Pemasaran Mudah Alih

Apakah Pemasaran Mudah Alih?

Pemasaran mudah alih ialah sebarang aktiviti pengiklanan yang mempromosikan produk dan perkhidmatan melalui peranti mudah alih, seperti tablet dan telefon pintar. Ia menggunakan ciri teknologi mudah alih moden, termasuk perkhidmatan lokasi, untuk menyesuaikan kempen pemasaran berdasarkan lokasi individu.

Pemasaran mudah alih ialah cara teknologi boleh digunakan untuk mencipta promosi barangan atau perkhidmatan yang diperibadikan kepada pengguna yang sentiasa disambungkan ke rangkaian.

Cara Pemasaran Mudah Alih Berfungsi

Pemasaran mudah alih mungkin termasuk promosi yang dihantar melalui pemesejan teks SMS, pemesejan multimedia MMS, melalui aplikasi yang dimuat turun menggunakan pemberitahuan tolak, melalui pemasaran dalam apl atau dalam permainan, melalui tapak web mudah alih atau dengan menggunakan peranti mudah alih untuk mengimbas kod QR.

Sistem kedekatan dan perkhidmatan berasaskan lokasi boleh memberi amaran kepada pengguna berdasarkan lokasi geografi atau kedekatan dengan pembekal perkhidmatan.

Pemasaran mudah alih adalah alat yang sangat diperlukan untuk syarikat besar dan kecil kerana peranti mudah alih telah menjadi mana-mana. Pemain utama dalam ruang adalah jenama (dan syarikat yang mereka wakili melalui pengiklanan), dan penyedia perkhidmatan yang membolehkan pengiklanan mudah alih.

Pengiklanan mudah alih menyasarkan khalayak bukan mengikut demografi tetapi mengikut tingkah laku (walaupun demografi memainkan peranan, seperti fakta bahawa pengguna iPad cenderung lebih tua dan lebih kaya).

Satu tingkah laku yang ketara dalam ruang pemasaran mudah alih dikenali sebagai "snek", iaitu apabila pengguna peranti mudah alih mendaftar masuk ke media atau pemesejan untuk tempoh yang singkat. Mencari kepuasan segera bersamaan dengan lebih banyak tempat hubungan untuk pemasar.

Dalam pemasaran mudah alih, peranti (terutama saiz skrin) memang membuat perbezaan; pengguna telefon pintar dan tablet iPad bertindak balas secara berbeza terhadap pemasaran mudah alih.

Sebagai contoh, pengguna telefon pintar cenderung untuk mencari kandungan bermaklumat sebagai yang paling relevan, namun pengguna iPad cenderung terpikat dengan pengiklanan interaktif yang menampilkan persembahan media kaya dengan imejan yang menarik perhatian (mesej kandungan adalah kebimbangan kedua).

Pemasaran Mudah Alih lwn. Pemasaran Tradisional

pemasaran tradisional , pemasaran mudah alih mengambil kesempatan daripada fakta bahawa ramai pengguna peranti mudah alih membawanya ke mana sahaja mereka pergi. Akibatnya, perkhidmatan berasaskan lokasi boleh mengumpul data pelanggan dan kemudian menawarkan kupon, tawaran atau promosi berdasarkan jaraknya dengan kedai atau tempat yang kerap dikunjungi oleh pengguna.

Kempen pemasaran ini boleh menjadi lebih disasarkan dan khusus kepada pengguna individu, dan oleh itu, harus lebih berkesan untuk syarikat yang melakukan pemasaran. Satu contoh mungkin kempen pemasaran yang menghantar kupon berkaitan makanan kepada pelanggan pada bila-bila masa mereka datang dalam jarak setengah batu dari pasar raya tertentu.

Kelebihan dan Kelemahan Pemasaran Mudah Alih

Kelebihan

Berkenaan dengan pengiklanan berkaitan dalam talian, pemasaran mudah alih adalah lebih mudah untuk diakses. Anda tidak memerlukan teknologi peringkat tinggi atau pengalaman teknikal yang penting untuk bermula. Ia juga lebih mudah untuk mengukur kejayaan kempen pemasaran mudah alih.

89%

Peratusan pemasar yang melaporkan peningkatan dalam jualan selepas menggunakan data lokasi untuk meningkatkan keberkesanan kempen iklan.

Pemasaran mudah alih juga sangat kos efektif. Terdapat pelbagai pilihan untuk dipilih untuk mana-mana belanjawan dan kesan yang boleh diperolehi jika dibandingkan dengan kos adalah ketara. Dalam perbandingan biasa, iklan media sosial jauh lebih murah daripada membeli ruang iklan untuk radio atau televisyen.

Pelanggan juga boleh dihubungi dalam masa nyata dengan pemasaran mudah alih tidak kira di mana mereka berada. Pemasaran radio atau televisyen hanya berfungsi apabila pelanggan berada di hadapan televisyen atau menghidupkan radio.

