tecnolog铆as en el progreso humano, ya sea la imprenta durante el siglo XVI o Internet en el siglo XX, han seguido un camino similar hacia la adopci贸n generalizada.
Los especialistas en marketing utilizan ampliamente la teor铆a de la difusi贸n de las innovaciones para promover la adopci贸n de sus productos. En tales casos, los especialistas en marketing generalmente encuentran un grupo temprano de personas apasionadas por el producto. Estos primeros usuarios son responsables de evangelizar su utilidad a las audiencias principales.
Un ejemplo reciente de este m茅todo es Facebook. Comenz贸 como un producto dirigido a estudiantes y profesionales de instituciones educativas. A medida que el uso de los estudiantes aument贸 m谩s all谩 de la escuela, el sitio de redes sociales se extendi贸 a la sociedad en general y m谩s all谩 de las fronteras.
La teor铆a de la difusi贸n de las innovaciones tambi茅n se utiliza para dise帽ar programas de salud p煤blica. Una vez m谩s, se elige a un grupo de personas como primeros adoptantes de una nueva tecnolog铆a o pr谩ctica y se les da a conocer a los dem谩s. Sin embargo, las limitaciones culturales a menudo impiden que estos programas tengan 茅xito.
Reflejos
Los principales actores en la teor铆a son los innovadores, los primeros en adoptar, la mayor铆a temprana, la mayor铆a tard铆a y los rezagados.
Esta aplicaci贸n de la teor铆a generalmente se enfoca en identificar y reclutar a los primeros adoptantes influyentes para ayudar a acelerar la aceptaci贸n del consumidor.
La teor铆a de la difusi贸n de las innovaciones describe el patr贸n y la velocidad a la que las nuevas ideas, pr谩cticas o productos se difunden en una poblaci贸n.
En marketing, esta teor铆a de difusi贸n de innovaciones se aplica a menudo para ayudar a comprender y promover la adopci贸n de nuevos productos.
