Útrás

Hvað er útsetning?

Útbreiðsla er óformlegt viðskiptahugtak fyrir kynningu og samþættingu nýrrar vöru eða þjónustu á markaðinn. Útfærsla vísar oft til umtalsverðrar vöruútgáfu, sem oft fylgir öflugri markaðsherferð,. til að vekja áhuga neytenda. Það geta líka verið útfærslur á nýjum breytingum innan fyrirtækis á öllum sviðum til að framkvæma nýja verklags- eða skipulagsbreytingu.

Skilningur á útfærslum

###Vöruútgáfur

Eins og fram hefur komið er vöruútsetning viðskipta-, markaðs- og rekstrarstefna sem sendir nýja vöru til fjöldans. Aðallega er hér átt við stefnuna á bak við fyrstu kynningu vöru, þó hún geti einnig náð til langtímastarfsemi.

Slík stefna getur átt þátt í velgengni eða bilun vörunnar. Sumar vörur, til dæmis, fá takmarkaðar útgáfur sem miða á tiltekið svæði eða hóp viðskiptavina. Þetta gæti verið hannað til að auka áhuga viðskiptavina á öðrum svæðum eða markaðshlutum. Oft munu tæknifyrirtæki sem kynna nýtt app, til dæmis, velja að gera aðeins útsetningu í Norður-Ameríku. Með því að útfæra þjónustu sína hægt og rólega geta fyrirtæki stjórnað og takmarkað stærð hvers kyns áskorana eða hnökra á leiðinni á viðráðanlegri hátt. Í langan tíma myndu matarsendingarfyrirtæki eins og Postmates og GrubHub aðeins þjónusta höfuðstöðvar sínar í San Francisco og Chicago. Nú hafa önnur fyrirtæki eins og Uber gert alþjóðlega útfærslu á vörum sínum og síðari eiginleikum eins og Uber Pool aksturshlutdeild.

Rekstrarútfærslur

Útfærsla í viðskiptum getur einnig átt við innleiðingu nýs kerfis innan fyrirtækis. Fyrirtæki getur vísað til útfærslustefnu þess fyrir nýja fyrirtækisáætlunarkerfi (ERP), sem gæti innihaldið allt fyrirtækið eða aðeins valdar deildir. Útfærslur eru venjulega stórar breytingar sem krefjast samstillts átaks og svið skipulagsbreytinga er í sjálfu sér mikill uppgangur. Skipulagsbreytingastjórnun og útfærsla nýrra ferla, skipulags eða kerfa gerir fyrirtækinu kleift að stækka og starfa á skilvirkari hátt. Hins vegar, illa gert, getur útsetning valdið mikilli óánægju meðal liðsmanna. Af þessum sökum býður takmörkuð útfærsla innri kerfa þann kost að skaða framleiðni minna en full útfærsla.

Tegundir útsetningar

Það eru margar tegundir af útfærslum, þar á meðal útfærslur:

Til einstaks hóps VIP eða endurtekinna viðskiptavina.
Aðeins með boði, eins og þegar Facebook hófst fyrst og innihélt boð eingöngu innan Harvard.
Aðeins í gegnum tilvísanir vina (svo sem net- og stefnumótaforrit eins og The League sem krefjast þess að þú sért innan ákveðins félagslegs hrings).
Eftir svæðum eða staðsetningu, byggt á því hvar varan er gert ráð fyrir að gera vel til að prófa fyrstu móttöku.
Með beta prófun eða A/B prófun,. til að leyfa hópi að flagga hugsanlegar villur eða vandamál í vörunni. Instagram gerði útfærslu og prófaði nýja eiginleikann sem felur fjölda likes á mynd notanda.
Algjör útsetning sem er afhjúpuð á dramatískan hátt allt í einu. Almennt er ekki mælt með slíkri útfærslu nema hún sé lítil og tryggt að hún standist víðtæka viðurkenningu.

Þegar öllu er á botninn hvolft getur vandlega útfærð vöruútsetning til markhópa fólks eða innan fyrirtækis verið aðalþátturinn fyrir velgengni þess.

##Hápunktar

Útfærslur nýta venjulega sérfræðiþekkingu margra rekstrareininga til að ná árangri, þar á meðal markaðssetning og rekstur.
Ráðgjafar um breytingastjórnun leggja mikla áherslu á að tryggja að innri útbreiðsla nýrrar tækni, stefnu og uppbyggingar sé unnin á þann hátt sem ekki sjokkerar innri menningu eða veldur ósamræmi.
Í viðskiptum vísar útsetning til kynningar nýrrar vöru á markað eða samþættingar nýrra innri rekstrarferla, kerfis eða stefnu.