Mobiilimarkkinointi
Mitä on mobiilimarkkinointi?
Mobiilimarkkinointi on mitä tahansa mainostoimintaa, joka mainostaa tuotteita ja palveluita mobiililaitteiden, kuten tablettien ja älypuhelimien , kautta. Se hyödyntää modernin mobiiliteknologian ominaisuuksia, mukaan lukien sijaintipalvelut, räätälöidäkseen markkinointikampanjoita yksilön sijainnin perusteella.
Mobiilimarkkinointi on tapa, jolla teknologian avulla voidaan luoda persoonallista tavaroiden tai palveluiden mainostamista käyttäjälle, joka on jatkuvasti yhteydessä verkkoon.
Kuinka mobiilimarkkinointi toimii
Mobiilimarkkinointiin voi kuulua tarjouksia,. jotka lähetetään tekstiviestien, MMS-multimediaviestien, push-ilmoitusten avulla ladattujen sovellusten kautta, sovelluksen sisäisen tai pelin sisäisen markkinoinnin kautta, mobiilisivustojen kautta tai mobiililaitteen avulla QR-koodien skannaamiseen.
Läheisyysjärjestelmät ja sijaintiin perustuvat palvelut voivat varoittaa käyttäjiä maantieteellisen sijainnin tai palveluntarjoajan läheisyyden perusteella.
Mobiilimarkkinointi on välttämätön työkalu suurille ja pienille yrityksille, kun mobiililaitteet ovat yleistyneet kaikkialla. Avaruuden avaintoimijoita ovat brändit (ja niiden mainonnan kautta edustamat yritykset) sekä mobiilimainonnan mahdollistavat palveluntarjoajat.
Mobiilimainonnan kohdeyleisöihin ei kohdistu niinkään demografisia tietoja vaan käyttäytymistä (vaikka väestökehitys on osansa, kuten se, että iPadin käyttäjät ovat yleensä vanhempia ja varakkaampia).
Eräs huomattava käyttäytyminen mobiilimarkkinoinnissa tunnetaan "välipalana", jolloin mobiililaitteiden käyttäjät kirjautuvat mediaan tai viestiin lyhyeksi ajaksi. Välittömän tyydytyksen etsiminen merkitsee markkinoijien lisää kontakteja.
Mobiilimarkkinoinnissa laitteella (etenkin näytön koolla) on merkitystä; älypuhelimien ja iPad-tablettien käyttäjät reagoivat mobiilimarkkinointiin eri tavalla.
Esimerkiksi älypuhelinten käyttäjät pitävät informatiivista sisältöä tärkeimpänä, mutta iPad-käyttäjiä kiehtoo interaktiivinen mainonta, joka sisältää multimediaesityksiä katseenvangittavine kuvineen (sisällön viesti on toissijainen huolenaihe).
Mobiilimarkkinointi vs. Perinteinen markkinointi
Toisin kuin perinteisissä markkinointitoimissa,. mobiilimarkkinoinnissa hyödynnetään sitä tosiasiaa, että monet mobiililaitteiden käyttäjät kantavat niitä mukanaan minne tahansa. Tämän seurauksena sijaintiin perustuvat palvelut voivat kerätä asiakastietoja ja tarjota sitten kuponkeja, tarjouksia tai kampanjoita sen perusteella, ovatko ne lähellä kauppaa tai paikkaa, jossa kuluttaja usein vierailee.
Nämä markkinointikampanjat voivat olla kohdistetumpia ja yksilöllisempiä yksittäiselle käyttäjälle, ja siksi niiden pitäisi olla tehokkaampia markkinointia harjoittavan yrityksen kannalta. Yksi esimerkki voi olla markkinointikampanja, joka lähettää ruokaan liittyviä kuponkeja asiakkaalle aina, kun hän saapuu puolen kilometrin säteelle tietystä supermarketista.
