Mobiles Marketing

Was ist mobiles Marketing?

Mobiles Marketing ist jede Werbeaktivität, die Produkte und Dienstleistungen über mobile Geräte wie Tablets und Smartphones bewirbt. Es nutzt Funktionen moderner mobiler Technologie, einschließlich Ortungsdienste, um Marketingkampagnen basierend auf dem Standort einer Person zuzuschneiden.

Mobiles Marketing ist eine Möglichkeit, mit der Technologie verwendet werden kann, um personalisierte Werbung für Waren oder Dienstleistungen für einen Benutzer zu erstellen, der ständig mit einem Netzwerk verbunden ist.

So funktioniert mobiles Marketing

Mobiles Marketing kann Werbeaktionen umfassen,. die über SMS-Textnachrichten, MMS-Multimedia-Nachrichten, über heruntergeladene Apps mit Push-Benachrichtigungen, über In-App- oder In-Game-Marketing, über mobile Websites oder durch Verwendung eines Mobilgeräts zum Scannen von QR-Codes gesendet werden.

Näherungssysteme und standortbezogene Dienste können Benutzer basierend auf dem geografischen Standort oder der Nähe zu einem Dienstanbieter benachrichtigen.

Mobiles Marketing ist ein unverzichtbares Werkzeug für große und kleine Unternehmen, da mobile Geräte allgegenwärtig geworden sind. Die Hauptakteure in diesem Bereich sind die Marken (und Unternehmen, die sie durch Werbung repräsentieren) und Dienstleister, die mobile Werbung ermöglichen.

Mobile Werbung richtet sich nicht so sehr nach demografischen Merkmalen, sondern nach Verhaltensweisen (obwohl demografische Merkmale eine Rolle spielen, wie z. B. die Tatsache, dass iPad-Nutzer tendenziell älter und wohlhabender sind).

Ein bemerkenswertes Verhalten im Mobile-Marketing-Bereich ist als „Snacking“ bekannt, d. h. wenn sich Benutzer mobiler Geräte für kurze Zeit bei Medien oder Nachrichten anmelden. Das Streben nach sofortiger Befriedigung bedeutet mehr Kontaktpunkte für Marketingspezialisten.

Beim mobilen Marketing macht das Gerät (insbesondere die Bildschirmgröße) einen Unterschied; Nutzer von Smartphones und iPad-Tablets reagieren unterschiedlich auf Mobile Marketing.

Zum Beispiel neigen Smartphone -Nutzer dazu, informative Inhalte als am relevantesten zu erachten, während iPad-Nutzer eher von interaktiver Werbung mit Rich-Media-Präsentationen mit auffälligen Bildern fasziniert sind (die Botschaft des Inhalts ist zweitrangig).

Mobiles Marketing vs. traditionelles Marketing

Im Gegensatz zu traditionellen Marketingbemühungen nutzt mobiles Marketing die Tatsache, dass viele Benutzer mobiler Geräte diese überall hin mitnehmen. Infolgedessen können standortbezogene Dienste Kundendaten sammeln und dann Coupons, Angebote oder Werbeaktionen basierend auf ihrer Nähe zu einem Geschäft oder einem vom Verbraucher häufig besuchten Ort anbieten.

Diese Marketingkampagnen können zielgerichteter und spezifischer für den einzelnen Benutzer sein und sollten daher für das Unternehmen, das das Marketing durchführt, effektiver sein. Ein Beispiel könnte eine Marketingkampagne sein, die einem Kunden Gutscheine für Lebensmittel zusendet, wenn er sich einem bestimmten Supermarkt im Umkreis von einer halben Meile nähert.

Vor- und Nachteile des mobilen Marketings

Vorteile

In Bezug auf onlinebezogene Werbung ist mobiles Marketing viel einfacher zugänglich. Sie benötigen keine High-Level-Technologie oder erhebliche technische Erfahrung, um loszulegen. Auch der Erfolg von Mobile-Marketing-Kampagnen lässt sich leichter messen.

