Açarak yaymak
Kullanıma Sunma Nedir?
Kullanıma sunma, yeni bir ürün veya hizmetin pazara sunulması ve entegrasyonu için resmi olmayan bir iş terimidir. Kullanıma sunma, genellikle, tüketici ilgisini çekmek için güçlü bir pazarlama kampanyasının eşlik ettiği önemli bir ürün sürümüne atıfta bulunur. Ayrıca, yeni bir prosedürel veya yapısal değişikliği operasyonel hale getirmek için bir şirket içinde yönetim kurulu genelinde yeni değişiklikler sunulabilir.
Sunumları Anlama
Ürün Sunumları
Belirtildiği gibi, bir ürün sunumu, yeni bir ürünü kitlelere dağıtan bir iş, pazarlama ve operasyon stratejisidir. Çoğunlukla bu, bir ürünün ilk tanıtımının ardındaki stratejiye atıfta bulunur, ancak uzun vadeli işlemleri de kapsayabilir.
Böyle bir strateji, ürünün başarısında veya başarısızlığında rol oynayabilir. Örneğin, bazı ürünlere belirli bir bölgeyi veya müşteri grubunu hedefleyen sınırlı sunumlar verilir. Bu, diğer bölgelerdeki veya pazar segmentlerindeki müşteri ilgisini artırmak için tasarlanabilir . Çoğu zaman, örneğin yeni bir uygulamayı tanıtan teknoloji şirketleri, yalnızca Kuzey Amerika'yı piyasaya sürmeyi seçecektir. Şirketler, hizmetlerini yavaş yavaş kullanıma sunarak, yol boyunca karşılaşılabilecek zorlukların veya tümseklerin boyutunu daha yönetilebilir bir şekilde kontrol edebilir ve sınırlayabilir. Uzun bir süre boyunca, Postmates ve GrubHub gibi gıda dağıtım şirketleri yalnızca San Francisco ve Chicago'daki kendi merkezlerine hizmet verecekti. Şimdi, Uber gibi diğer şirketler, ürünlerinin küresel sunumunu ve Uber Pool yolculuk paylaşımı gibi sonraki özellikleri gerçekleştirdi.
Operasyonel Sunumlar
İş dünyasında bir sunum, bir şirket içinde yeni bir sistemin uygulanmasına da atıfta bulunabilir. Bir şirket , tüm şirketi veya yalnızca belirli departmanları içerebilen yeni kurumsal kaynak planlama (ERP) sistemi için devreye alma stratejisine başvurabilir . Yaygınlaştırmalar tipik olarak uyumlu çabalar gerektiren büyük değişikliklerdir ve organizasyonel değişim yönetimi alanı kendi içinde hızla gelişen bir alandır. Organizasyonel değişim yönetimi ve yeni süreçlerin, yapıların veya sistemlerin kullanıma sunulması, bir işletmenin ölçeklenmesine ve daha etkin çalışmasına olanak tanır. Bununla birlikte, kötü bir şekilde yapıldığında, bir sunum ekip üyeleri arasında çok fazla memnuniyetsizliğe neden olabilir. Bu nedenle, dahili sistemlerin sınırlı kullanıma sunulması, tam bir dağıtımdan daha az üretkenliğe zarar verme avantajını sunar.
Sunum Türleri
Kullanıma sunma dahil olmak üzere birden çok kullanıma sunma türü vardır:
Özel bir VIP grubuna veya tekrar eden müşterilere.
Yalnızca davetle, örneğin Facebook'un ilk başlatıldığı ve yalnızca Harvard'daki davetleri dahil ettiği zaman.
Yalnızca arkadaşların yönlendirmeleri yoluyla (belirli bir sosyal çevrede olmanızı gerektiren The League gibi ağ oluşturma ve flört uygulamaları gibi).
Ürünün ilk alımı test etmek için iyi sonuç vermesinin beklendiği yere bağlı olarak bölgeye veya konuma göre.
Bir grubun üründeki olası hataları veya sorunları işaretlemesini sağlamak için beta testi veya A/B testi yoluyla. Instagram, bir kullanıcının fotoğrafındaki beğeni sayısını gizleyen yeni özelliğini test eden bir sunum yaptı.
- Aynı anda çarpıcı bir şekilde ortaya çıkan eksiksiz bir sunum. Bu tür bir dağıtım, küçük olmadıkça ve geniş kabulü karşılaması garanti edilmedikçe genellikle önerilmez.
Sonuç olarak, hedeflenen insan gruplarına veya bir şirket içinde dikkatle yürütülen ürün sunumları, başarısı için önemli bir faktör olabilir.
Öne Çıkanlar
Devreye almalar, başarılı olmak için pazarlama ve operasyonlar dahil olmak üzere genellikle birden fazla iş biriminin uzmanlığından yararlanır.
Değişim yönetimi danışmanları, büyük ölçüde yeni teknolojilerin, politikaların ve yapıların kurum içinde kullanıma sunulmasının kurum içi kültürü sarsmayacak veya uyumsuzluğa neden olmayacak şekilde yapılmasını sağlamaya odaklanır.
İş dünyasında, piyasaya sürme, yeni bir ürünün pazara sunulmasını veya yeni dahili operasyonel süreçlerin, sistemin veya politikanın entegrasyonunu ifade eder.