Kelemahan

Terdapat isu privasi mengenai cara data yang dikumpul oleh peranti mudah alih digunakan dan sama ada syarikat mempunyai hak untuk mengumpul data tersebut tanpa kebenaran yang jelas atau tidak. Data sedemikian boleh digunakan untuk kecurian identiti atau menghantar spam jika ia jatuh ke tangan yang salah kerana kecurian data atau keselamatan maklumat yang lemah. Selain itu, penjejakan lokasi dan pergerakan individu mungkin dianggap melintasi garisan oleh sesetengah pihak.

Kelemahan tertentu pemasaran mudah alih ialah ia berpotensi meningkatkan kos untuk pengguna. Sebagai contoh, jika kempen menghalakan pengguna ke video yang memerlukan sejumlah besar data dan pengguna tidak mempunyai pelan data tanpa had, ia mungkin memakan elaun data bulanan mereka atau mengakibatkan caj jika mereka melebihi peruntukan mereka.

Pemasaran mudah alih juga perlu sempurna dari awal. Memandangkan pengguna mempunyai rentang perhatian yang lebih kecil dan pelbagai syarikat bersaing untuk mendapatkan perhatian mereka, pelan pemasaran mudah alih yang lemah akan gagal untuk menangkap perhatian pengguna dan mungkin kehilangan minat mereka selama-lamanya. Atas sebab ini, pelan pemasaran mudah alih tidak mempunyai ruang untuk menjadi kurang sempurna.

TTT

Bagaimana Anda Memulakan Perniagaan Pemasaran Mudah Alih?

Sediakan Tapak Web Mudah Alih

Orang ramai menggunakan telefon pintar mereka untuk hampir semua perkara hari ini dan oleh itu adalah penting bahawa tapak web anda diformatkan dengan betul untuk dilihat pada telefon pintar. Jika anda mempunyai tapak web sedia ada, banyak syarikat menawarkan sistem automatik yang menukar tapak web sedia ada anda untuk dilihat pada platform mudah alih. WordPress dan GoDaddy ialah dua contoh hebat syarikat yang melakukan perkara ini.

Syarikat lain juga membuat versi baharu tapak web anda hanya untuk dilihat pada peranti mudah alih, yang biasanya dikenali sebagai platform pasang dan main. Alternatif lain jika anda selesa dengan menulis kod komputer ialah menambahkan baris kod pada tapak web anda yang dapat menentukan saiz skrin peranti yang digunakan dan melaraskan tapak dengan sewajarnya.

Sediakan Perniagaan Anda pada Platform Berdasarkan Lokasi

Menyediakan perniagaan anda pada pelbagai platform berasaskan lokasi, seperti Foursquare, Gowalla dan Tempat Facebook ialah cara yang baik untuk menjadikan perniagaan anda tersedia kepada lebih ramai orang dan mula menjalankan kempen iklan mudah alih. Foursquare telah menjadi perintis dalam hal ini, di mana syarikat boleh menjalankan pelbagai promosi, seperti menawarkan diskaun untuk memenuhi bilangan lawatan tertentu atau "daftar masuk" pada apl.

Menyelam Lebih Dalam

Untuk mendapatkan perasaan dan pemahaman sebenar tentang pemasaran iklan mudah alih, anda perlu melibatkan diri sepenuhnya dalam pengalaman tersebut. Mula menggunakan platform berasaskan lokasi ke mana sahaja anda pergi, daftar masuk, gunakan pelbagai apl yang tersedia untuk membayar di restoran atau kedai runcit, semak iklan, lakukan pelbagai carian suara, semuanya untuk merasakan cara orang ramai menggunakan peranti mudah alih mereka untuk pengguna urus niaga. Ini boleh membantu anda untuk mereka bentuk kempen iklan mudah alih anda dengan lebih cekap.

Mulakan Kempen Iklan Mudah Alih

Setelah tapak web anda disediakan untuk tontonan peranti mudah alih dan anda telah memahami cara dunia pemasaran iklan mudah alih berfungsi, tiba masanya untuk menyediakan tapak web untuk perniagaan anda. Kempen iklan mudah alih ialah elemen penting untuk perniagaan mendapatkan tontonan. Jika anda mempunyai kedai papan selaju di kawasan kejiranan dan seseorang mencari "kedai papan selaju terbaik berhampiran saya", anda ingin memastikan perniagaan anda muncul dalam carian mereka.

Terdapat pelbagai cara kempen pemasaran iklan mudah alih boleh dibayar. Ini termasuk yuran tetap untuk menyiarkan iklan untuk tempoh masa tertentu, atau berdasarkan kos setiap klik,. asas kos setiap seribu atau asas kos setiap pemerolehan. Facebook, Google, Apple, Instagram dan platform sosial lain semuanya menawarkan keupayaan untuk memulakan kempen pemasaran mudah alih anda sendiri.

Gunakan Kod QR

Kod QR, yang merupakan kod bar segi empat sama yang mengandungi maklumat, boleh diletakkan di pelbagai lokasi dan setelah diimbas oleh kamera telefon, mengarahkan pengguna ke tapak web yang boleh menunjukkan tapak web perniagaan, promosi atau maklumat penting lain. Ia adalah cara yang mudah dan mudah untuk memperkenalkan perniagaan anda.

