Mobil Pazarlama
Mobil Pazarlama Nedir?
akıllı telefonlar gibi mobil cihazlar aracılığıyla ürün ve hizmetleri tanıtan herhangi bir reklamcılık faaliyetidir . Pazarlama kampanyalarını bireyin konumuna göre uyarlamak için konum hizmetleri de dahil olmak üzere modern mobil teknolojinin özelliklerinden yararlanır.
Mobil pazarlama, sürekli olarak bir ağa bağlı olan bir kullanıcıya kişiselleştirilmiş ürün veya hizmet promosyonu oluşturmak için teknolojinin kullanılabileceği bir yoldur.
Mobil Pazarlama Nasıl Çalışır?
SMS metin mesajları, MMS multimedya mesajları, push bildirimleri kullanılarak indirilen uygulamalar aracılığıyla, uygulama içi veya oyun içi pazarlama yoluyla, mobil web siteleri aracılığıyla veya QR kodlarını taramak için bir mobil cihaz kullanılarak gönderilen promosyonları içerebilir .
Yakınlık sistemleri ve konum tabanlı hizmetler, kullanıcıları coğrafi konuma veya bir hizmet sağlayıcıya olan yakınlığa göre uyarabilir.
Mobil pazarlama, mobil cihazların her yerde yaygınlaşmasıyla büyük ve küçük şirketler için vazgeçilmez bir araçtır. Alandaki kilit oyuncular, markalar (ve reklam yoluyla temsil ettikleri şirketler) ve mobil reklamcılığı etkinleştiren hizmet sağlayıcılardır.
Mobil reklamcılık, kitleleri demografiye göre değil, davranışlara göre hedefler (ancak demografi, iPad kullanıcılarının daha yaşlı ve daha zengin olma eğiliminde olması gibi bir rol oynar).
Mobil pazarlama alanındaki dikkate değer davranışlardan biri, mobil cihaz kullanıcılarının kısa süreler için medyayı veya mesajlaşmayı kontrol etmesi olan "atıştırmalık" olarak bilinir. Anında tatmin arayışı, pazarlamacılar için daha fazla temas noktası anlamına gelir.
Mobil pazarlamada cihaz (özellikle ekran boyutu) fark yaratır; akıllı telefon ve iPad tablet kullanıcıları mobil pazarlamaya farklı tepkiler veriyor.
Örneğin, akıllı telefon kullanıcıları bilgilendirici içeriği en alakalı bulma eğilimindedir, ancak iPad kullanıcıları göz alıcı görüntülere sahip zengin medya sunumları içeren etkileşimli reklamlarla büyülenme eğilimindedir (içeriğin mesajı ikincil bir endişedir).
Mobil Pazarlama vs. Geleneksel Pazarlama
Geleneksel pazarlama çabalarından farklı olarak, mobil pazarlama, birçok mobil cihaz kullanıcısının onları gittikleri her yere taşıması gerçeğinden yararlanır. Sonuç olarak, konum tabanlı hizmetler müşteri verilerini toplayabilir ve ardından bir mağazaya veya tüketici tarafından sıkça ziyaret edilen bir yere yakınlıklarına göre kuponlar, fırsatlar veya promosyonlar sunabilir.
Bu pazarlama kampanyaları, daha hedefli ve bireysel kullanıcıya özel olabilir ve bu nedenle, pazarlamayı yapan şirket için daha etkili olmalıdır. Bir örnek, belirli bir süpermarketin yarım mil yakınına geldiklerinde bir müşteriye yiyecekle ilgili kuponlar gönderen bir pazarlama kampanyası olabilir.
Mobil Pazarlamanın Avantajları ve Dezavantajları
Avantajlar
Çevrimiçi reklamcılıkla ilgili olarak, mobil pazarlamaya erişmek çok daha kolaydır. Başlamak için üst düzey teknolojiye veya önemli teknik deneyime ihtiyacınız yok. Mobil pazarlama kampanyalarının başarısını ölçmek de daha kolaydır.
%89
Reklam kampanyasının etkinliğini artırmak için konum verilerini kullandıktan sonra satışlarda artış bildiren pazarlamacıların yüzdesi.
Mobil pazarlama da son derece uygun maliyetlidir. Herhangi bir bütçe için seçim yapabileceğiniz çeşitli seçenekler vardır ve maliyetle karşılaştırıldığında yaratabileceği etki önemlidir. Yaygın bir karşılaştırmada, sosyal medya reklamları, radyo veya televizyon için reklam alanı satın almaktan çok daha ucuzdur.
Müşterilere, nerede olurlarsa olsunlar, mobil pazarlama ile gerçek zamanlı olarak da ulaşılabilir. Radyo veya televizyon pazarlaması, yalnızca bir müşteri televizyonun önündeyken veya radyo açıkken çalışır.