89 %

Prozentsatz der Vermarkter, die eine Umsatzsteigerung meldeten, nachdem sie Standortdaten verwendet hatten, um die Effektivität von Werbekampagnen zu steigern.

Mobile Marketing ist zudem äußerst kostengünstig. Es gibt eine Vielzahl von Optionen, aus denen Sie für jedes Budget wählen können, und die Auswirkungen, die sie im Vergleich zu den Kosten haben können, sind erheblich. Im gängigen Vergleich sind Social Media Ads deutlich günstiger als der Kauf von Werbeflächen für Radio oder Fernsehen.

Auch Kunden können mit Mobile Marketing in Echtzeit erreicht werden, egal wo sie sich befinden. Radio- oder Fernsehmarketing funktioniert nur, wenn ein Kunde vor dem Fernseher steht oder das Radio an hat.

Nachteile

Es gibt Datenschutzprobleme in Bezug darauf, wie die von Mobilgeräten gesammelten Daten verwendet werden und ob Unternehmen das Recht haben, solche Daten ohne ausdrückliche Zustimmung zu sammeln. Solche Daten können für Identitätsdiebstahl oder zum Versenden von Spam verwendet werden, wenn sie aufgrund von Datendiebstahl oder mangelnder Sicherheit der Informationen in die falschen Hände geraten. Auch die Verfolgung der Standorte und Bewegungen einer Person kann von einigen als Grenzüberschreitung angesehen werden.

Ein besonderer Nachteil des mobilen Marketings besteht darin, dass es das Potenzial hat, die Kosten für den Benutzer zu erhöhen. Wenn beispielsweise eine Kampagne einen Benutzer zu einem Video weiterleitet, das eine erhebliche Datenmenge erfordert, und der Benutzer keinen unbegrenzten Datentarif hat, kann dies sein monatliches Datenvolumen aufzehren oder zu Gebühren führen, wenn er sein Kontingent überschreitet.

Auch Mobile Marketing muss von Anfang an perfekt sein. Da Benutzer kürzere Aufmerksamkeitsspannen haben und eine Vielzahl von Unternehmen um ihre Aufmerksamkeit konkurrieren, wird ein schlechter Mobile-Marketing-Plan die Aufmerksamkeit eines Benutzers nicht erreichen und möglicherweise sein Interesse für immer verlieren. Aus diesem Grund darf ein mobiler Marketingplan nicht weniger als perfekt sein.

TTT

Wie gründet man ein Mobile-Marketing-Geschäft?

Richten Sie eine mobile Website ein

Heutzutage verwenden die Leute ihre Smartphones für fast alles, und daher ist es wichtig, dass Ihre Website für die Anzeige auf einem Smartphone richtig formatiert ist. Wenn Sie eine bestehende Website haben, bieten viele Unternehmen automatisierte Systeme an, die Ihre bestehende Website für die Anzeige auf einer mobilen Plattform konvertieren. WordPress und GoDaddy sind zwei großartige Beispiele für Unternehmen, die dies tun.

Andere Unternehmen erstellen auch eine völlig neue Version Ihrer Website, nur um sie auf einem mobilen Gerät anzuzeigen, allgemein bekannt als Plug-and-Play-Plattformen. Eine weitere Alternative, wenn Sie mit dem Schreiben von Computercode vertraut sind, ist das Hinzufügen einer Codezeile auf Ihrer Website, die in der Lage ist, die Bildschirmgröße des verwendeten Geräts zu bestimmen und die Website entsprechend anzupassen.

