Trickle Down -efekti
Mikä on trickle-down-vaikutus?
Markkinoinnin tihkumisvaikutus viittaa ilmiöön, jossa muotitrendit virtaavat yhteiskunnan yläluokasta alaluokkaan.
Vastaavasti se voi viitata myös siihen, kuinka uudet kuluttajatuotteet ovat, kun ne tuodaan ensimmäisen kerran markkinoille, kalliita ja vain varakkaiden kohtuuhintaisia, mutta tuotteen kypsyessä sen hinta alkaa laskea, joten se voi tulla laajemmin käyttöön suuren yleisön keskuudessa.
Lopuksi tihkumisvaikutus on ilmiö, jossa mainos leviää nopeasti suusta suuhun tai virusmarkkinointiin.
Kuinka Trickle-Down -vaikutus toimii
Mainonnan tihkumisvaikutus toimii olettaen, että korkeammat yhteiskuntaluokat vaikuttavat yhteiskuntaluokkiin. Alemmat luokat pyrkivät jäljittelemään korkeampien luokkien muotia vaatiakseen itse korkeampaa asemaa, kun taas korkeammat luokat pyrkivät erottumaan luomalla tai omaksumalla uusia muotisuuntauksia. Tällainen käyttäytyminen johtaa suurempaan innovointiin ja nopeutettuun muutokseen.
Laskeutumistehoste toimii, kun mainos on niin houkutteleva joko sen ainutlaatuisuuden, huumorin, viihdearvon tai muun erinomaisen ominaisuuden vuoksi, että ihmiset ovat innoissaan jakaessaan sen ystävilleen, perheelleen ja työtovereilleen. Kun tihkumisvaikutus toimii, se voi tuottaa yritykselle paljon näkyvyyttä lyhyessä ajassa ja joissain tapauksissa alhaisin kustannuksin.
Tippumisvaikutus käyttää yleisesti sosiaalista mediaa, ja näiden kanavien kautta leviävä mainos voi saada massamedian uutisjuttuna, jolloin mainos leviää laajasti ilman valtavirran kanavien kautta tapahtuvaan mainontaan perinteisesti liittyviä kustannuksia.
Trickle-Down-efektin historia
Alasvirtausvaikutus juontaa juurensa 1800-luvulle Rudolf von Jheringin työhön, joka kirjoitti ensimmäisenä kulttuurin leviämisestä.
Hän jäljitti, kuinka muoti suodattui yläluokista alempaan luokkiin. Von Jheringin työn avainasema oli, että muodin arvo vähenee, kun kaikki ovat omaksuneet sen. Sellaisenaan ylemmät luokat ovat pakotettuja löytämään ja omaksumaan uusia muotitrendejä, jotka myös alemmat luokat lopulta omaksuvat.
Thorstein Veblenin "The Theory of the Leisure Class" -teoriassa "Theory of the Leisure Class" -teoriassa on mukana tihkumisvaikutus , jonka mukaan yksilöt ostavat luksustavaroita ja -palveluita näyttääkseen vaurautensa muille.
Nykyaikaisemmassa kontekstissa Grand McCracken "Culture and Consumption" -kirjassa ei sovella luokkiin, vaan ikään, etniseen alkuperään tai sukupuoleen.
Trickle Down vs. Trickle Across vs. Trickle Up
Tiputusefektillä on merkittäviä teoreettisia vaikutuksia muodin maailmassa. Tämä johtuu siitä, että muodin leviämistä kuvataan usein eräänlaiseksi "liikkeeksi". Toisin sanoen muoti yleensä virtaa tai "tihkuu" elämän alueelta toiselle.
Tapa, jolla nämä liikkeet tapahtuvat, voidaan määritellä useilla tavoilla. Laskevan vaikutuksen lisäksi muoti voi liikkua myös vaakasuunnassa tai jopa ylöspäin.
Trickle-down. Muodin maailmassa trickle-down kuvaa tilannetta, jossa tietyt trendit hyväksyvät ensimmäisenä korkean yhteiskuntaluokan ihmiset. Ajan myötä nuo muotitrendit alkavat vähitellen hyväksyä alempien luokkien keskuudessa.
Luonnollisesti, jotta tihkumisvaikutus toimisi, tietyn yhteiskunnan on oltava pitkälti hierarkkinen ja korkeatasoinen halu liikkua ylöspäin. Tämä johtuu siitä, että tihkumisvaikutuksessa on kaksi pääoletusta:
Yhteiskunnan huipulla olevat etsivät eroa yhteiskunnan alemmista portaista ja etsivät siksi jatkuvasti tapoja "asettaa trendit"
Yhteiskunnan alempien kerrosten ihmiset pyrkivät samaistumaan yhteiskunnan varakkaisiin jäseniin ja siten integroitumaan, matkimaan ja hyväksymään ylhäältä asetettavat muotitrendit.
Trickle-downin mukaan korkean yhteiskunnan ulkonäön kopioiminen on ihmisille suhteellisen helppo tapa osoittaa liikkuvuutta ylöspäin. Kuitenkin, kun tietty trendi on liian laajalti hyväksytty, ylemmillä kerroksilla on taipumus hylätä se, joka näyttää vanhentuneelta tai "pelatuilta", ja etsii sitten uutta suuntausta asetettavakseen.
