Bahagian pasaran

Apakah Maksud Syer Pasaran?

Bahagian pasaran merujuk kepada peratusan jualan industri yang dimiliki oleh syarikat tertentu. Dalam erti kata lain, bahagian pasaran ialah "bahagian" syarikat tunggal daripada keseluruhan hasil industri—sepotong painya, boleh dikatakan. Syarikat yang mempunyai bahagian pasaran terbesar dalam industri atau kategori produk tertentu dikenali sebagai peneraju pasaran.

Syarikat memperoleh dan kehilangan bahagian pasaran sepanjang masa, dan sesetengahnya melaburkan sumber pemasaran yang besar dalam percubaan untuk menyedut bahagian pasaran daripada pesaing. Fikirkan tentang perkhidmatan internet atau telefon bimbit, contohnya. Berapa kerap anda mendengar atau melihat iklan daripada satu penyedia perkhidmatan cuba menarik pelanggan penyedia perkhidmatan lain untuk "bertukar dan menyimpan?" Sebarang iklan seperti ini adalah percubaan syarikat untuk mengembangkan bahagian pasarannya dengan menukar pelanggan pesaingnya menggunakan sejenis insentif.

Bagaimana Syer Pasaran Dikira?

jualan syarikat tunggal untuk tempoh tertentu dengan jumlah jualan industrinya dalam tempoh yang sama. Hasilnya boleh dinyatakan sebagai peratusan.

Contohnya, jika Peter Peanut menjual kacang tanah bernilai $400 dalam tempoh setahun, dan jualan industri kacang tanah berjumlah $3,000 untuk tahun yang sama, bahagian pasaran Peter Peanut ialah . . .

$400 / $3,000 = 0.133 = 13.3%

Sudah tentu, sesetengah syarikat menawarkan berbilang produk yang termasuk dalam berbilang kategori produk. Sebagai contoh, Apple menawarkan telefon pintar, komputer dan storan digital. Jika anda ingin mengetahui bahagian Apple dalam industri telefon pintar, anda tidak akan menggunakan jumlah jualan epal. Sebaliknya, anda akan membahagikan hanya jualan telefon pintar mereka dengan jumlah jualan telefon pintar (di seluruh industri).

Formula Syer Pasaran

MS = Jualan Syarikat / Jumlah Jualan Industri

Ataupun

MS = Jualan Syarikat Satu Jenis Produk / Jualan Seluruh Industri Jenis Produk Sama

Contoh Bahagian Pasaran: Tesla (NASDAQ: TSLA)

Pada tahun 2021, 14% daripada semua kenderaan elektrik yang dijual di seluruh dunia ialah Tesla. Ini bermakna Tesla mempunyai bahagian pasaran terbesar daripada mana-mana pengeluar kenderaan elektrik di dunia. Volkswagen dan SAIC menduduki tempat kedua dan ketiga, masing-masing dengan 12% dan 11% saham. Dalam industri yang semakin berkembang seperti kenderaan elektrik, persaingan untuk bahagian pasaran boleh menjadi sengit, tetapi ia juga boleh memacu inovasi dan model harga yang lebih adil.

Bagaimana Syarikat Mendapat dan Kehilangan Bahagian Pasaran?

Terdapat banyak cara syarikat boleh mendapatkan bahagian pasaran. Di bawah adalah beberapa contoh sahaja.

Harga Rendah: Sebuah syarikat boleh menetapkan harganya rendah dan menerima margin yang lebih tipis dalam usaha untuk menawarkan harga terendah dalam industri tertentu dengan harapan untuk meningkatkan bahagian pasarannya. Jika pesaingnya berlipat ganda, syarikat boleh menaikkan harganya kemudian apabila bahagian pasaran lagi terjamin.
Penawaran dan Inovasi Baharu: Dalam mana-mana kategori produk tertentu, satu syarikat mungkin mengeluarkan ciri baharu atau versi baharu produk (contohnya, syarikat kamera boleh menjadikan semua produknya kalis air). Apabila ini berlaku, pelanggan syarikat pesaing mungkin berpusu-pusu ke syarikat yang menawarkan ciri baharu itu kerana—sekurang-kurangnya untuk seketika—ia adalah satu-satunya dalam industri yang berbuat demikian.
Insentif Kesetiaan Pelanggan: Sebuah syarikat mungkin menawarkan insentif kepada pelanggannya sebagai balasan atas kesetiaan mereka. Starbucks, misalnya, mempunyai aplikasi telefon pintar dengan sistem ganjaran bersepadu yang membolehkan pelanggan memperoleh mata dengan setiap lawatan. Mata ini kemudiannya boleh ditebus untuk mendapatkan produk percuma. Banyak syarikat penerbangan menawarkan program serupa apabila pelanggan boleh memperoleh batu atau mata ke arah penerbangan akan datang setiap kali mereka membeli tiket.
Penggabungan dan Pengambilalihan: Kadangkala, syarikat boleh membeli (atau bergabung dengan) pesaingnya. Dengan berbuat demikian, ia memperoleh bahagian pasaran syarikat itu, dan dengan menyepadukan kekuatan dan aset syarikat yang diambil alih dengan kekuatannya sendiri, ia selalunya boleh menarik pelanggan tambahan daripada pesaing yang masih ada dalam industri.

Jadi, bagaimanakah syarikat kehilangan bahagian pasaran? Biasanya, mereka berbuat demikian dengan gagal bersaing dengan cara yang dinyatakan di atas. Jika syarikat berhenti berinovasi atau gagal menggunakan alat pemasaran untuk menarik dan mengekalkan pelanggan, syarikat itu mungkin kehilangan pangkalan pelanggannya secara perlahan-lahan kepada pesaing yang melakukan kerja yang lebih baik seiring dengan keperluan industri dan pelanggan.