Contoh Pemasaran Mudah Alih

###Samsung

Untuk mengeluarkan telefon Galaxy S6nya, Samsung bekerjasama dengan syarikat teknologi India InMobi untuk membangunkan iklan interaktif. Iklan ini mencipta unit iklan mudah alih pengenalan bateri masa nyata yang diperibadikan yang memaparkan produk dan perkhidmatan kepada pengguna dengan demo pada telefon mereka apabila tahap bateri mereka rendah. Iklan mudah alih itu menyerlahkan "keupayaan pengecasan super pantas" telefon baharu tepat semasa baterinya lemah, menarik mereka untuk menaik taraf kepada telefon baharu.

Kolam

Pond's ialah syarikat lain yang bekerjasama dengan InMobi. Pond telah mencipta iklan untuk salah satu produk jerawat mereka yang interaktif kerana apabila seseorang melihat telefon mereka, kamera akan menangkap ciri mereka dan menyerlahkan kawasan yang rawan jerawat. Iklan itu tidak memerlukan sebarang perisian untuk dimuat turun atau untuk pengguna melawat mana-mana tapak lain.

Ruffles

Ruffles menyaksikan penurunan jualan di Brazil dan memutuskan untuk menyasarkan remaja dengan iklan interaktif. Ia mencipta permainan realiti mudah alih yang dipanggil AmiGo. Pengguna melihat apa yang ditunjukkan oleh permainan itu manakala rakan mereka melihat apa yang ditunjukkan oleh kamera pengguna kepada mereka. Rakan akan melihat cip Ruffle mengelilingi pengguna dan mereka boleh menghantar arahan suara kepada rakan mereka di mana mereka boleh merebut cip tersebut. Lebih banyak cip dikumpul lebih banyak mata yang akan diterima pengguna. Ruffles meletakkan pengguna yang mendapat markah tertinggi pada akaun media sosialnya.

Nissan

Nissan mencipta iklan "Evil Snowmen" untuk SUV Roguenya. Iklan itu ialah video di mana SUV Roguenya bertempur dengan sekumpulan lelaki salji. Iklan itu juga mengandungi tempat liputan pada skrin yang boleh disentuh pengguna untuk mengetahui lebih lanjut tentang ciri SUV tersebut. Titik panas lain juga menyediakan nasihat keselamatan cuaca dan salji.

Soalan Lazim Pemasaran Mudah Alih

Garisan bawah

Pemasaran mudah alih ialah cara yang berpatutan untuk menjangkau khalayak sasaran anda melalui telefon pintar, tablet atau peranti digital lain, di mana orang ramai menghabiskan sebahagian besar masa mereka di dunia hari ini. Pemasaran mudah alih adalah kos rendah dan boleh disasarkan berdasarkan pelbagai input daripada syarikat.

##Sorotan

Pemasaran mudah alih ialah subset pengiklanan mudah alih.
Khalayak pemasaran mudah alih dikumpulkan mengikut gelagat dan bukan mengikut demografi.
Pemasaran menghadapi isu privasi yang berkaitan dengan pengumpulan data.
Pemasaran mudah alih jauh lebih berpatutan daripada pemasaran tradisional di televisyen dan radio.
Pemasaran mudah alih ialah aktiviti pengiklanan yang menggunakan peranti mudah alih, seperti promosi teks dan aplikasi melalui pemberitahuan tolak.

##Soalan Lazim

Apakah Apl Pemasaran Mudah Alih Teratas?

Apl pemasaran mudah alih teratas termasuk Halaman Facebook, Perniagaan WhatsApp, Studio YouTube, Perniagaan Instagram dan Twitter untuk Perniagaan.

Berapakah Kos Pemasaran Mudah Alih?

Kos pemasaran mudah alih berbeza-beza bergantung pada platform yang digunakan dan tempoh masa iklan disiarkan. Walau bagaimanapun, pemasaran mudah alih adalah sangat berpatutan, biasanya menelan belanja beberapa dolar untuk iklan disiarkan selama beberapa hari.

Apakah Beberapa Alat Pemasaran Mudah Alih Percuma?

Beberapa alat pemasaran mudah alih percuma termasuk AppsFlyer, Insider, Branch dan CleverTap. Jenis perisian ini biasanya tidak menyediakan perkhidmatan bayaran untuk ciri terhad manakala ciri lanjutan biasanya memerlukan pembayaran. Walau apa pun, ia adalah cara yang baik untuk bermula tanpa perlu memberikan dana dan melihat perkara yang berkesan untuk anda.

Apakah Alat Pemasaran Mudah Alih?

Alat pemasaran mudah alih ialah strategi pemasaran digital yang digunakan oleh syarikat untuk menjangkau khalayak sasaran mereka melalui pelbagai saluran yang tersedia pada telefon pintar, tablet dan peranti digital lain. Ini boleh termasuk iklan yang diletakkan di media sosial, seperti Twitter dan Instagram, atau iklan pop timbul pada penyemak imbas.