Dezavantajları
Mobil cihazlar tarafından toplanan verilerin nasıl kullanıldığı ve şirketlerin bu tür verileri açık rıza olmaksızın toplama hakkına sahip olup olmadığı konusunda gizlilik sorunları bulunmaktadır. Bu tür veriler, veri hırsızlığı veya bilgilerin zayıf güvenliği nedeniyle yanlış ellere düşerse kimlik hırsızlığı veya istenmeyen posta göndermek için kullanılabilir. Ayrıca, bir kişinin konumlarının ve hareketlerinin izlenmesi, bazıları tarafından çizgiyi aşma olarak kabul edilebilir.
Mobil pazarlamanın özel bir dezavantajı, kullanıcı için maliyetleri artırma potansiyeline sahip olmasıdır. Örneğin, bir kampanya bir kullanıcıyı önemli miktarda veri gerektiren bir videoya yönlendirirse ve kullanıcının sınırsız veri planı yoksa, bu, aylık veri ödeneğini tüketebilir veya tahsisatını aşarsa ücretlendirmeye neden olabilir.
Mobil pazarlamanın da baştan mükemmel olması gerekir. Kullanıcıların daha kısa dikkat süreleri ve dikkatleri için rekabet eden çeşitli şirketler olduğu için, zayıf bir mobil pazarlama planı kullanıcının dikkatini çekemez ve muhtemelen ilgilerini sonsuza kadar kaybeder. Bu nedenle, bir mobil pazarlama planının mükemmelden daha azına yer yoktur.
TTT
Bir Mobil Pazarlama İşine Nasıl Başlarsınız?
Mobil Web Sitesi Kurun
İnsanlar bugünlerde neredeyse her şey için akıllı telefonlarını kullanıyor ve bu nedenle web sitenizin bir akıllı telefonda görüntülenecek şekilde doğru şekilde biçimlendirilmesi önemlidir. Mevcut bir web siteniz varsa, birçok şirket mevcut web sitenizi mobil bir platformda görüntülemek için dönüştüren otomatik sistemler sunar. WordPress ve GoDaddy, bunu yapan iki harika şirket örneğidir.
Diğer şirketler, genellikle tak ve çalıştır platformları olarak bilinen, yalnızca bir mobil cihazda görüntülemek için web sitenizin tamamen yeni bir sürümünü oluşturur. Bilgisayar kodu yazma konusunda rahatsanız başka bir alternatif, web sitenize, kullanılan cihazın ekran boyutunu belirleyebilen ve siteyi buna göre ayarlayan bir kod satırı eklemektir.
Konum Tabanlı Platformlarda İşletmenizi Kurun
Foursquare, Gowalla ve Facebook Places gibi çeşitli konum tabanlı platformlarda işletmenizi kurmak, işletmenizi daha geniş bir kitleye ulaştırmak ve mobil reklam kampanyaları yayınlamaya başlamak için iyi bir yoldur. Foursquare, şirketlerin belirli sayıda ziyareti karşılamak için indirimler veya uygulamada "check-in" gibi çeşitli promosyonlar düzenleyebildiği bu konuda bir öncü olmuştur.
Daha Derine Dalın
Mobil reklam pazarlaması hakkında gerçek bir fikir ve anlayış elde etmek için kendinizi bu deneyime tamamen kaptırmanız gerekir. Gittiğiniz her yerde konum tabanlı platformları kullanmaya başlayın, check-in yapın, restoranlarda veya bakkallarda ödeme yapmak için mevcut çeşitli uygulamaları kullanın, reklamlara göz atın, çeşitli sesli aramalar yapın, bunların tümü, insanların mobil cihazlarını tüketiciler için nasıl kullanabileceğine dair bir fikir edinmek için. işlemler. Bu, mobil reklam kampanyalarınızı daha verimli tasarlamanıza yardımcı olabilir.
Mobil Reklam Kampanyası Başlatın
Web siteniz mobil cihaz görüntüleme için ayarlandıktan ve mobil reklam pazarlama dünyasının nasıl çalıştığını anladıktan sonra, işletmeniz için bir tane oluşturmanın zamanı geldi. Mobil reklam kampanyaları, işletmelerin görüntülenmesi için çok önemli bir unsurdur. Mahallede bir kaykay dükkanınız varsa ve birisi "yakınımdaki en iyi kaykay mağazaları"nı ararsa, aramalarında işletmenizin göründüğünden emin olmak istersiniz.
Mobil reklam pazarlama kampanyaları için ödeme yapmanın çeşitli yolları vardır. Bunlara, belirli bir süre için veya tıklama başına maliyet bazında , bin bazında maliyet bazında veya edinme başına maliyet bazında bir reklam yayınlamak için sabit ücretler dahildir. Facebook, Google, Apple, Instagram ve diğer sosyal platformların tümü, kendi mobil pazarlama kampanyanızı başlatma olanağı sunar.
QR Kodlarını Kullanın
Bilgi içeren kare barkodlar olan QR kodları, çeşitli konumlara yerleştirilebilir ve bir telefonun kamerası tarafından tarandıktan sonra, kullanıcıyı bir işletmenin web sitesini, promosyonlarını veya diğer önemli bilgileri gösterebilecek bir web sitesine yönlendirir. İşletmenizi tanıtmanın basit ve kolay bir yolu.