Trickle-cross. Trickle-cross-liikkeessä muoti liikkuu vaakasuunnassa samanlaisilla sosiaalisilla tasoilla olevien ryhmien välillä. Toisin sanoen ikätoverit määrittävät trendin muille vertaisille, sen sijaan että he jäävät alas vain varakkaimpien joukosta. Tässä mallissa tietty muotitrendi leviää hyvin nopeasti ryhmästä toiseen.
Tutkijat ovat ehdottaneet useita syitä muodin leviämiseen, mukaan lukien nopeat joukkoviestintämenetelmät, sekä valmistajien että jälleenmyyjien markkinointikampanjat sekä muotisuunnittelijoiden itsensä seurannut luonnollinen trendi.
Trickle-up. Muodin nouseva kuvio on vastakohta trickle-down-liikkeelle. Toisin sanoen tietyt muotitrendit ja ulkonäkö alkavat alemman tulotason ryhmistä eli "kaduilta" ja kulkevat sitten ylöspäin yhteiskunnan hierarkiassa.
Suunnittelija Chanel on yksi suosituimmista muotijakelun nousevan mallin kannattajista. Itse asiassa monet hänen suunnitelmistaan perustuivat siihen, että työssäkäyvillä naisilla on oltava sekä toimivia että mukavia vaatteita.
Hernetakit, khakihousut ja t-paidat ovat kaikki esimerkkejä mukavista ja käytännöllisistä vaatteista, joita alun perin käyttivät työväenluokan ihmiset ja jotka ovat nykyään laajalti hyväksyttyjä muodikkaaksi vapaa-ajan asuksi.
Trickle-Down Effect vs. Trickle-Down -teoria
Alasvirtausvaikutus liittyy tangentiaalisesti taloustieteen laskuteoriaan,. jonka mukaan varakkaiden tai yritysten palkitseminen veronalennuksilla piristää taloutta ja hyödyttää yhteiskuntaa.
Valutateoria puoltaa pääasiassa tulo- ja pääomatuloverohelpotuksia suuryrityksille, sijoittajille ja yrittäjille talouskasvun stimuloimiseksi. Oletuksena on tietysti, että kaikki yhteiskunnan jäsenet hyötyvät korkeammasta talouskasvusta.
Trickle-down -teoria liittyy läheisesti tarjontapuolen taloustieteen tai Reaganomicsin yleisiin periaatteisiin,. jotka vaativat laajoja veronalennuksia, sosiaalimenojen vähentämistä ja sääntelyn purkamista.
Esimerkki trickle-down-efektistä
Moderni esimerkki tihkuvasta jakelusta on tapa, jolla sosiaalisen median vaikuttajat Instagramin kaltaisilla sivustoilla määrittävät muotitrendejä; joskus yhdellä viestillä.
Esimerkiksi vuonna 2018 Kim Kardashian julkaisi kuvan, jossa hän oli pukeutunut neonvaaleanpunaiseen Yeezy-mekkoon sisarpuolisonsa Kylie Jennerin 21. syntymäpäiväjuhlissa. Viesti herätti muotitrendin, joka levisi kiitoradalle, muotibrändeille ja vähittäismyyntipisteille. Raporttien mukaan neontuotteiden määrä on kasvanut 743 % lyhyessä ajassa Kardashianin postauksen jälkeen.
Trickle-Down Effectin UKK
Kuinka Trickle-Down-vaikutus tuo muutosta yhteiskuntaan?
Alasvirtausvaikutus tuo muutoksia yhteiskuntaan hierarkkisen järjestelmän kautta. Jokaiseen yhteiskuntaluokkaan vaikuttaa korkeampi yhteiskuntaluokka. Muutos saadaan siis aikaan, kun (ja vain silloin), kun sosiaalinen huippuryhmä päättää erottua.
Mikä on Trickle-Down-viestintä?
Trickle-down-viestintä on organisaatioviestinnän muoto, jossa johtaja jakaa vain viestejä ja tietoa suoraan hänen alaisuudessaan työskenteleville. He puolestaan kommunikoivat alapuolellaan työskenteleville, kunnes viestintä virtaa koko organisaation läpi.
Kohokohdat
Trikle-down-efektillä on teoreettisia vaikutuksia muodin maailmassa, sillä muodin leviämistä kuvataan usein eräänlaiseksi "liikkeeksi".
Tilojen alas-ilmiötä ei pidä sekoittaa laskuteoriaan, jossa jälkimmäinen viittaa tihkumisen taloustieteeseen ja verohelpotuksen siirtämiseen varakkailta vähemmän varakkaille.
Trikle-up-liikkeessä tietyt muotitrendit alkavat alemman tulotason ryhmistä eli "kaduilta" ja kulkevat sitten ylöspäin yhteiskunnan hierarkiassa.
Se voi viitata käsitykseen, että muotitrendit "tihkuvat" ylemmän luokan kansalaisilta alemman luokan kansalaisille tai että tuotteen yleistyessä hinta laskee.
Trikle-across-liikkeessä muoti liikkuu vaakasuunnassa samoilla sosiaalisilla tasoilla olevien ryhmien välillä.
Trikle-down-vaikutus on markkinoinnissa ja mainonnassa käytetty termi.