Richten Sie Ihr Unternehmen auf standortbasierten Plattformen ein

Die Einrichtung Ihres Unternehmens auf den verschiedenen standortbasierten Plattformen wie Foursquare, Gowalla und Facebook Places ist eine gute Möglichkeit, Ihr Unternehmen einem breiteren Personenkreis zugänglich zu machen und mit der Durchführung mobiler Werbekampagnen zu beginnen. Foursquare war in dieser Hinsicht ein Vorreiter, bei dem Unternehmen verschiedene Aktionen durchführen können, z. B. Rabatte für das Erreichen einer bestimmten Anzahl von Besuchen oder "Check-Ins" in der App.

Tauchen Sie tiefer ein

Um ein echtes Gefühl und Verständnis für mobiles Anzeigenmarketing zu bekommen, müssen Sie vollständig in die Erfahrung eintauchen. Beginnen Sie mit der Nutzung von standortbasierten Plattformen, wo immer Sie auch hingehen, checken Sie ein, verwenden Sie die verschiedenen Apps, die zum Bezahlen in Restaurants oder Lebensmittelgeschäften verfügbar sind, sehen Sie sich Anzeigen an, führen Sie verschiedene Sprachsuchen durch, um ein Gefühl dafür zu bekommen, wie Menschen ihre mobilen Geräte für Verbraucher verwenden könnten Transaktionen. Dies kann Ihnen dabei helfen, Ihre mobilen Werbekampagnen effizienter zu gestalten.

Starten Sie eine mobile Werbekampagne

Sobald Ihre Website für die Anzeige auf Mobilgeräten eingerichtet ist und Sie verstanden haben, wie die Welt des mobilen Anzeigenmarketings funktioniert, ist es an der Zeit, eine für Ihr Unternehmen einzurichten. Mobile Werbekampagnen sind ein entscheidendes Element für Unternehmen, um Zuschauer zu gewinnen. Wenn Sie einen Skateboard-Shop in der Nähe haben und jemand nach „besten Skateboard-Shops in meiner Nähe“ sucht, möchten Sie sicherstellen, dass Ihr Geschäft in seiner Suche auftaucht.

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, wie Marketingkampagnen für mobile Anzeigen bezahlt werden können. Dazu gehören Pauschalgebühren für die Schaltung einer Anzeige für einen bestimmten Zeitraum oder auf Cost-per-Click-,. Cost-per-1000- oder Cost-per-Acquisition-Basis. Facebook, Google, Apple, Instagram und andere soziale Plattformen bieten alle die Möglichkeit, Ihre eigene mobile Marketingkampagne zu starten.

Verwenden Sie QR-Codes

QR-Codes, bei denen es sich um quadratische Barcodes mit Informationen handelt, können an einer Vielzahl von Orten platziert werden und nach dem Scannen mit der Kamera eines Telefons einen Benutzer auf eine Website leiten, auf der die Website eines Unternehmens, Werbeaktionen oder andere wichtige Informationen angezeigt werden können. Sie sind eine einfache und einfache Möglichkeit, Ihr Unternehmen bekannt zu machen.

Beispiele für mobiles Marketing

###Samsung

Für die Veröffentlichung seines Galaxy S6-Telefons arbeitete Samsung mit dem indischen Technologieunternehmen InMobi zusammen, um interaktive Anzeigen zu entwickeln. Diese Anzeigen erstellten einen personalisierten mobilen Anzeigenblock zur Batterieerkennung in Echtzeit, der das Produkt und die Dienstleistung einem Benutzer mit einer Demo auf seinem Telefon anzeigte, wenn der Batteriestand niedrig war. Die mobile Anzeige hob die „superschnelle Ladefähigkeit“ des neuen Telefons hervor, wenn der Akku fast leer war, und verleitete sie dazu, auf das neue Telefon umzusteigen.

Teich

Pond's ist ein weiteres Unternehmen, das eine Partnerschaft mit InMobi eingegangen ist. Pond's erstellte eine Anzeige für eines ihrer Akneprodukte, die insofern interaktiv war, als eine Person, wenn sie auf ihr Telefon schaute, die Kamera ihre Gesichtszüge erfasste und zu Akne neigende Bereiche hervorhob. Für die Anzeige musste keine Software heruntergeladen oder der Nutzer eine andere Website besuchen.