Bagaimana Pelabur Harus Mentafsir Bahagian Pasaran?

Bagaimanakah bahagian pasaran mempengaruhi harga saham? Patutkah pelabur membuat keputusan membeli dan menjual berdasarkan perubahan dalam bahagian pasaran syarikat? Ini adalah soalan yang rumit, dan jawapannya berbeza-beza mengikut setiap situasi individu. Walau bagaimanapun, adalah penting untuk diingat bahawa perubahan dalam bahagian pasaran mempengaruhi industri yang berbeza secara berbeza.

Dalam industri yang lebih baharu, berkembang yang masih menarik pengguna baharu dan menjana inovasi baharu, bahagian pasaran boleh berubah dengan kerap dan cepat, tetapi ini tidak semestinya mencemaskan. Oleh kerana industri itu sendiri masih berkembang, terdapat lebih banyak bahagian pasaran yang perlu dilalui setiap hari. Sekeping kecil pai yang sedang membesar boleh tumbuh bersama pai, boleh dikatakan.

Dalam industri matang, sebaliknya, perubahan dalam bahagian pasaran boleh membawa akibat yang lebih teruk. Apabila industri atau kategori produk matang dan mantap, pangkalan pelanggannya tidak berkembang dengan cepat. Ini bermakna bahawa kerugian dalam bahagian pasaran boleh memberi kesan yang teruk ke atas keuntungan syarikat, yang seterusnya boleh menjejaskan nilai sahamnya.

Sebagai peraturan umum, apabila melabur dalam industri matang, syarikat yang mantap dengan bahagian pasaran yang baik dan sejarah pengekalan pelanggan boleh menjadi pilihan paling selamat. Apabila ia datang kepada pasaran yang semakin berkembang, ETF khusus industri menawarkan cara mudah untuk mempelbagaikan dan menyebarkan risiko merentas pelbagai syarikat.

Apakah Bahagian Pasaran yang Membentuk Monopoli?

Apabila kita memikirkan monopoli, kita biasanya membayangkan satu syarikat yang berkuasa yang merupakan satu-satunya pilihan untuk pengguna apabila ia berkaitan dengan produk atau perkhidmatan tertentu. Menurut Justice.gov, bagaimanapun, "bahagian pasaran lebih daripada lima puluh peratus telah diperlukan untuk mahkamah mencari kewujudan kuasa monopoli." Jadi, dari segi undang-undang, mana-mana bahagian pasaran melebihi 50% berpotensi membentuk monopoli.

##Sorotan

Metrik ini digunakan untuk memberi gambaran umum tentang saiz syarikat berhubung dengan pasarannya dan pesaingnya.
Bahagian pasaran mewakili peratusan industri, atau jumlah jualan pasaran, yang diperoleh oleh syarikat tertentu dalam tempoh masa tertentu.
Bahagian pasaran dikira dengan mengambil jualan syarikat sepanjang tempoh dan membahagikannya dengan jumlah jualan industri dalam tempoh yang sama.

##Soalan Lazim

Apakah Syer Pasaran?

Bahagian pasaran menunjukkan saiz syarikat, metrik yang berguna dalam menggambarkan penguasaan dan daya saing syarikat dalam bidang tertentu. Bahagian pasaran dikira sebagai peratusan jualan syarikat berbanding jumlah bahagian jualan dalam industri masing-masing dalam tempoh masa. Bahagian pasaran syarikat boleh mempengaruhi operasinya dengan ketara, iaitu prestasi bahagiannya, kebolehskalaan dan harga yang boleh ditawarkan untuk produk atau perkhidmatannya.

Mengapa Syer Pasaran Penting?

Ringkasnya, bahagian pasaran adalah penunjuk utama daya saing syarikat. Apabila syarikat meningkatkan bahagian pasarannya, ini boleh meningkatkan keuntungannya. Ini kerana apabila syarikat meningkat dalam saiz, mereka juga boleh berskala, oleh itu menawarkan harga yang lebih rendah dan mengehadkan pertumbuhan pesaing mereka. Dalam sesetengah kes, syarikat mungkin pergi sehingga beroperasi dengan kerugian di beberapa bahagian untuk menolak pesaing atau memaksa mereka muflis. Selepas titik ini, syarikat mungkin meningkatkan bahagian pasarannya, dan seterusnya meningkatkan harga. Dalam pasaran kewangan, bahagian pasaran boleh mempengaruhi harga saham, terutamanya dalam industri kitaran apabila margin sempit dan persaingan sengit. Sebarang perbezaan ketara dalam bahagian pasaran boleh mencetuskan kelemahan atau kekuatan dalam sentimen pelabur.

Apakah Strategi yang Digunakan untuk Mendapat Bahagian Pasaran?

Untuk mendapatkan bahagian pasaran yang lebih besar, syarikat mungkin menggunakan salah satu daripada banyak strategi. Pertama, ia mungkin memperkenalkan teknologi baharu untuk menarik pelanggan yang mungkin telah membeli daripada pesaing mereka. Kedua, memupuk kesetiaan pelanggan ialah taktik yang boleh menghasilkan kedua-dua pangkalan pelanggan sedia ada yang kukuh dan pengembangan dari mulut ke mulut. Ketiga, pengambilan pekerja berbakat menghalang perbelanjaan pusing ganti pekerja yang mahal, membenarkan syarikat mengutamakan kecekapan terasnya. Akhirnya, dengan pengambilalihan, syarikat boleh mengurangkan bilangan pesaing dan memperoleh asas pelanggan mereka.