Özel Marka
Özel Marka Nedir?
Özel marka, belirli bir perakendeci için üretilen ve adı altında satılan, markalı ürünlerle rekabet eden bir maldır. "Özel marka" veya " mağaza markası " olarak da adlandırılan özel markaların fiyatları, ulusal olarak tanınan markalı ürünlerin fiyatlarından daha düşük olma eğilimindedir. Özel markalı ürünler, süpermarketler gibi perakendecilere, taşıdıkları markalı ürünlerden daha iyi bir marj sağlayabilir.
Özel Marka Nasıl Çalışır?
Özel markalı ürünler genellikle üçüncü şahıs veya sözleşmeli üretici tarafından, genellikle diğer markalarla aynı üretim hatlarında yapılır. Yalnızca etiketlemede farklılık gösterebilir veya tamamen benzersiz olabilirler. Özel markalaşma, büyük üretim tesislerine, tasarımcılara, kalite güvence personeline veya özel bir tedarik zincirine yatırım yapmadan bir ürünü üretmenin uygun maliyetli bir yoludur . Bir perakendeci, dış üretim yardımını kullanarak, hem maliyet bilincine sahip alışveriş yapanlara hem de birinci sınıf ürün tüketicilerine hitap eden çok çeşitli özel markalı ürünler sunabilir.
Başlıca özel marka bilinci oluşturma avantajları, perakendecilerin pazarlama ve imajlarını kontrol altında tutarken daha fazla çeşitlilik sunmasına ve daha geniş bir kitleye ulaşmasına olanak tanımayı içerir.
Özel Markanın Avantajları ve Dezavantajları
Özel markalı ürünler perakendecilere çeşitli avantajlar sunar. Bu, perakendecilerin maliyet bilincine sahip ve birinci sınıf tüketicilere hitap eden çok çeşitli ürünler sunabilmesini sağlayan genişletilmiş bir ürün hattını içerir. Özel markalar ayrıca pazarlama üzerinde kontrole izin vererek perakendecinin bir ürünü yerel ihtiyaçlara ve zevklere göre uyarlamasına izin verir. Özel markalaşmanın izin verdiği üretim ve imaj üzerinde de kontrol vardır. Bu markalar aynı zamanda bir sadakat duygusu da yaratabilir ve genellikle isim markalı ürünlerden daha karlıdır.
Dezavantajı, bir perakendeci, hangi ürünleri özel markayla seçeceği konusunda kötü bir seçim yaparsa büyük kaybedebilir. Bazı markalı mallar bir distribütöre veya üreticiye iade edilebilir, ancak birçok özel marka mallar gümrükten çekme veya ölü envanter olarak kapatılamaz ve sonuçlanabilir. Ayrıca, bazı üreticiler minimum sipariş gerektirebilir, bu nedenle özel markalı bir ürün satılmazsa kayıp önemli olabilir. Ayrıca, dışarıdan bir üreticiye güvenmekle ilişkili riskler de vardır.
Özel Marka Örneği
Çoğu perakendeci özel markalara sahiptir. Bu, özellikle çoğu birden fazla özel etikete sahip süpermarketler için geçerlidir. Örneğin, bazı süpermarketler düşük maliyetli özel veya jenerik marka ürünler sunar ve ayrıca premium özel markalara sahiptir. Hatta bazıları yalnızca organik özel marka seçeneği sunuyor. Çoğu zaman, bu ürünler aynı raf alanını paylaşır.
Kısa Bilgi
Özel markalar ABD süpermarket satışlarının %15'ini oluşturuyor.
Özel markaların diğer örnekleri arasında özel markalı boya veya diğer ürünler sunabilen hırdavatçılar ve kendi şampuanlarını veya güzellik ürünlerini sunabilen kuaför salonları sayılabilir. Kişisel bakım ve içeceklerden çeşniler ve dondurulmuş gıdalara kadar hemen hemen her kategoride süpermarket özel markaları mevcuttur.
Öne Çıkanlar
Özel markalar genellikle üçüncü taraf veya sözleşmeli üreticiler tarafından yapılır ve isim markalı ürünlerle aynı olabilir, yalnızca etiketlemede farklılık gösterebilir veya tamamen farklı olabilir.
Özel markalar, isim markalı ürünlerden daha ucuz olma eğilimindedir ve perakendecilere daha yüksek marjlar sağlar.
Pek çok perakendeci, süpermarketler de dahil olmak üzere, yalnızca organik olan premium ürünler veya daha düşük maliyetli jenerik markalar sunabilen özel markalar sunar.
Özel marka ve mağaza markaları olarak da bilinen özel markalar, belirli bir perakendeci için yapılır ve satılır ve markalı ürünlerle rekabet etmesi amaçlanır.
