Trickle-Down áhrif

Hver eru trickle-down áhrifin?

The trickle-down áhrif, í markaðssetningu, vísar til fyrirbærisins tískustrauma sem flæða frá yfirstétt til undirstéttar í samfélaginu.

Á sama hátt getur það einnig átt við hvernig nýjar neytendavörur, þegar þær eru fyrst kynntar á markaðnum, eru dýrar og aðeins á viðráðanlegu verði af auðmönnum, en þegar varan þroskast byrjar verð hennar að lækka þannig að almenningur gæti tekið hana víðar.

Að lokum eru trickle-down áhrifin fyrirbæri þar sem auglýsingu er dreift hratt með munnmælum eða með veirumarkaðssetningu.

Hvernig trickle-down áhrifin virka

Niðurdrepandi áhrifin í auglýsingum virka undir þeirri forsendu að þjóðfélagsstéttir séu undir áhrifum frá æðri þjóðfélagsstéttum. Lægri stéttir leitast við að líkja eftir tísku æðri stétta til að gera tilkall til hærri stöðu sjálfir, en hærri stéttir leitast við að aðgreina sig með því að skapa eða tileinka sér nýjar tískustrauma. Slík hegðun leiðir til meiri nýsköpunar og hraðari breytinga.

Niðurdrepandi áhrifin virka þegar auglýsing er svo sannfærandi, annað hvort vegna sérstöðu hennar, húmors, skemmtanagildis eða annars framúrskarandi eiginleika, að fólk er spennt að deila henni með vinum sínum, fjölskyldu og vinnufélögum. Þegar trickle-down áhrifin virka getur það skapað mikla áhættu fyrir fyrirtæki á stuttum tíma og í sumum tilfellum með litlum tilkostnaði.

Niðurdrepandi áhrifin nota almennt samfélagsmiðla og auglýsing sem fer í gegnum þessar rásir getur fengið fjöldafjölmiðlaumfjöllun sem frétt, sem gefur auglýsingunni mikla dreifingu án kostnaðar sem venjulega fylgir auglýsingum í gegnum almennar rásir.

Saga trickle-down áhrifanna

The trickle-down áhrif geta rakið uppruna sinn til 19. aldar, með verkum Rudolf von Jhering, sem var fyrstur til að skrifa um menningardreifingu.

Hann rakti hvernig tískan síaðist niður frá yfirstéttum til undirstétta. Lykilstaða verka von Jherings var sú að gildi tísku minnkar niður í ekkert þegar allir hafa tekið hana upp. Sem slík neyðist yfirstéttin til að finna og tileinka sér nýjar tískustrauma, sem lægri stéttirnar munu að lokum tileinka sér líka.

The trickle-down áhrif eru felld inn í kenninguna um áberandi neyslu Þorsteins Veblen í „The Theory of the Leisure Class,“ sem segir að einstaklingar kaupi lúxusvöru og þjónustu til að sýna öðrum auð sinn.

Í nútímalegra samhengi er trickle-down áhrifunum ekki beitt á stéttir heldur aldur, þjóðerni eða kyn af Grand McCracken í "Culture and Consumption".

Trickle Down vs Trickle Across vs Trickle Up

The trickle-down áhrif hafa verulegar fræðilegar afleiðingar í heimi tísku. Það er vegna þess að útbreiðslu tísku er oft lýst sem einhvers konar „hreyfingu“. Með öðrum orðum, tíska flæðir almennt eða „sleppur“ frá einu sviði lífsins til annars.

Hægt er að skilgreina hvernig þessar hreyfingar eiga sér stað á nokkra vegu. Fyrir utan trickle-down áhrifin getur tíska líka færst lárétt eða jafnvel upp.

Trickle-down. Í heimi tískunnar lýsir trickle-down aðstæðum þar sem ákveðnar straumar eru fyrst samþykktar af fólki í efstu þjóðfélagsstétt. Síðan, með tímanum, verða þessar tískustraumar smám saman samþykktar af þeim sem eru í lægri bekkjum.

Auðvitað, til þess að lækkandi áhrifin virki, þarf tiltekið samfélag að vera að mestu leyti stigskipt með mikla löngun til hreyfanleika upp á við. Það er vegna þess að trickle-down áhrifin bera tvær meginforsendur:

Þeir sem eru á toppi samfélagsins leita sér aðgreiningar frá neðri þrepum samfélagsins og leita því stöðugt að leiðum til að "setja þróunina"
Fólk í neðri stéttum samfélagsins leitast við að samsama sig efnaða þegnum samfélagsins og þannig samþætta, herma eftir og sætta sig við tískustrauma sem settar eru af toppnum.

Samkvæmt trickle-down er tiltölulega auðveld leið fyrir fólk til að sýna hreyfanleika upp á við að afrita útlit þeirra í hásamfélaginu. Hins vegar, þegar tiltekin stefna er of almennt viðurkennd, hafa þeir sem eru í efri lögum tilhneigingu til að hafna því útliti sem gamaldags eða „spilað“ og munu þá leita að annarri nýrri þróun til að setja.

