Теория диффузии инноваций
Что такое теория распространения инноваций?
Теория диффузии инноваций — это гипотеза, описывающая, как новые технологические и другие достижения распространяются в обществах и культурах, от внедрения до широкого внедрения. Теория распространения инноваций стремится объяснить, как и почему принимаются новые идеи и методы, при этом временные рамки потенциально растягиваются на длительные периоды.
То, как инновации доводятся до различных слоев общества, и субъективные мнения, связанные с инновациями, являются важными факторами того, насколько быстро происходит диффузия или распространение. Важно понимать, что при определении доли рынка на эту теорию часто ссылаются при маркетинге новых продуктов.
Понимание теории распространения инноваций
Теория была разработана Э. М. Роджерсом, специалистом по теории коммуникации из Университета Нью-Мексико, в 1962 году. Объединяя предыдущие социологические теории изменения поведения, она объясняет прохождение идеи через этапы принятия различными субъектами. Основными фигурами в теории диффузии инноваций являются:
Новаторы: люди, которые открыты для рисков и первыми пробуют новые идеи.
Ранние последователи: люди, заинтересованные в опробовании новых технологий и установлении их полезности в обществе.
Раннее большинство: Те, кто прокладывает путь к использованию инноваций в основном обществе и являются частью населения в целом.
Позднее большинство. Другая часть населения — группа людей, которые вслед за ранним большинством принимают инновации как часть своей повседневной жизни.
Отстающие: люди, которые отстают от населения в целом в принятии инновационных продуктов и новых идей. Это в первую очередь потому, что они не склонны к риску и придерживаются своих методов ведения дел. В конце концов, распространение инноваций в основном обществе делает невозможным их повседневную жизнь (и работу) без них. В результате они вынуждены начать его использовать.
Факторы, влияющие на скорость распространения инноваций, включают сочетание сельского и городского населения в обществе, уровень образования общества, а также степень индустриализации и развития. Разные общества, вероятно, будут иметь разную скорость принятия — скорость, с которой члены общества принимают новую инновацию.
Показатели внедрения различных типов инноваций различаются. Например, общество может принять Интернет быстрее, чем автомобиль, из-за стоимости, доступности и знакомства с технологическими изменениями.
Примеры теории распространения инноваций
В то время как теория распространения инноваций была разработана в середине 1900-х годов, большинство новых технологий в человеческом прогрессе, будь то печатный станок в 16 веке или Интернет в 20 веке, пошли по тому же пути к широкому внедрению.
Теория распространения инноваций широко используется маркетологами для продвижения своей продукции. В таких случаях маркетологи обычно находят первую группу людей, увлеченных продуктом. Эти первые последователи несут ответственность за распространение его полезности среди основной аудитории.
Недавний пример этого метода — Facebook. Он начинался как продукт, ориентированный на студентов и специалистов в образовательных учреждениях. По мере того, как учащиеся выходили за пределы школы, сайт социальной сети распространился среди основного общества и за границу.
Теория распространения инноваций также используется для разработки программ общественного здравоохранения. Опять же, группа людей выбирается в качестве первопроходцев новой технологии или практики и распространяет информацию о ней среди других. Однако культурные ограничения часто мешают таким программам быть успешными.
Особенности
Основными игроками в теории являются новаторы, ранние последователи, раннее большинство, позднее большинство и отстающие.
Это применение теории обычно направлено на выявление и привлечение влиятельных первых последователей, чтобы помочь ускорить принятие потребителями.
Теория распространения инноваций описывает модель и скорость, с которой новые идеи, практики или продукты распространяются среди населения.
В маркетинге эта теория распространения инноваций часто применяется, чтобы помочь понять и способствовать внедрению новых продуктов.
