Kesan Trickle Down

Apakah Kesan Trickle Down?

Kesan trickle-down, dalam pemasaran, merujuk kepada fenomena aliran fesyen yang mengalir dari kelas atasan ke kelas bawahan dalam masyarakat.

Begitu juga, ia juga boleh merujuk kepada bagaimana produk pengguna baharu, apabila mula-mula diperkenalkan ke pasaran, mahal dan hanya mampu dimiliki oleh golongan kaya, tetapi apabila produk tersebut matang harganya mula jatuh jadi ia mungkin diterima pakai secara meluas oleh orang ramai.

Akhir sekali, kesan trickle-down adalah fenomena di mana iklan disebarkan dengan cepat dari mulut ke mulut atau melalui pemasaran viral.

Bagaimana Kesan Trickle Down Berfungsi

Kesan trickle-down dalam pengiklanan berfungsi di bawah andaian bahawa kelas sosial dipengaruhi oleh kelas sosial yang lebih tinggi. Golongan bawahan berusaha untuk meniru fesyen kelas atasan untuk menuntut status lebih tinggi sendiri, manakala kelas atasan berusaha membezakan diri mereka dengan mencipta atau menerima pakai trend fesyen baharu. Tingkah laku sedemikian membawa kepada inovasi yang lebih besar dan perubahan yang dipercepatkan.

Kesan trickle-down berfungsi apabila iklan sangat menarik, sama ada kerana keunikan, jenaka, nilai hiburan atau ciri lain yang luar biasa, sehingga orang ramai teruja untuk berkongsi dengan rakan, keluarga dan rakan sekerja mereka. Apabila kesan trickle-down berfungsi, ia boleh menjana banyak pendedahan kepada syarikat dalam tempoh yang singkat dan, dalam beberapa kes, pada kos yang rendah.

Kesan trickle-down biasanya menggunakan media sosial, dan iklan yang menjadi viral melalui saluran ini boleh mendapat liputan media massa sebagai berita, memberikan pengedaran meluas iklan tanpa kos yang dikaitkan secara tradisi dengan pengiklanan melalui saluran arus perdana.

Sejarah Kesan Trickle Down

Kesan trickle-down boleh mengesan asal-usulnya pada Abad ke-19, dengan karya Rudolf von Jhering, yang merupakan orang pertama yang menulis tentang penyebaran budaya.

Dia mengesan bagaimana fesyen ditapis dari kelas atasan ke kelas bawahan. Kedudukan utama karya von Jhering ialah nilai fesyen dikurangkan kepada apa-apa apabila ia telah diterima pakai oleh semua orang. Oleh itu, golongan atasan terpaksa mencari dan menerima pakai trend fesyen baharu, yang akhirnya akan diguna pakai oleh golongan bawahan juga.

Kesan trickle-down dimasukkan ke dalam teori penggunaan yang ketara oleh Thorstein Veblen dalam "The Theory of the Leisure Class," yang mengatakan bahawa individu membeli barangan dan perkhidmatan mewah untuk mempamerkan kekayaan mereka kepada orang lain.

Dalam konteks yang lebih moden, kesan trickle-down digunakan bukan pada kelas tetapi pada umur, etnik atau jantina oleh Grand McCracken dalam "Budaya dan Penggunaan."

Trickle Down lwn. Trickle Across vs. Meleleh

Kesan trickle-down mempunyai implikasi teori yang ketara dalam dunia fesyen. Itu kerana penyebaran fesyen sering digambarkan sebagai "pergerakan" semacam. Dalam erti kata lain, fesyen biasanya mengalir atau "helah" dari satu bidang kehidupan ke yang lain.

Cara pergerakan ini berlaku boleh ditakrifkan dalam beberapa cara. Selain daripada kesan trickle-down, fesyen juga boleh bergerak secara mendatar atau malah ke atas.

Trickle-down. Dalam dunia fesyen, trickle-down menerangkan situasi di mana trend tertentu mula-mula diterima oleh orang dalam kelas sosial teratas. Kemudian, dari masa ke masa, trend fesyen tersebut secara beransur-ansur diterima oleh mereka yang berada dalam kelas bawahan.

Sememangnya, untuk kesan trickle-down berfungsi, masyarakat tertentu haruslah sebahagian besarnya hierarki dengan tahap keinginan yang tinggi untuk mobiliti ke atas. Itu kerana kesan trickle-down membawa dua andaian utama:

• Mereka yang berada di atas masyarakat mencari perbezaan daripada peringkat bawahan masyarakat dan, oleh itu, sentiasa mencari cara untuk "menetapkan trend"

• Orang dalam strata masyarakat yang lebih rendah berusaha untuk mengenal pasti dengan ahli masyarakat yang mewah dan dengan itu menyepadukan, meniru dan menerima trend fesyen yang ditetapkan dari atas.

Menurut trickle-down, meniru rupa mereka dalam masyarakat tinggi adalah cara yang agak mudah bagi orang ramai untuk memaparkan mobiliti ke atas. Walau bagaimanapun, sebaik sahaja aliran tertentu diterima secara meluas, mereka yang berada di strata atas cenderung menolak rupa itu sebagai ketinggalan zaman atau "dimainkan", dan kemudian akan mencari satu lagi aliran baharu untuk ditetapkan.