Mobiilimarkkinoinnin edut ja haitat
Edut
Mitä tulee verkkomainontaan, mobiilimarkkinointi on paljon helpompi käyttää. Aloitaksesi et tarvitse korkeatasoista tekniikkaa tai merkittävää teknistä kokemusta. Mobiilimarkkinointikampanjoiden menestystä on myös helpompi mitata.
89 %
Niiden markkinoijien prosenttiosuus, jotka ilmoittivat myynnin kasvusta sen jälkeen, kun he käyttivät sijaintitietoja mainoskampanjoiden tehokkuuden lisäämiseen.
Mobiilimarkkinointi on myös erittäin kustannustehokasta. Valittavana on useita vaihtoehtoja mille tahansa budjetille, ja sen vaikutus kustannuksiin on huomattava. Yleisessä vertailussa sosiaalisen median mainokset ovat paljon halvempia kuin radion tai television mainostilan ostaminen.
Asiakkaat voidaan tavoittaa myös reaaliajassa mobiilimarkkinoinnin avulla riippumatta siitä, missä he ovat. Radio- tai televisiomarkkinointi toimii vain, kun asiakas on television edessä tai radion päällä.
Haitat
Yksityisyysongelmia liittyy siihen, miten mobiililaitteiden keräämiä tietoja käytetään ja onko yrityksillä oikeus kerätä tällaisia tietoja ilman nimenomaista suostumusta. Tällaisia tietoja voidaan käyttää identiteettivarkauksiin tai roskapostin lähettämiseen, jos ne joutuvat vääriin käsiin tietovarkauden tai tiedon huonon turvallisuuden vuoksi. Myös yksilön sijaintien ja liikkeiden seurantaa voidaan pitää rajojen ylittämisenä.
Mobiilimarkkinoinnin erityinen haittapuoli on se, että se voi nostaa kustannuksia käyttäjälle. Jos kampanja esimerkiksi ohjaa käyttäjän videoon, joka vaatii huomattavan määrän dataa, eikä käyttäjällä ole rajatonta datapakettia, se voi syödä hänen kuukausittaisen tiedonsiirtorajansa tai johtaa maksuihin, jos hän ylittää määränsä.
Mobiilimarkkinoinnin on myös oltava täydellistä alusta alkaen. Koska käyttäjillä on pienempi huomioalue ja monet yritykset kilpailevat heidän huomiostaan, huono mobiilimarkkinointisuunnitelma ei pysty kiinnittämään käyttäjän huomiota ja mahdollisesti menettää heidän kiinnostuksensa ikuisesti. Tästä syystä mobiilimarkkinointisuunnitelmassa ei ole tilaa olla vähemmän kuin täydellinen.
TTT
Kuinka aloitat mobiilimarkkinointiyrityksen?
Luo mobiilisivusto
Ihmiset käyttävät älypuhelimiaan nykyään lähes kaikkeen, joten on tärkeää, että verkkosivustosi on muotoiltu oikein älypuhelimella katselua varten. Jos sinulla on jo olemassa oleva verkkosivusto, monet yritykset tarjoavat automaattisia järjestelmiä, jotka muuntavat olemassa olevan verkkosivustosi katseltavaksi mobiilialustalla. WordPress ja GoDaddy ovat kaksi hienoa esimerkkiä yrityksistä, jotka tekevät näin.
Muut yritykset luovat myös täysin uuden version verkkosivustostasi mobiililaitteella katselua varten, joka tunnetaan yleisesti nimellä plug-and-play-alusto. Toinen vaihtoehto, jos olet tyytyväinen tietokonekoodin kirjoittamiseen, on lisätä verkkosivustollesi koodirivi, joka pystyy määrittämään käytettävän laitteen näytön koon ja muokkaamaan sivustoa sen mukaisesti.
