Damlama etkisi
Damlama Etkisi Nedir?
Pazarlamadaki damlama etkisi, toplumda üst sınıftan alt sınıfa akan moda trendleri olgusunu ifade eder.
Benzer şekilde, yeni tüketici ürünlerinin pazara ilk sunulduklarında nasıl maliyetli olduklarına ve yalnızca zenginler tarafından satın alınabilir olduklarına, ancak ürün olgunlaştıkça fiyatının düşmeye başladığına ve dolayısıyla genel halk tarafından daha geniş çapta benimsenebileceğine de atıfta bulunabilir.
Son olarak, damlama etkisi, bir reklamın ağızdan ağza veya viral pazarlama yoluyla hızla yayıldığı bir olgudur.
Damlama Etkisi Nasıl Çalışır?
Reklamdaki damlama etkisi, sosyal sınıfların daha yüksek sosyal sınıflardan etkilendiği varsayımı altında çalışır. Alt sınıflar, üst sınıfların modalarını taklit ederek daha yüksek statü talep etmeye çalışırken, üst sınıflar yeni moda trendleri yaratarak veya benimseyerek kendilerini farklılaştırmaya çalışırlar. Bu tür davranışlar, daha fazla yeniliğe ve hızlandırılmış değişime yol açar.
Damlama etkisi, bir reklamın benzersizliği, mizahı, eğlence değeri veya başka bir olağanüstü özelliği nedeniyle insanların arkadaşları, aileleri ve iş arkadaşlarıyla paylaşmaktan heyecan duyacağı kadar ilgi çekici olduğu durumlarda işe yarar. Damlama etkisi işe yaradığında, bir şirket için kısa bir süre içinde ve bazı durumlarda düşük bir maliyetle çok fazla risk oluşturabilir.
Damlama etkisi yaygın olarak sosyal medyayı kullanır ve bu kanallar aracılığıyla viral hale gelen bir reklam, bir haber hikayesi olarak kitle iletişim araçlarında yer alabilir ve ana akım kanallar aracılığıyla reklamcılıkla geleneksel olarak ilişkilendirilen maliyetler olmadan reklamın geniş bir dağıtımını sağlayabilir.
Damlama Etkisinin Tarihçesi
Damlama etkisi, kültürel yayılma hakkında ilk yazan Rudolf von Jhering'in çalışmasıyla kökenlerini 19. Yüzyıla kadar takip edebilir.
Modanın üst sınıflardan alt sınıflara nasıl süzüldüğünü izledi. Von Jhering'in çalışmasının kilit konumu, herkes tarafından benimsendiğinde modanın değerinin hiçbir şeye indirgenmesiydi. Hal böyle olunca üst sınıflar, alt sınıfların da eninde sonunda benimseyecekleri yeni moda trendlerini bulmak ve benimsemek zorunda kalıyor.
Thorstein Veblen'in "The Theory of the Leisure Class" adlı eserinde gösterişçi tüketim teorisine dahil edilmiştir; bu teori, bireylerin zenginliklerini başkalarına göstermek için lüks mallar ve hizmetler satın aldıklarını söyler.
Daha modern bir bağlamda, damlama etkisi sınıflara değil, Grand McCracken tarafından "Kültür ve Tüketim"de yaş, etnik köken veya cinsiyete uygulanır.
Damlama vs. Karşıya Geçmek vs. Damlama
Damlama etkisinin moda dünyasında önemli teorik sonuçları vardır. Bunun nedeni, modanın yayılmasının genellikle bir tür "hareket" olarak tanımlanmasıdır. Başka bir deyişle, moda genellikle hayatın bir alanından diğerine akar veya "hileler" yapar.
Bu hareketlerin meydana gelme şekli çeşitli şekillerde tanımlanabilir. Moda, damlama etkisinin yanı sıra yatay ve hatta yukarı doğru da hareket edebilir.
Düşürme. Moda dünyasında, damlama, belirli eğilimlerin ilk olarak en üst sosyal sınıftaki insanlar tarafından kabul edildiği bir durumu tanımlar. Daha sonra, zamanla, bu moda trendleri alt sınıflardakiler tarafından yavaş yavaş kabul görmeye başlar.
Doğal olarak, damlama etkisinin işe yaraması için, verili toplumun büyük ölçüde hiyerarşik olması ve yukarı doğru hareketlilik için yüksek düzeyde arzuya sahip olması gerekir. Bunun nedeni, damlama etkisinin iki ana varsayımı taşımasıdır:
Toplumun tepesindekiler, toplumun alt basamaklarından farklılık ararlar ve bu nedenle sürekli olarak "trendleri belirlemenin" yollarını ararlar.
Toplumun alt katmanlarındaki insanlar, toplumun varlıklı üyeleriyle özdeşleşmeye ve böylece üstten gelen moda trendlerini bütünleştirmeye, taklit etmeye ve kabul etmeye çalışırlar.
Damlama yöntemine göre, yüksek sosyetedekilerin görünüşlerini kopyalamak, insanların yukarı doğru hareketlilik sergilemelerinin nispeten kolay bir yoludur. Bununla birlikte, belirli bir eğilim çok geniş çapta kabul edildiğinde, üst katmanlardakiler bu görünümü modası geçmiş veya "oynanmış" olarak reddetme eğilimindedir ve daha sonra oluşturulacak başka bir yeni eğilim ararlar.
