Marketing

Was ist Marketing?

Marketing bezieht sich auf Aktivitäten, die ein Unternehmen unternimmt, um den Kauf oder Verkauf eines Produkts oder einer Dienstleistung zu fördern. Marketing umfasst Werbung, Verkauf und Lieferung von Produkten an Verbraucher oder andere Unternehmen. Einige Marketingaktivitäten werden von verbundenen Unternehmen im Auftrag eines Unternehmens durchgeführt.

Fachleute, die in den Marketing- und Werbeabteilungen eines Unternehmens arbeiten, versuchen, durch Werbung die Aufmerksamkeit wichtiger potenzieller Zielgruppen zu erlangen. Werbeaktionen richten sich an bestimmte Zielgruppen und können Empfehlungen von Prominenten , einprägsame Sätze oder Slogans, einprägsame Verpackungen oder Grafikdesigns und die allgemeine Medienpräsenz umfassen.

Marketing verstehen

Marketing als Disziplin umfasst alle Maßnahmen, die ein Unternehmen unternimmt, um Kunden anzuziehen und Beziehungen zu ihnen aufrechtzuerhalten. Das Netzwerken mit potenziellen oder früheren Kunden ist ebenfalls Teil der Arbeit und kann das Schreiben von Dankes-E-Mails, das Golfspielen mit potenziellen Kunden, das schnelle Zurücksenden von Anrufen und E-Mails und das Treffen mit Kunden auf einen Kaffee oder eine Mahlzeit umfassen.

Auf der grundlegendsten Ebene versucht das Marketing, die Produkte und Dienstleistungen eines Unternehmens mit Kunden abzugleichen, die Zugang zu diesen Produkten wünschen. Die Abstimmung der Produkte auf die Kunden sichert letztendlich die Rentabilität.

Produkt, Preis, Ort und Werbung sind die vier Ps des Marketings. Die vier Ps bilden zusammen den wesentlichen Mix, den ein Unternehmen benötigt, um ein Produkt oder eine Dienstleistung zu vermarkten. Neil Borden hat die Idee des Marketing-Mix und das Konzept der Vier Ps in den 1950er Jahren populär gemacht.

Produkt

Produkt bezieht sich auf einen oder mehrere Artikel, die das Unternehmen den Kunden anbieten möchte. Das Produkt sollte versuchen, eine Marktlücke zu schließen oder die Verbrauchernachfrage nach einer größeren Menge eines bereits verfügbaren Produkts zu erfüllen. Bevor sie eine entsprechende Kampagne vorbereiten können, müssen Marketingspezialisten verstehen, welches Produkt verkauft wird, wie es sich von seinen Mitbewerbern abhebt, ob das Produkt auch mit einem Zweitprodukt oder einer Produktlinie kombiniert werden kann und ob es Ersatzprodukte auf dem Markt gibt .

Preis

Der Preis bezieht sich darauf, wie viel das Unternehmen das Produkt verkaufen wird. Bei der Festlegung eines Preises müssen Unternehmen den Einheitspreis, die Marketingkosten und die Vertriebskosten berücksichtigen. Unternehmen müssen auch den Preis konkurrierender Produkte auf dem Markt berücksichtigen und ob ihr vorgeschlagener Preispunkt ausreicht, um eine vernünftige Alternative für die Verbraucher darzustellen.

Ort

Ort bezieht sich auf die Verteilung des Produkts. Zu den wichtigsten Überlegungen gehört, ob das Unternehmen das Produkt über ein physisches Geschäft, online oder über beide Vertriebskanäle verkaufen wird. Wenn es in einem Geschäft verkauft wird, welche Art von physischer Produktplatzierung erhält es? Welche Art von digitaler Produktplatzierung erhält es, wenn es online verkauft wird?