Perusta yrityksesi sijaintiin perustuville alustoille
Yrityksesi perustaminen eri sijaintiin perustuville alustoille, kuten Foursquare, Gowalla ja Facebook Places, on hyvä tapa tuoda yrityksesi saataville laajemmalle ihmisjoukolle ja aloittaa mobiilimainoskampanjoiden toteuttaminen. Foursquare on ollut edelläkävijä tässä suhteessa, jossa yritykset voivat järjestää erilaisia kampanjoita, kuten tarjota alennuksia tietyn käyntimäärän tai "sisäänkirjautumisten" saavuttamisesta sovelluksessa.
Sukella syvemmälle
Saadaksesi todellisen tunteen ja ymmärryksen mobiilimainosmarkkinoinnista sinun on uppouduttava kokemukseen. Aloita sijaintiin perustuvien alustojen käyttö missä tahansa, kirjaudu sisään, käytä erilaisia sovelluksia maksamiseen ravintoloissa tai ruokakaupoissa, katso mainoksia, suorita erilaisia puhehakuja, jotta saat käsityksen siitä, kuinka ihmiset voivat käyttää mobiililaitteitaan kuluttajien tarpeisiin. liiketoimia. Tämä voi auttaa sinua suunnittelemaan mobiilimainoskampanjoitasi tehokkaammin.
Aloita mobiilimainoskampanja
Kun verkkosivustosi on määritetty katselua varten mobiililaitteella ja olet ymmärtänyt, miten mobiilimainosten markkinointimaailma toimii, on aika perustaa sellainen yrityksellesi. Mobiilimainoskampanjat ovat keskeinen osa yrityksille katsojien saamista. Jos naapurustossasi on rullalautakauppa ja joku tekee haun "parhaat rullalautaliikkeet lähelläni", haluat varmistaa, että yrityksesi tulee näkyviin haussa.
Mobiilimainosten markkinointikampanjoista voidaan maksaa useilla eri tavoilla. Näitä ovat kiinteät maksut mainoksen näyttämisestä tietyn ajan tai napsautuskohtaisen hinnan,. tuhannen hinnan tai hankintakohtaisen hinnan perusteella. Facebook, Google, Apple, Instagram ja muut sosiaaliset alustat tarjoavat kaikki mahdollisuuden aloittaa oma mobiilimarkkinointikampanjasi.
Käytä QR-koodeja
QR-koodit, jotka ovat tietoja sisältäviä neliönmuotoisia viivakoodeja, voidaan sijoittaa useisiin paikkoihin ja puhelimen kameralla skannattuna ohjata käyttäjän verkkosivustolle, joka voi näyttää yrityksen verkkosivut, tarjoukset tai muuta tärkeää tietoa. Ne ovat yksinkertainen ja helppo tapa tehdä yrityksesi tunnetuksi.
Esimerkkejä mobiilimarkkinoinnista
###Samsung
Galaxy S6 -puhelimensa julkaisua varten Samsung teki yhteistyötä intialaisen teknologiayrityksen InMobin kanssa interaktiivisten mainosten kehittämiseksi. Nämä mainokset loivat personoidun reaaliaikaisen akun tunnistavan mobiilimainosyksikön, joka näytti tuotteen ja palvelun käyttäjälle esittelyssä puhelimessaan, kun hänen akun varaustaso oli alhainen. Mobiilimainoksessa korostettiin uuden puhelimen "supernopealatauskykyä" heti, kun niiden akku oli vähissä, ja houkutteli heidät päivittämään uuteen puhelimeen.
Lampi
Pond's on toinen yritys, joka teki yhteistyötä InMobin kanssa. Pond's loi yhdelle aknetuotteestaan mainoksen, joka oli interaktiivinen siinä mielessä, että kun henkilö katsoi puhelintaan, kamera tallensi hänen piirteitään ja korosti aknealttiita alueita. Mainos ei vaatinut ohjelmiston lataamista tai käyttäjän vierailua millään muulla sivustolla.
