Rul ud
Hvad er en udrulning?
Udrulning er en uformel forretningsbetegnelse for introduktion og integration af et nyt produkt eller en tjeneste på markedet. En udrulning refererer ofte til en betydelig produktudgivelse, som ofte ledsages af en stærk marketingkampagne for at skabe forbrugerinteresse. Der kan også være udrulning af nye ændringer inden for en virksomhed over hele linjen for at operationalisere en ny proceduremæssig eller strukturel ændring.
Forstå udrulninger
###Produktudrulning
Som nævnt er en produktudrulning en forretnings-, marketing- og driftsstrategi, der implementerer et nyt produkt til masserne. For det meste refererer dette til strategien bag et produkts indledende introduktion, selvom det også kan strække sig til langsigtede operationer.
En sådan strategi kan spille en rolle i produktets succes eller fiasko. Nogle produkter får f.eks. begrænsede udrulninger målrettet mod en bestemt region eller et bestemt sæt kunder. Dette kan være designet til at øge kundernes interesse i andre regioner eller markedssegmenter. Ofte vil teknologivirksomheder, der introducerer en ny app, for eksempel vælge kun at lave en udrulning i Nordamerika. Ved langsomt at udrulle deres tjenester kan virksomheder mere overskueligt kontrollere og begrænse størrelsen af eventuelle udfordringer eller bump undervejs. I en længere periode ville madleveringsfirmaer som Postmates og GrubHub kun servicere deres respektive hovedkvarterer i San Francisco og Chicago. Nu har andre virksomheder som Uber lavet globale udrulninger af deres produkter og efterfølgende funktioner såsom Uber Pool ride-sharing.
Operationelle udrulninger
En udrulning i erhvervslivet kan også referere til implementeringen af et nyt system i en virksomhed. En virksomhed kan henvise til sin udrulningsstrategi for sit nye ERP-system ( Enterprise Resource Planning ), som kan omfatte hele virksomheden eller kun udvalgte afdelinger. Udrulning er typisk store ændringer, der kræver en fælles indsats, og feltet for organisatorisk forandringsledelse er i sig selv et boomende område. Organisatorisk forandringsledelse og udrulningen af nye processer, strukturer eller systemer gør det muligt for en virksomhed at skalere og operere mere effektivt. Men gjort dårligt, kan en udrulning forårsage en masse utilfredshed blandt teammedlemmer. Af denne grund giver begrænsede udrulninger af interne systemer fordelen ved at skade produktiviteten mindre end en fuld udrulning.
Typer af udrulninger
Der er flere typer udrulninger, herunder udrulninger:
Til en eksklusiv gruppe af VIP- eller gentagne kunder.
Kun på invitation, f.eks. da Facebook først lancerede og inkluderede invitationer kun inden for Harvard.
Kun gennem venners henvisninger (såsom netværks- og datingapps som The League, der kræver, at du er inden for en bestemt omgangskreds).
Efter region eller sted, baseret på, hvor produktet forventes at gøre det godt for at teste den første modtagelse.
Gennem beta-test eller A/B -test,. for at give en gruppe mulighed for at markere potentielle fejl eller problemer i produktet. Instagram lavede en udrulning og testede sin nye funktion, der skjuler antallet af likes fra en brugers billede.
En komplet udrulning, der dramatisk afsløres på én gang. Denne form for udrulning frarådes generelt, medmindre den er lille og garanteret vil møde bred accept.
I sidste ende kan omhyggeligt udførte produktudrulninger til målrettede grupper af mennesker eller inden for en virksomhed være make-or-break-faktoren for dens succes.
##Højdepunkter
Udrulninger udnytter typisk flere forretningsenheders ekspertise for at få succes, herunder markedsføring og drift.
Forandringsledelseskonsulenter er stærkt fokuseret på at sikre, at interne udrulninger af nye teknologier, politikker og strukturer sker på måder, der ikke chokerer den interne kultur eller forårsager dissonans.
I erhvervslivet refererer udrulning til introduktionen af et nyt produkt på markedet eller integrationen af nye interne operationelle processer, system eller politik.