Förderung

Promotion, das vierte P, ist die integrierte Marketing-Kommunikationskampagne. Promotion umfasst eine Vielzahl von Aktivitäten wie Werbung, Verkauf, Verkaufsförderung, Öffentlichkeitsarbeit, Direktmarketing, Sponsoring und Guerilla-Marketing.

Werbeaktionen variieren je nachdem, in welcher Phase des Produktlebenszyklus sich das Produkt befindet. Vermarkter verstehen, dass Verbraucher den Preis und den Vertrieb eines Produkts mit seiner Qualität in Verbindung bringen, und sie berücksichtigen dies bei der Entwicklung der gesamten Marketingstrategie.

Marketing bezieht sich auf alle Aktivitäten, die von einem Unternehmen unternommen werden, um den Kauf oder Verkauf einer Dienstleistung zu fördern.

Besondere Überlegungen

Seit 2017 kaufen etwa 62 % der Verbraucher jeden Monat Artikel online. Experten erwarten, dass die Online-Umsätze in den USA von 587 Milliarden US-Dollar im Jahr 2019 auf über 735 Milliarden US-Dollar im Jahr 2023 steigen werden.

Unter Berücksichtigung dieser Statistiken ist Online-Marketing ein kritisches Element einer vollständigen Marketingstrategie. Für Vermarkter ist es von entscheidender Bedeutung, Online-Tools wie soziale Medien und digitale Werbung sowohl auf Websites als auch in Anwendungen für mobile Geräte und in Internetforen zu verwenden. Auch die Berücksichtigung eines geeigneten Vertriebskanals für online gekaufte Produkte ist ein wichtiger Schritt.

Höhepunkte

• Im Kern versucht das Marketing, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu nehmen, seine idealen Kunden zu identifizieren und die Aufmerksamkeit der Kunden auf das verfügbare Produkt oder die verfügbare Dienstleistung zu lenken.

• Marketing nutzt den „Marketing-Mix“, auch bekannt als die vier Ps – Produkt, Preis, Ort und Werbung.

• Marketing bezieht sich auf alle Aktivitäten, die ein Unternehmen durchführt, um Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben und an Verbraucher zu verkaufen.

FAQ

Was sind die Ziele des Marketings?

Ein wichtiges Ziel des Marketings ist es, das Wachstum eines Unternehmens voranzutreiben. Dies zeigt sich in der Gewinnung und Bindung neuer Kunden. Unternehmen können eine Reihe verschiedener Marketingstrategien anwenden, um diese Ziele zu erreichen. Zum Beispiel könnte das Abgleichen von Produkten mit den Bedürfnissen der Kunden Personalisierung, Vorhersagen und im Wesentlichen das Wissen um das richtige Problem beinhalten, das es zu lösen gilt. Eine andere Strategie ist die Wertschöpfung durch das Kundenerlebnis. Dies zeigt sich durch Bemühungen, die Kundenzufriedenheit zu erhöhen und alle Schwierigkeiten mit dem Produkt oder der Dienstleistung zu beseitigen.

Was sind die vier Ps des Marketings?

Die vier Ps des Marketings sind ein häufig verwendetes Konzept im Marketingbereich und betrachten vier Schlüsselelemente einer Marketingstrategie. Die vier Ps bestehen aus Produkt, Preis, Ort und Werbung.

Was kann Ihnen helfen, in der heutigen Marketinglandschaft erfolgreich zu sein?

Hier ist eine Reihe von Tipps von Experten, wie man Marketing im digitalen Zeitalter angeht: Unternehmen können Daten nutzen, um relevantere und personalisiertere Kundenerlebnisse zu schaffen. Nutzen Sie außerdem Social-Media-Erfahrungen, um eine stärkere Verbindung zu Ihrem Publikum aufzubauen. Senior Product Manager bei SAP Ratul Shah empfiehlt, empathisch und menschlich mit dem Kunden zu sprechen. Unterdessen können Unternehmen auch versuchen, Communities rund um ihre Marke aufzubauen, sagt Mandy Webb, Marketing Director von Sitel.