Trickle-across. Trickle-across hareketinde, moda, benzer sosyal seviyelerdeki gruplar arasında yatay olarak hareket eder. Başka bir deyişle, akranlar, yalnızca en varlıklı olanlardan aşağı inmek yerine, diğer akranlar için eğilimi belirler. Bu modelde, belirli moda trendi bir gruptan diğerine çok hızlı bir şekilde yayılıyor.
Araştırmacılar, hızlı kitle iletişim yöntemleri, hem üreticilerin hem de perakendecilerin pazarlama kampanyaları ve moda tasarımcılarının kendilerinin doğal trendlerini takip etme dahil olmak üzere, modanın sızması için çeşitli nedenler önerdiler.
Üstelik. Modadaki damlama deseni, damlama hareketinin tersidir. Yani, belirli moda trendleri ve görünümleri düşük gelirli gruplardan veya "sokaklardan" başlar ve daha sonra toplum hiyerarşisinde yukarı doğru ilerler.
Tasarımcı Chanel, moda dağıtımının damlama modelinin en popüler destekçilerinden biridir. Aslında tasarımlarının çoğu, çalışan kadınların hem fonksiyonel hem de rahat kıyafetlere sahip olma ihtiyacına dayanıyordu.
Bezelyeli kabanlar, haki pantolonlar ve tişörtler, başlangıçta işçi sınıfı tarafından giyilen ve şimdi yaygın olarak modaya uygun gündelik giyim olarak kabul edilen rahat ve pratik kıyafetlerin örnekleridir.
Damlama Etkisi vs. Damlama Teorisi
zenginleri veya işletmeleri vergi indirimleriyle ödüllendirmenin ekonomiyi canlandıracağını ve topluma fayda sağlayacağını varsayan, damlama etkisi ekonomi teorisiyle teğetsel olarak ilişkilidir .
Damlama teorisi, esas olarak, ekonomik büyümeyi teşvik etmek için büyük işletmelere, yatırımcılara ve girişimcilere gelir ve sermaye kazançları vergisi indirimleri için tartışır. Elbette varsayım, toplumun tüm üyelerinin daha yüksek ekonomik büyümeden yararlanmasıdır.
Damlama teorisi, arz yönlü ekonominin genel ilkeleri veya yaygın vergi indirimleri, azaltılmış sosyal harcamalar ve kuralsızlaştırma olarak adlandırılan Reaganomics ile yakından ilişkilidir.
Damlama Etkisi Örneği
Damlama dağıtımının modern bir örneği, Instagram gibi sitelerdeki sosyal medya fenomenlerinin moda trendlerini belirleme şeklidir; bazen tek bir yazıyla.
Örneğin, 2018'de Kim Kardashian, üvey kız kardeşi Kylie Jenner'ın 21. doğum günü partisi için neon pembe Yeezy elbise giydiği bir fotoğrafını yayınladı. Gönderi, Kardashian'ın gönderisini takip eden kısa sürede neon ürünlerinde %743'lük bir artış raporlarıyla podyumlara, moda markalarına ve perakende satış mağazalarına yayılan bir moda trendini ateşledi.
Damlama Etkisi SSS'leri
Damlama Etkisi Topluma Nasıl Değişim Getirir?
Damlama etkisi, hiyerarşik bir sistem aracılığıyla toplumda değişiklikler getirir. Her sosyal sınıf, daha yüksek bir sosyal sınıftan etkilenir. Böylece, değişim, en üst sosyal grup kendilerini farklılaştırmaya karar verdiğinde (ve sadece o zaman) gerçekleşir.
Damlama İletişimi Nedir?
Damlamalı iletişim, liderin yalnızca doğrudan altında çalışan kişilere mesaj ve bilgi dağıttığı bir kurumsal iletişim biçimidir. Onlar da altlarında çalışanlarla iletişim kurarlar, ta ki iletişim tüm organizasyon boyunca akana kadar.
##Öne çıkanlar
Modanın yayılması genellikle bir tür "hareket" olarak tanımlandığından, damlama etkisinin moda dünyasında teorik sonuçları vardır.
Damlama etkisi, damlama ekonomisine ve vergi indirimlerinin zenginlerden daha az zenginlere aktarılmasına atıfta bulunduğu, damlama teorisi ile karıştırılmamalıdır.
Damlama hareketinde, belirli moda trendleri düşük gelirli gruplardan veya "sokaklardan" başlar ve daha sonra toplumun hiyerarşisinde yukarı doğru ilerler.
Moda trendlerinin üst sınıf vatandaşlardan alt sınıf vatandaşlara “damlanması” veya bir ürün yaygın olarak benimsendikçe fiyatın düştüğü fikrine atıfta bulunabilir.
Çapraz harekette moda, benzer sosyal seviyelerdeki gruplar arasında yatay olarak hareket eder.
Damlama etkisi, pazarlama ve reklamcılıkta kullanılan bir terimdir.
