dijital Pazarlama

Dijital Pazarlama Nedir?

Dijital pazarlama terimi, tüketicilere ulaşmak için ürün ve hizmetleri pazarlamak için dijital kanalların kullanımını ifade eder. Bu pazarlama türü,. web sitelerinin, mobil cihazların, sosyal medyanın,. arama motorlarının ve diğer benzer kanalların kullanımını içerir. Dijital pazarlama, 1990'larda internetin ortaya çıkmasıyla popüler hale geldi.

Dijital pazarlama, geleneksel pazarlama ile aynı ilkelerin bazılarını içerir ve genellikle şirketlerin tüketicilere yaklaşması ve davranışlarını anlaması için yeni bir yol olarak kabul edilir. Şirketler genellikle stratejilerinde geleneksel ve dijital pazarlama tekniklerini birleştirir.

Dijital Pazarlamayı Anlamak

pazar payını geliştirmek için kullandığı her türlü faaliyeti ifade eder . Başarılı olmak için pazarlama, reklamcılık anlayışı, satış ve son kullanıcılara mal teslim etme yeteneğinin bir kombinasyonunu gerektirir. Bu normalde, dahili olarak (şirketler için) veya harici olarak diğer pazarlama firmalarıyla çalışabilen belirli profesyoneller veya pazarlamacılar tarafından organize edilir.

Geleneksel olarak şirketler baskı, televizyon ve radyo aracılığıyla pazarlamaya odaklandı. Bu seçenekler bugün hala mevcut olsa da, internetin yükselişi şirketlerin tüketicilere ulaşma şekillerinde bir kaymaya yol açtı. İşte bu noktada dijital pazarlama devreye girdi. Bu pazarlama biçimi, web sitelerinin, sosyal medyanın, arama motorlarının, uygulamaların - pazarlamayı müşteri geri bildirimiyle veya şirket ile müşteri arasında iki yönlü bir etkileşimle birleştiren her şeyi içerir.

Artan teknoloji ve yeni trendler, şirketleri kendilerini pazarlama biçimlerini değiştirmeye zorladı. E-posta, dijital pazarlamanın ilk günlerinde popüler bir pazarlama aracıydı. Bu odak, işletmelerin kendilerini fark etmeleri için etiketleme ve anahtar kelime oluşturmalarına olanak tanıyan Netscape gibi arama motorlarına kaydı. Facebook gibi paylaşım sitelerinin geliştirilmesi, şirketlerin tüketici eğilimlerine hitap etmek için verileri izlemesini mümkün kıldı.

Akıllı telefonlar ve diğer dijital cihazlar artık şirketlerin ürünlerini ve hizmetlerini tüketicilere pazarlamasını kolaylaştırıyor. Araştırmalar, insanların internete girmek için telefonlarını kullanmayı tercih ettiğini gösteriyor. Bu nedenle, bireylerin %70'inin satın alma kararlarını (genellikle telefonlarında) satın alma düğmesine gerçekten basmadan önce vermesi şaşırtıcı olmamalıdır.

Dijital pazarlama etkileşimli olabilir ve genellikle müşteri tabanının belirli segmentlerini hedeflemek için kullanılır.

Özel Hususlar

Reklamcılara genellikle kaynak, hedeflenen reklamların üyelerine ise alıcı denir. Kaynaklar sıklıkla son derece spesifik, iyi tanımlanmış alıcıları hedefler.

Örneğin, gece saatlerini uzattıktan sonra, McDonald's dijital reklamlarla vardiyalı çalışanları ve gezginleri hedef aldı, çünkü şirket bu kişilerin gece geç saatlere kadar yaptığı işin büyük bir bölümünü oluşturduğunu biliyordu. Şirket onları , müşterilerinin sıkça kullandığı otomatik vezne makinelerine (ATM'ler), benzin istasyonlarına ve web sitelerine yerleştirilen reklamlarla hedefleyen Restaurant Finder uygulamasını indirmeye teşvik etti .

Dijital Pazarlama Kanallarının Türleri

Yukarıda belirtildiği gibi, pazarlama geleneksel olarak basılı (gazete ve dergiler) ve yayın reklamları (TV ve radyo) aracılığıyla yapılırdı. Bunlar bugün hala var olan kanallardır. Dijital pazarlama kanalları gelişti ve gelişmeye devam ediyor. Aşağıda, şirketlerin pazarlama çabalarını artırmak için alabilecekleri en yaygın sekiz yol bulunmaktadır. Bazı şirketlerin çabalarında birden fazla kanal kullanabileceğini unutmayın.

Web Sitesi Pazarlaması

Bir web sitesi, tüm dijital pazarlama faaliyetlerinin merkezinde yer alır. Kendi başına çok güçlü bir kanaldır, ancak aynı zamanda çeşitli çevrimiçi pazarlama kampanyalarını yürütmek için gereken araçtır. Bir web sitesi bir markayı, ürünü ve hizmeti açık ve akılda kalıcı bir şekilde temsil etmelidir. Hızlı, mobil uyumlu ve kullanımı kolay olmalıdır.