Trickle-across. Í trickle-across hreyfingu færist tískan lárétt á milli hópa á svipuðum félagslegum vettvangi. Með öðrum orðum, jafnaldrar setja stefnuna fyrir aðra jafningja, í stað þess að koma niður frá aðeins þeim sem eru efnameistir. Í þessu líkani dreifist tiltekin tískustefna mjög fljótt frá einum hópi til annars.

Vísindamenn hafa bent á nokkrar ástæður fyrir því að tískan snýst um, þar á meðal hraðar aðferðir við fjöldasamskipti, markaðsherferðir frá bæði framleiðendum og smásöluaðilum og náttúruleg þróun sem fylgir tískuhönnuðum sjálfum.

Trickle-up. Trickle-up mynstur tískunnar er andstæða trickle-down hreyfingarinnar. Það er að segja að ákveðnar tískustraumar og útlit byrja frá tekjulægri hópum, eða "götunum", og vinna sig svo upp í gegnum stigveldi samfélagsins.

Hönnuður Chanel er einn vinsælasti stuðningsmaður tískudreifingar sem er að renna upp. Reyndar byggðust mörg hönnun hennar á nauðsyn þess að vinnandi konur ættu bæði hagnýt og þægileg föt.

Pea yfirhafnir, kakí buxur og stuttermabolir eru allt dæmi um þægileg og hagnýt föt sem upphaflega voru notuð af verkalýðsfólki og eru nú almennt viðurkennd sem smart hversdagsfatnaður.

Trickle-Down Áhrif vs Trickle-Down Theory

Niðurdrættisáhrifin eru í snertingu við lækningarkenninguna um hagfræðina, sem heldur því fram að ef umbuna auðmönnum eða fyrirtækjum með skattalækkunum muni örva hagkerfið og gagnast samfélaginu.

The trickle down kenningin rökstyður í meginatriðum fyrir tekju- og fjármagnstekjuskattaívilnanir til stórfyrirtækja, fjárfesta og frumkvöðla til að örva hagvöxt. Forsendan er auðvitað sú að allir þjóðfélagsþegnar njóti góðs af meiri hagvexti.

Trickle-down kenningin er nátengd almennum meginreglum framboðshliðarhagfræðinnar, eða Reaganomics,. sem kallaði á víðtækar skattalækkanir, minni félagsleg útgjöld og afnám hafta.

Dæmi um Trickle-Down áhrifin

Nútímalegt dæmi um dreifingu dreifingar er hvernig áhrifavaldar á samfélagsmiðlum á síðum eins og Instagram setja tískustrauma; stundum með einni færslu.

Til dæmis, árið 2018, birti Kim Kardashian mynd af sér í neonbleikum Yeezy kjól fyrir 21 árs afmæli hálfsystur sinnar Kylie Jenner. Færslan kveikti tískustrauma sem breiddist út til flugbrauta, tískumerkja og verslana, með fregnir af 743% stökki í neonvörum á stuttum tíma eftir færslu Kardashian.

Algengar spurningar um Trickle-Down Effect

Hvernig breytir niðurbrotsáhrifin í samfélaginu?

The trickle-down áhrif koma breytingum í samfélaginu í gegnum stigveldiskerfi. Hver þjóðfélagsstétt er undir áhrifum frá æðri þjóðfélagsstétt. Þannig verða breytingar þegar (og aðeins þegar) efsti þjóðfélagshópurinn ákveður að aðgreina sig.

Hvað eru trickle-down samskipti?

Trickle-down samskipti eru form skipulagssamskipta þar sem leiðtogi dreifir aðeins skilaboðum og upplýsingum til fólksins sem starfar beint undir honum eða henni. Þeir hafa aftur á móti samskipti við þá sem vinna undir þeim, þar til samskipti flæða alla leið niður í gegnum stofnunina.

Hápunktar

The trickle-down áhrif hefur fræðilega þýðingu í heimi tísku, þar sem útbreiðslu tísku er oft lýst sem "hreyfingu" af tegund.
Ekki má rugla saman trickle-down-áhrifunum við trickle-down-kenninguna, þar sem hið síðarnefnda vísar til trickle-down-hagfræði og framsali skattaívilnana frá þeim efnameiri til hinna efnaminni.
Í trickle-up hreyfingunni byrja ákveðnar tískustraumar frá tekjulægri hópum, eða "götunum", og vinna sig svo upp í gegnum stigveldi samfélagsins.
Það getur átt við þá hugmynd að tískustraumar „læki niður“ frá yfirstéttarborgurum til lágstéttarborgara, eða að verðið lækki eftir því sem vara fer víða.
Í trickle-cross-hreyfingu færist tískan lárétt á milli hópa á svipuðum félagslegum stigum.
The trickle-down áhrif er hugtak sem notað er í markaðssetningu og auglýsingum.