Eigenmarke
Was ist eine Eigenmarke?
Eine Eigenmarke ist eine Ware, die für einen bestimmten Einzelhändler hergestellt und unter dessen Namen verkauft wird und mit Markenprodukten konkurriert. Die Preise für Handelsmarken, die auch als „Eigenmarken“ oder „ Eigenmarken “ bezeichnet werden, sind in der Regel niedriger als die von national anerkannten Markenartikeln. Handelsmarkenartikel können Einzelhändlern wie Supermärkten eine bessere Marge bieten als die Markenartikel, die sie ebenfalls führen.
Wie eine Eigenmarke funktioniert
Eigenmarkenprodukte werden normalerweise von Drittanbietern oder Vertragsherstellern hergestellt, oft auf denselben Produktionslinien wie andere Marken. Sie können sich nur in der Beschriftung unterscheiden oder völlig einzigartig sein. Private Branding ist eine kostengünstige Möglichkeit, ein Produkt herzustellen, ohne in große Produktionsanlagen, Designer, Qualitätssicherungspersonal oder eine spezialisierte Lieferkette investieren zu müssen. Durch den Einsatz von externer Fertigungshilfe kann ein Einzelhändler ein breites Sortiment an Eigenmarkenprodukten anbieten, die sowohl kostenbewusste Käufer als auch Verbraucher von Premiumprodukten ansprechen.
Zu den wichtigsten Vorteilen von Private Branding gehört, dass Einzelhändler eine größere Vielfalt anbieten und ein breiteres Publikum erreichen können, während sie gleichzeitig die Kontrolle über ihr Marketing und ihr Image behalten.
Vor- und Nachteile einer Eigenmarke
Eigenmarkenartikel bieten Einzelhändlern mehrere Vorteile. Dazu gehört eine erweiterte Produktlinie, die es Einzelhändlern ermöglicht, eine größere Produktvielfalt anzubieten, die kostenbewusste und hochwertige Verbraucher anspricht. Private Marken ermöglichen auch die Kontrolle über das Marketing, sodass der Einzelhändler ein Produkt an lokale Bedürfnisse und Geschmäcker anpassen kann. Private Branding ermöglicht auch die Kontrolle über Produktion und Image. Diese Marken können auch ein Gefühl der Loyalität schaffen und sind im Allgemeinen rentabler als Markenartikel.
Auf der anderen Seite kann ein Einzelhändler große Verluste machen, wenn er eine schlechte Wahl trifft, welche Produkte er als Handelsmarke einsetzt. Einige Markenartikel können an einen Händler oder Hersteller zurückgegeben werden, aber viele Eigenmarkenartikel können und könnten im Ausverkauf oder als toter Bestand enden. Einige Hersteller verlangen möglicherweise auch Mindestbestellmengen, sodass der Verlust erheblich sein kann, wenn ein Artikel einer Eigenmarke nicht verkauft wird. Außerdem ist es mit Risiken verbunden, sich auf einen externen Hersteller zu verlassen.
Beispiel einer Eigenmarke
Die meisten Einzelhändler führen Eigenmarken. Dies gilt insbesondere für Supermärkte, von denen viele mehr als eine Hausmarke haben. Beispielsweise bieten einige Supermärkte kostengünstige Eigenmarken oder generische Markenprodukte an und führen auch Premium-Eigenmarken. Einige bieten sogar eine reine Bio-Eigenmarkenoption an. Oft teilen sich diese Produkte die gleiche Regalfläche.
Kurzinfo
Handelsmarken machen 15 % der US-Supermarktumsätze aus.
Andere Beispiele für Eigenmarken sind Baumärkte, die Eigenmarkenfarben oder andere Artikel anbieten, und Friseursalons, die ihre eigenen Shampoos oder Schönheitsprodukte anbieten. Supermarkt-Eigenmarken sind in fast allen Kategorien erhältlich, von Körperpflegeprodukten und Getränken bis hin zu Gewürzen und Tiefkühlkost.
Höhepunkte
Eigenmarken werden in der Regel von Dritt- oder Lohnherstellern hergestellt und können mit Markenware identisch sein, sich nur in der Kennzeichnung unterscheiden, oder ganz anders sein.
Handelsmarken sind in der Regel billiger als Markenartikel und bieten Einzelhändlern höhere Margen.
Viele Einzelhändler bieten Eigenmarken an, einschließlich Supermärkte, die möglicherweise nur Bio-Premium-Waren oder kostengünstigere Generika anbieten.
Eigenmarken, auch Eigenmarken und Handelsmarken genannt, werden für einen bestimmten Einzelhändler hergestellt und verkauft und sollen mit Markenartikeln konkurrieren.