Tıklama Başına Ödeme (PPC) Reklamcılığı

Tıklama başına ödeme (PPC) reklamcılığı, pazarlamacıların ücretli reklamlar aracılığıyla bir dizi dijital platformda İnternet kullanıcılarına ulaşmasını sağlar. Pazarlamacılar Google, Bing, LinkedIn, Twitter, Pinterest veya Facebook'ta PPC kampanyaları oluşturabilir ve reklamlarını ürün veya hizmetlerle ilgili terimler arayan kişilere gösterebilir.

PPC kampanyaları, kullanıcıları demografik özelliklerine (yaş veya cinsiyet gibi) göre segmentlere ayırabilir veya hatta belirli ilgi alanlarını veya konumlarını hedefleyebilir. En popüler PPC platformları Google Reklamları ve Facebook Reklamlarıdır.

İçerik pazarlama

İçerik pazarlamasının amacı, içerik kullanımı yoluyla potansiyel müşterilere ulaşmaktır. İçerik genellikle bir web sitesinde yayınlanır ve ardından sosyal medya, e-posta pazarlaması, arama motoru optimizasyonu ve hatta PPC kampanyaları aracılığıyla tanıtılır. İçerik pazarlama araçları arasında bloglar, e-kitaplar, çevrimiçi kurslar, bilgi grafikleri, podcast'ler ve web seminerleri bulunur.

Eposta pazarlama

E-posta pazarlaması hala en etkili dijital pazarlama kanallarından biridir. Birçok kişi e-posta pazarlamasını spam e-posta iletileriyle karıştırır, ancak e-posta pazarlamasının konusu bu değildir. Bu pazarlama türü, şirketlerin potansiyel müşterilerle ve markalarıyla ilgilenen herkesle iletişim kurmasını sağlar.

Birçok dijital pazarlamacı, e-posta listelerine müşteri adayları eklemek için diğer tüm dijital pazarlama kanallarını kullanır ve ardından e-posta pazarlaması yoluyla bu olası satışları müşterilere dönüştürmek için müşteri edinme hunileri oluşturur.

###Sosyal medya pazarlamacılığı

Bir sosyal medya pazarlama kampanyasının birincil amacı, marka bilinirliği ve sosyal güven oluşturmaktır. Sosyal medya pazarlamasında daha derine indikçe, onu potansiyel müşteriler edinmek veya hatta doğrudan satış kanalı olarak kullanabilirsiniz. Tanıtılan gönderiler ve tweetler, sosyal medya pazarlamasının iki örneğidir.

Bağlı pazarlama

Bağlı kuruluş pazarlaması,. pazarlamanın en eski biçimlerinden biridir ve internet bu eski bekleme durumuna yeni bir hayat getirmiştir. Bağlı kuruluş pazarlamasında, etkileyiciler diğer insanların ürünlerini tanıtır ve her satış yapıldığında veya bir müşteri adayı tanıtıldığında komisyon alır. Amazon gibi birçok tanınmış şirket, ürünlerini satan web sitelerine ayda milyonlarca dolar ödeyen bağlı kuruluş programlarına sahiptir.

###Video Pazarlama

YouTube, dünyanın en popüler arama motorlarından biridir. Pek çok kullanıcı satın alma kararı vermeden önce, bir şeyler öğrenmek, rahatlamak için bir inceleme okumak veya sadece bunu yapmak için YouTube'a yöneliyor.

Bir video pazarlama kampanyası yürütmek için kullanılacak Facebook Videoları, Instagram ve hatta TikTok dahil olmak üzere birkaç video pazarlama platformu vardır. Şirketler, SEO, içerik pazarlaması ve daha geniş sosyal medya pazarlama kampanyaları ile entegre ederek video ile en fazla başarıyı yakalar.

SMS Mesajlaşma

Şirketler ve kar amacı gütmeyen kuruluşlar ayrıca en son promosyonları hakkında bilgi göndermek veya istekli müşterilere fırsat vermek için SMS veya metin mesajları kullanır. Göreve aday olan siyasi adaylar, kendi platformları hakkında olumlu bilgileri yaymak için SMS mesaj kampanyalarını da kullanıyor. Teknoloji ilerledikçe, birçok metin gönder kampanyası, müşterilerin basit bir kısa mesaj yoluyla doğrudan ödeme yapmasına veya vermesine olanak tanır.

İnternet pazarlaması dijital pazarlamadan farklıdır. İnternet pazarlaması yalnızca internette yapılan reklamlardır, dijital pazarlama ise mobil cihazlar, metro platformu, video oyunu veya akıllı telefon uygulaması aracılığıyla gerçekleştirilebilir.

##Dijital Pazarlama Zorlukları

Dijital pazarlama, tedarikçileri için özel zorluklar doğurur. Dijital kanallar hızla çoğalıyor ve dijital pazarlamacılar bu kanalların nasıl çalıştığına, alıcılar tarafından nasıl kullanıldığına ve ürünlerini veya hizmetlerini etkin bir şekilde pazarlamak için bu kanalları nasıl kullanacaklarına ayak uydurmak zorunda.

