Spredning af innovationsteori
Hvad er spredningen af innovationsteori?
Teorien om spredning af innovationer er en hypotese, der skitserer, hvordan nye teknologiske og andre fremskridt spredes i samfund og kulturer, fra introduktion til udbredt adoption. Teorien om spredning af innovationer søger at forklare, hvordan og hvorfor nye ideer og praksisser vedtages, med tidslinjer potentielt spredt ud over lange perioder.
Måden, hvorpå innovationer formidles til forskellige dele af samfundet og de subjektive meninger, der er forbundet med innovationerne, er vigtige faktorer for, hvor hurtigt spredning - eller spredning - sker. Det er vigtigt at forstå, når man skal udvikle markedsandele, denne teori omtales ofte i markedsføringen af nye produkter.
ForstĂĄelse af spredningen af innovationsteori
Teorien blev udviklet af EM Rogers, en kommunikationsteoretiker ved University of New Mexico, i 1962. Ved at integrere tidligere sociologiske teorier om adfærdsændringer forklarer den passagen af en idé gennem stadier af adoption af forskellige aktører. De vigtigste personer i spredningen af innovationsteori er:
Innovatorer: Folk, der er åbne over for risici og de første til at prøve nye ideer.
Early adopters: Folk, der er interesserede i at prøve nye teknologier og etablere deres nytte i samfundet.
Tidligt flertal: Dem, der baner vejen for brugen af en innovation i det almindelige samfund og er en del af befolkningen generelt.
Sent flertal: En anden del af den almindelige befolkning – det sæt af mennesker, der følger det tidlige flertal til at adoptere innovationen som en del af deres daglige liv.
Efterslæb: Folk, der halter den generelle befolkning med at adoptere innovative produkter og nye ideer. Det skyldes primært, at de er risikovillige og indstillede på deres måder at gøre tingene på. Til sidst vil en innovation gennem det almindelige samfund gøre det umuligt for dem at leve deres daglige liv (og arbejde) uden det. Som et resultat er de tvunget til at begynde at bruge det.
Faktorer, der pĂĄvirker graden af innovationsspredning, omfatter blandingen af landdistrikter til byer inden for et samfunds befolkning, samfundets uddannelsesniveau og omfanget af industrialisering og udvikling. Forskellige samfund vil sandsynligvis have forskellige adoptionsrater - den hastighed, hvormed medlemmer af et samfund accepterer en ny innovation.
Adoptionsraterne for forskellige typer innovation varierer. For eksempel kan et samfund have adopteret internettet hurtigere, end det adopterede bilen på grund af omkostninger, tilgængelighed og kendskab til teknologiske forandringer.
Eksempler pĂĄ Diffusion of Innovations Theory
Mens teorien om spredning af innovationer blev udviklet i midten af 1900-tallet, har de fleste nye teknologier i menneskets fremskridt, hvad enten det er trykpressen i det 16. ĂĄrhundrede eller internettet i det 20. ĂĄrhundrede, fulgt en lignende vej til udbredt adoption.
Teorien om spredning af innovationer bruges i vid udstrækning af marketingfolk til at fremme adoptionen af deres produkter. I sådanne tilfælde finder marketingfolk generelt et tidligt sæt mennesker, der brænder for produktet. Disse tidlige brugere er ansvarlige for at evangelisere dens nytte til mainstream-publikum.
Et nyligt eksempel på denne metode er Facebook. Det startede som et produkt målrettet studerende og professionelle på uddannelsesinstitutioner. Efterhånden som elevernes brug steg ud over skolen, spredte det sociale medie sig til det almindelige samfund og på tværs af grænser.
Teorien om spredning af innovationer bruges også til at designe folkesundhedsprogrammer. Igen bliver et sæt mennesker valgt som tidlige brugere af en ny teknologi eller praksis og spreder bevidsthed om det til andre. Men kulturelle begrænsninger forhindrer ofte sådanne programmer i at blive en succes.
Højdepunkter
De vigtigste aktører i teorien er innovatører, early adopters, early majoritet, sen majoritet og efternøler.
Denne anvendelse af teorien fokuserer normalt på at identificere og rekruttere indflydelsesrige early adopters for at hjælpe med at accelerere forbrugeraccept.
Teorien om spredning af innovationer beskriver mønsteret og hastigheden, hvormed nye ideer, praksisser eller produkter spredes gennem en befolkning.
I markedsføring anvendes denne spredning af innovationsteori ofte til at hjælpe med at forstå og fremme adoptionen af nye produkter.