Rüschen

Ruffles erlebte rückläufige Umsätze in Brasilien und beschloss, Teenager mit interaktiven Anzeigen anzusprechen. Es schuf ein mobiles Reality-Spiel namens AmiGo. Der Benutzer sah, was das Spiel ihm zeigte, während seine Freunde sahen, was die Kamera des Benutzers ihnen zeigte. Freunde würden Ruffle-Chips sehen, die den Benutzer umgeben, und sie könnten Sprachbefehle an ihren Freund senden, wo sie die Chips greifen können. Je mehr Chips gesammelt wurden, desto mehr Punkte würde der Benutzer erhalten. Ruffles hat die Benutzer mit der höchsten Punktzahl auf seinen Social-Media-Konten eingestuft.

Nissan

Nissan erstellte die Anzeige „Evil Snowmen“ für seinen Rogue SUV. Die Anzeige war ein Video, in dem der Rogue SUV gegen eine Bande von Schneemännern kämpfte. Die Anzeige enthielt auch Hotspots auf dem Bildschirm, die Benutzer berühren konnten, um mehr über die Funktionen des SUV zu erfahren. Auch andere Hotspots boten Wetter- und Schneesicherheitstipps.

Häufig gestellte Fragen zum mobilen Marketing

Das Endergebnis

Mobiles Marketing ist eine erschwingliche Möglichkeit, Ihre Zielgruppe über Smartphones, Tablets oder andere digitale Geräte zu erreichen, auf denen die Menschen in der heutigen Welt den Großteil ihrer Zeit verbringen. Mobiles Marketing ist kostengünstig und kann basierend auf einer Vielzahl von Eingaben des Unternehmens gezielt ausgerichtet werden.

Höhepunkte

Mobiles Marketing ist eine Teilmenge der mobilen Werbung.
Zielgruppen für mobiles Marketing werden nach Verhaltensweisen und nicht nach demografischen Merkmalen gruppiert.
Das Marketing ist mit Datenschutzproblemen im Zusammenhang mit der Datenerfassung konfrontiert.
Mobiles Marketing ist viel günstiger als traditionelles Marketing in Fernsehen und Radio.
Mobiles Marketing ist eine Werbeaktivität, die mobile Geräte verwendet, wie z. B. Text-Promos und Apps über Push-Benachrichtigungen.

FAQ

Was sind die besten Apps für mobiles Marketing?

Zu den Top-Apps für mobiles Marketing gehören Facebook Pages, WhatsApp Business, YouTube Studio, Instagram Business und Twitter for Business.

Wie viel kostet mobiles Marketing?

Die Kosten für Mobile Marketing variieren je nach genutzter Plattform und Laufzeit der Anzeige. Mobiles Marketing ist jedoch äußerst erschwinglich und kostet normalerweise ein paar Dollar, damit eine Anzeige einige Tage lang geschaltet wird.

Was sind einige kostenlose mobile Marketing-Tools?

Einige kostenlose mobile Marketing-Tools sind AppsFlyer, Insider, Branch und CleverTap. Diese Arten von Software bieten normalerweise keinen kostenpflichtigen Service für eingeschränkte Funktionen, während erweiterte Funktionen normalerweise kostenpflichtig sind. Unabhängig davon sind sie eine gute Möglichkeit, loszulegen, ohne Gelder binden zu müssen, und zu sehen, was für Sie funktioniert.

Was sind mobile Marketing-Tools?

Mobile Marketing-Tools sind digitale Marketingstrategien, mit denen Unternehmen ihre Zielgruppe über eine Vielzahl von Kanälen erreichen, die auf Smartphones, Tablets und anderen digitalen Geräten verfügbar sind. Dazu können Anzeigen gehören, die in sozialen Medien wie Twitter und Instagram platziert werden, oder Popup-Anzeigen in Browsern.