Alıcıların rekabet eden reklamlarla dolup taşması nedeniyle alıcıların dikkatini çekmek daha da zorlaşıyor. Dijital pazarlamacılar, yakaladıkları geniş veri hazinesini analiz etmeyi ve ardından bu bilgileri yeni pazarlama çabalarında kullanmayı da zor buluyor.

Verileri yakalama ve etkili bir şekilde kullanma zorluğu, dijital pazarlamanın, tüketici davranışının derinlemesine anlaşılmasına dayalı bir pazarlama yaklaşımı gerektirdiğini vurgular. Örneğin, bir şirketin müşteri yolculuğu hakkında daha fazla bilgi edinmek için web sitesi ısı haritalarını kullanmak gibi yeni tüketici davranış biçimlerini analiz etmesini gerektirebilir.

Alt çizgi

Dünyanın en büyük reklam kampanyalarından bazıları geleneksel yollarla yürütüldü. Marlboro Adam baskıda çok popülerdi, Wendy ise "Sığır eti nerede?" ile insanları büyüledi. slogan. Ancak insanların medyayı kullanma biçimindeki değişiklikler, şirketleri odak noktalarını değiştirmeye zorladı. Dijital pazarlama artık geleneksel reklamcılık ve pazarlama araçlarından daha büyük olmasa da büyük. Ve teknoloji değişmeye devam ettikçe işlerin gelişmeye devam etmesini bekleyebilirsiniz.

##Öne çıkanlar

Dijital pazarlamacıların karşılaştığı en büyük zorluklardan biri, dijital pazarlama reklamlarıyla aşırı doymuş bir dünyada kendilerini nasıl farklı kılacaklarıdır.
Dijital pazarlama, tüketicilere herhangi bir sayıda dijital kanal aracılığıyla pazarlamayı içerir.
Dijital pazarlama, e-posta, içerik pazarlaması, arama platformları, sosyal medya ve daha fazlası aracılığıyla müşteri çekmeyi içeren geniş bir alandır.
Bu pazarlama biçimi genellikle web sitelerinde, mobil cihazlarda ve sosyal medya platformlarında yürütülür.
Bu pazarlama biçimi, yalnızca web sitelerinde yapılan internet pazarlamasından farklıdır.

##SSS

Dijital Pazarlama Ajansı Nedir?

Dijital pazarlama ajansı, yalnızca dijital kanallar aracılığıyla tüketicilere pazarlama yapan bir firmadır. Bu, diğerlerinin yanı sıra sosyal medya, tıklama başına ödeme reklamları, videolar ve web siteleri aracılığıyla kurumsal müşteriler için kampanyalar oluşturmayı ve başlatmayı içerir.

İnternet Pazarlaması Nedir?

İnternet pazarlaması, yalnızca internette gerçekleşen herhangi bir pazarlamadır. Bu, yalnızca web sitelerinde göründüğü anlamına gelir. İnternet pazarlamasının yanı sıra sosyal medya sitelerinde ve mobil uygulamalarda pazarlamayı içeren dijital pazarlamadan farklıdır. Bu pazarlama kampanyaları akıllı telefonlar, dijital cihazlar ve diğer platformlar aracılığıyla gerçekleştirilebilir.

Dijital Pazarlamada SEO Nedir?

Arama motoru optimizasyonu veya SEO, şirketlerin web sitelerini ve adlarını herhangi bir arama sonuçları sayfasının en üstüne çıkarmak amacıyla arama motorları aracılığıyla trafiklerini artırabilmelerinin yoludur. Bu, organik veya editoryal olarak yapılan arama sonuçları aracılığıyla olabilir. Şirketler, dijital pazarlama stratejilerinde SEO'yu başarıyla uygulayabildiklerinde, adları ve web siteleri giderek daha fazla tüketici tarafından görünür hale gelir.

Nasıl Dijital Pazarlamacı Olabilirim?

Dijital pazarlamacılar, veri analizi ve sosyal medya becerilerinin yanı sıra güçlü yazma becerileri gerektirir. Pazarlama gibi bir iş alanında veya iletişim gibi ilgili bir alanda çoğu dijital pazarlama pozisyonu için bir lisans derecesi gereklidir. Ayrıca, özellikle dijital pazarlama konusunda kurslar veya eğitim kampları almak isteyebilirsiniz. Ayrıca okuldayken staj yapmak da faydalı olabilir. Dijital pazarlama alanında yüksek lisans derecesi faydalı olabilir ancak dijital pazarlama alanına girmek için gerekli değildir.

Dijital Pazarlamada Hangi Beceriler Gerekiyor?

Ürününüzün hikayesini tüketici tabanınıza etkili bir şekilde anlatmak için iletişim becerileriyle birlikte içerik yazma konusunda yetenekli olmanız gerekir. Veri analizi becerileri, pazarlama kampanyalarınızın ne kadar iyi performans gösterdiğini ve nerede geliştirilebileceğini anlamak için önemlidir. Son olarak, sosyal medya ve diğer çevrimiçi beceriler bir zorunluluktur.