Trickle-cross. Dalam pergerakan trickle-cross, fesyen bergerak secara mendatar antara kumpulan pada tahap sosial yang serupa. Dalam erti kata lain, rakan sebaya menetapkan trend untuk rakan sebaya yang lain, berbanding turun dari mereka yang paling kaya sahaja. Dalam model ini, aliran fesyen tertentu merebak dengan cepat dari satu kumpulan ke kumpulan yang lain.

Penyelidik telah mencadangkan beberapa sebab untuk merentasi fesyen termasuk kaedah komunikasi massa yang pantas, kempen pemasaran dari kedua-dua pengeluar dan peruncit, dan trend semula jadi yang mengikuti daripada pereka fesyen, sendiri.

Trickle-up. Trickle-up fesyen adalah bertentangan dengan pergerakan trickle-up. Iaitu, arah aliran dan penampilan fesyen tertentu bermula daripada kumpulan berpendapatan rendah, atau "jalan-jalan", dan kemudian meningkat melalui hierarki masyarakat.

Pereka Chanel ialah salah satu penyokong paling popular bagi corak pengedaran fesyen yang meleleh. Malah, banyak rekaannya berdasarkan keperluan wanita bekerjaya memiliki pakaian yang berfungsi dan selesa.

Kot kacang, seluar khaki dan kemeja-t adalah semua contoh pakaian yang selesa dan praktikal yang pada asalnya dipakai oleh golongan pekerja dan kini diterima secara meluas sebagai pakaian kasual yang bergaya.

Kesan Trickle Down lwn. Teori Trickle Down

Kesan trickle-down adalah berkaitan secara tangensial dengan teori trickle-down ekonomi, yang menyatakan bahawa memberi ganjaran kepada orang kaya atau perniagaan dengan pemotongan cukai akan merangsang ekonomi dan memberi manfaat kepada masyarakat.

Teori trickle-down pada dasarnya berhujah untuk pengecualian cukai pendapatan dan keuntungan modal kepada perniagaan besar, pelabur, dan usahawan untuk merangsang pertumbuhan ekonomi. Andaian, sudah tentu, semua anggota masyarakat mendapat manfaat daripada pertumbuhan ekonomi yang lebih tinggi.

Teori Trickle-down berkait rapat dengan prinsip umum ekonomi bahagian penawaran, atau Reaganomics,. yang dipanggil untuk pemotongan cukai yang meluas, penurunan perbelanjaan sosial dan penyahkawalseliaan.

Contoh Kesan Trickle Down

Contoh moden pengedaran trickle-down ialah cara pengaruh media sosial di tapak seperti Instagram menetapkan trend fesyen; kadang-kadang dengan satu jawatan.

Sebagai contoh, pada 2018, Kim Kardashian menyiarkan gambar dirinya memakai gaun Yeezy merah jambu neon untuk majlis hari jadi kakak tirinya Kylie Jenner yang ke-21. Siaran itu mencetuskan aliran fesyen yang merebak ke landasan, jenama fesyen dan kedai runcit, dengan laporan peningkatan 743% dalam produk neon dalam tempoh singkat selepas jawatan Kardashian.

Soalan Lazim Trickle Down Effect

Bagaimanakah Kesan Trickle-Down Membawa Perubahan kepada Masyarakat?

Kesan trickle-down membawa perubahan dalam masyarakat melalui sistem hierarki. Setiap kelas sosial dipengaruhi oleh kelas sosial yang lebih tinggi. Oleh itu, perubahan berlaku apabila (dan hanya apabila) kumpulan sosial teratas memutuskan untuk membezakan diri mereka.

Apakah Komunikasi Trickle Down?

Komunikasi trickle-down adalah satu bentuk komunikasi organisasi di mana pemimpin hanya mengedarkan mesej dan maklumat kepada orang yang bekerja secara langsung di bawahnya. Mereka, seterusnya, berkomunikasi dengan mereka yang bekerja di bawah mereka, sehingga komunikasi mengalir ke bawah melalui organisasi.

##Sorotan

• Kesan trickle-down mempunyai implikasi teori dalam dunia fesyen, kerana penyebaran fesyen sering digambarkan sebagai "pergerakan" semacam.

• Kesan trickle-down tidak boleh dikelirukan dengan teori trickle-down, di mana yang kedua merujuk kepada trickle-down economics dan menurunkan pelepasan cukai daripada golongan kaya kepada golongan kurang kaya.

• Dalam pergerakan trickle-up, trend fesyen tertentu bermula daripada kumpulan berpendapatan rendah, atau "jalan-jalan", dan kemudian meningkat melalui hierarki masyarakat.

• Ia boleh merujuk kepada tanggapan bahawa trend fesyen "menurun" daripada warga kelas atasan kepada warga kelas bawah, atau bahawa apabila produk diterima pakai secara meluas, harganya akan jatuh.

• Dalam pergerakan merentas, fesyen bergerak secara mendatar antara kumpulan pada tahap sosial yang serupa.

• Kesan trickle-down ialah istilah yang digunakan dalam pemasaran dan pengiklanan.