Röyhelöt
Ruffles havaitsi myynnin laskun Brasiliassa ja päätti kohdistaa teini-ikäisiin interaktiivisilla mainoksilla. Se loi mobiilitodellisuuspelin nimeltä AmiGo. Käyttäjä näki, mitä peli näytti heille, kun taas heidän ystävänsä näkivät mitä käyttäjän kamera näytti heille. Ystävät näkivät Ruffle-sirut käyttäjän ympärillä ja he voivat lähettää äänikomentoja ystävälleen, mistä he voivat napata pelimerkit. Mitä enemmän pelimerkkejä kerätään, sitä enemmän pisteitä käyttäjä saisi. Ruffles listasi eniten pisteet saaneet käyttäjät sosiaalisen median tileillään.
Nissan
Nissan loi "Evil Snowmen" -mainoksen Rogue-maastoautolleen. Mainos oli video, jossa sen Rogue SUV taisteli lumiukkoja vastaan. Mainoksessa oli myös näytöllä olevia hotspotteja, joita käyttäjät voivat koskettaa saadakseen lisätietoja SUV:n ominaisuuksista. Myös muut hotspotit antoivat sää- ja lumiturvallisuusneuvoja.
Mobiilimarkkinoinnin UKK
Bottom Line
Mobiilimarkkinointi on edullinen tapa tavoittaa kohdeyleisösi älypuhelimien, tablettien tai muiden digitaalisten laitteiden avulla, joissa ihmiset viettävät suurimman osan ajastaan nykymaailmassa. Mobiilimarkkinointi on edullista ja se voidaan kohdistaa yrityksen erilaisten panostusten perusteella.
##Kohokohdat
Mobiilimarkkinointi on mobiilimainonnan osajoukko.
Mobiilimarkkinoinnin yleisöt ryhmitellään käyttäytymisen eikä väestötietojen mukaan.
Markkinointi kohtaa tiedonkeruuseen liittyviä tietosuojaongelmia.
Mobiilimarkkinointi on paljon edullisempaa kuin perinteinen markkinointi televisiossa ja radiossa.
Mobiilimarkkinointi on mainostoimintaa, jossa käytetään mobiililaitteita, kuten tekstimainoksia ja sovelluksia push-ilmoitusten kautta.
##UKK
Mitkä ovat suosituimmat mobiilimarkkinointisovellukset?
Suosituimpia mobiilimarkkinointisovelluksia ovat Facebook-sivut, WhatsApp Business, YouTube Studio, Instagram Business ja Twitter for Business.
Kuinka paljon mobiilimarkkinointi maksaa?
Mobiilimarkkinoinnin hinta vaihtelee käytetyn alustan ja mainoksen näyttämisajan mukaan. Mobiilimarkkinointi on kuitenkin erittäin edullista, ja mainoksen näyttäminen muutaman päivän ajan maksaa yleensä muutaman dollarin.
Mitä ilmaisia mobiilimarkkinointityökaluja on?
Joitakin ilmaisia mobiilimarkkinoinnin työkaluja ovat AppsFlyer, Insider, Branch ja CleverTap. Tämäntyyppiset ohjelmistot tarjoavat yleensä maksutonta palvelua rajoitetuista ominaisuuksista, kun taas edistyneet ominaisuudet vaativat yleensä maksun. Siitä huolimatta ne ovat hyvä tapa päästä alkuun ilman, että sinun tarvitsee sitoa varoja ja katsoa, mikä toimii sinulle.
Mitä ovat mobiilimarkkinointityökalut?
Mobiilimarkkinoinnin työkalut ovat digitaalisen markkinoinnin strategioita, joita yritykset käyttävät tavoittaakseen kohdeyleisönsä useiden eri kanavien kautta, jotka ovat saatavilla älypuhelimissa, tableteissa ja muissa digitaalisissa laitteissa. Näitä voivat olla sosiaaliseen mediaan, kuten Twitteriin ja Instagramiin, sijoitetut mainokset tai selaimen ponnahdusikkunat.
