Penyebaran Teori Inovasi

Apakah Itu Difusi Teori Inovasi?

Penyebaran teori inovasi ialah hipotesis yang menggariskan bagaimana kemajuan teknologi baharu dan lain-lain merebak ke seluruh masyarakat dan budaya, daripada pengenalan kepada penerimaan yang meluas. Penyebaran teori inovasi berusaha untuk menerangkan cara dan sebab idea dan amalan baharu diterima pakai, dengan garis masa berpotensi tersebar dalam tempoh yang lama.

Cara inovasi disampaikan kepada bahagian masyarakat yang berlainan dan pendapat subjektif yang dikaitkan dengan inovasi adalah faktor penting dalam seberapa cepat penyebaran—atau penyebaran—berlaku. Penting untuk difahami apabila membangunkan bahagian pasaran, teori ini sering dirujuk dalam pemasaran produk baru.

Memahami Penyebaran Teori Inovasi

Teori ini dibangunkan oleh EM Rogers, seorang ahli teori komunikasi di Universiti New Mexico, pada tahun 1962. Mengintegrasikan teori sosiologi perubahan tingkah laku sebelumnya, ia menerangkan laluan idea melalui peringkat penerimaan oleh aktor yang berbeza. Orang utama dalam penyebaran teori inovasi ialah:

Penginovasi: Orang yang terbuka kepada risiko dan yang pertama mencuba idea baharu.
Pengguna awal: Orang yang berminat untuk mencuba teknologi baharu dan mewujudkan utiliti mereka dalam masyarakat.
Majoriti awal: Mereka yang membuka jalan untuk menggunakan inovasi dalam masyarakat arus perdana dan merupakan sebahagian daripada populasi umum.
Majoriti lewat: Bahagian lain daripada populasi umum—kumpulan orang yang mengikut majoriti awal untuk menerima pakai inovasi sebagai sebahagian daripada kehidupan harian mereka.
Laggards: Orang yang ketinggalan populasi umum dalam menerima pakai produk inovatif dan idea baharu. Ini adalah terutamanya kerana mereka tidak mengambil risiko dan menetapkan cara mereka melakukan sesuatu. Akhirnya, sapuan inovasi melalui masyarakat arus perdana menjadikannya mustahil untuk mereka menjalankan kehidupan seharian (dan bekerja) tanpanya. Akibatnya, mereka terpaksa mula menggunakannya.

Faktor-faktor yang mempengaruhi kadar penyebaran inovasi termasuk campuran luar bandar ke bandar dalam populasi masyarakat, tahap pendidikan masyarakat, dan tahap perindustrian dan pembangunan. Masyarakat yang berbeza mungkin mempunyai kadar penerimaan yang berbeza — kadar di mana ahli masyarakat menerima inovasi baharu.

Kadar penggunaan untuk pelbagai jenis inovasi berbeza-beza. Sebagai contoh, masyarakat mungkin menggunakan internet lebih cepat daripada menggunakan kereta kerana kos, kebolehcapaian dan kebiasaan dengan perubahan teknologi.

Contoh Teori Penyebaran Inovasi

Walaupun teori inovasi resapan dibangunkan pada pertengahan tahun 1900-an, kebanyakan teknologi baharu dalam kemajuan manusia, sama ada mesin cetak pada abad ke-16 atau internet pada abad ke-20, telah mengikuti laluan yang sama kepada penerimaan yang meluas.

Penyebaran teori inovasi digunakan secara meluas oleh pemasar untuk mempromosikan penggunaan produk mereka. Dalam kes sedemikian, pemasar biasanya mendapati kumpulan awal orang yang berminat dengan produk tersebut. Pengguna awal ini bertanggungjawab untuk menginjil kegunaannya kepada khalayak arus perdana.

Contoh terbaru kaedah ini ialah Facebook. Ia bermula sebagai produk yang disasarkan kepada pelajar dan profesional di institusi pendidikan. Apabila penggunaan pelajar meningkat di luar sekolah, laman media sosial itu tersebar ke masyarakat arus perdana dan merentasi sempadan.

Penyebaran teori inovasi juga digunakan untuk mereka bentuk program kesihatan awam. Sekali lagi, satu set orang dipilih sebagai pengguna awal teknologi atau amalan baharu dan menyebarkan kesedaran tentangnya kepada orang lain. Walau bagaimanapun, batasan budaya sering menghalang program tersebut daripada berjaya.

##Sorotan

Pemain utama dalam teori ini ialah inovator, pengguna awal, majoriti awal, majoriti lewat, dan ketinggalan.
Aplikasi teori ini biasanya memberi tumpuan kepada mengenal pasti dan merekrut pengguna awal yang berpengaruh untuk membantu mempercepatkan penerimaan pengguna.
Teori inovasi penyebaran menerangkan corak dan kelajuan idea, amalan atau produk baharu tersebar melalui populasi.
Dalam pemasaran, teori penyebaran inovasi ini sering digunakan untuk membantu memahami dan mempromosikan penggunaan produk baharu.