Mobil Pazarlama Örnekleri
###SAMSUNG
Samsung, Galaxy S6 telefonunun piyasaya sürülmesi için Hintli teknoloji şirketi InMobi ile etkileşimli reklamlar geliştirmek için çalıştı. Bu reklamlar, pil seviyeleri düşükken, ürün ve hizmeti bir kullanıcıya telefonunda bir demo ile gösteren, kişiselleştirilmiş bir gerçek zamanlı pil tanımlama mobil reklam birimi oluşturdu. Mobil reklam, yeni telefonun "süper hızlı şarj kapasitesini" tam pilleri zayıfken vurgulayarak onları yeni telefona geçmeleri için ikna etti.
Göletler
Pond's, InMobi ile ortak olan başka bir şirkettir. Pond, sivilce ürünlerinden biri için etkileşimli bir reklam oluşturdu; bu reklam, bir kişi telefonuna baktığında kameranın özelliklerini yakalayacak ve sivilceye eğilimli alanları vurgulayacaktı. Reklam, herhangi bir yazılımın indirilmesini veya kullanıcının başka bir siteyi ziyaret etmesini gerektirmiyordu.
fırfırlar
Ruffles, Brezilya'da düşen satışlara tanık oldu ve etkileşimli reklamlarla gençleri hedeflemeye karar verdi. AmiGo adında bir mobil gerçeklik oyunu yarattı. Kullanıcı, oyunun kendisine gösterdiğini, arkadaşları ise kullanıcının kamerasının onlara gösterdiğini gördü. Arkadaşlar, kullanıcıyı çevreleyen Ruffle çiplerini görebilir ve arkadaşlarına çipleri alabilecekleri sesli komutlar gönderebilirler. Ne kadar çok fiş toplanırsa, kullanıcı o kadar fazla puan alır. Ruffles, sosyal medya hesaplarında en çok puan alan kullanıcıları sıraladı.
Nissan, Rogue SUV için "Evil Snowmen" reklamını yarattı. Reklam, Rogue SUV'unun bir kardan adam çetesiyle savaştığı bir videoydu. Reklam ayrıca, kullanıcıların SUV'un özellikleri hakkında daha fazla bilgi edinmek için dokunabilecekleri ekranda sıcak noktalar içeriyordu. Diğer sıcak noktalar da hava ve kar güvenliği tavsiyeleri verdi.
Mobil Pazarlama SSS'leri
Alt çizgi
Mobil pazarlama, günümüz dünyasında insanların zamanlarının çoğunu geçirdiği akıllı telefonlar, tabletler veya diğer dijital cihazlar aracılığıyla hedef kitlenize ulaşmanın ekonomik bir yoludur. Mobil pazarlama düşük maliyetlidir ve şirketten gelen çeşitli girdilere dayalı olarak hedeflenebilir.
##Öne çıkanlar
Mobil pazarlama, mobil reklamcılığın bir alt kümesidir.
Mobil pazarlama kitleleri, demografiye göre değil, davranışlara göre gruplandırılır.
Pazarlama, veri toplamayla ilgili gizlilik sorunlarıyla karşı karşıyadır.
Mobil pazarlama, televizyon ve radyoda geleneksel pazarlamaya göre çok daha ekonomiktir.
Mobil pazarlama, anlık bildirimler aracılığıyla metin tanıtımları ve uygulamalar gibi mobil cihazları kullanan bir reklamcılık faaliyetidir.
##SSS
En İyi Mobil Pazarlama Uygulamaları Nelerdir?
En iyi mobil pazarlama uygulamaları arasında Facebook Sayfaları, WhatsApp Business, YouTube Studio, Instagram Business ve Twitter for Business yer alır.
Mobil Pazarlama Maliyeti Ne Kadardır?
Mobil pazarlamanın maliyeti, kullanılan platforma ve reklamın yayınlanma süresine bağlı olarak değişir. Ancak, mobil pazarlama son derece ekonomiktir ve bir reklamın birkaç gün boyunca yayınlanması genellikle birkaç dolara mal olur.
Bazı Ücretsiz Mobil Pazarlama Araçları Nelerdir?
Bazı ücretsiz mobil pazarlama araçları arasında AppsFlyer, Insider, Branch ve CleverTap bulunur. Bu tür yazılımlar genellikle sınırlı özellikler için ücretsiz hizmet sunarken, gelişmiş özellikler genellikle ödeme gerektirir. Ne olursa olsun, para yatırmak ve sizin için neyin işe yaradığını görmek zorunda kalmadan başlamak için iyi bir yoldur.
Mobil Pazarlama Araçları Nelerdir?
Mobil pazarlama araçları, şirketlerin akıllı telefonlar, tabletler ve diğer dijital cihazlarda bulunan çeşitli kanallar aracılığıyla hedef kitlelerine ulaşmak için kullandıkları dijital pazarlama stratejileridir. Bunlar, Twitter ve Instagram gibi sosyal medyaya yerleştirilen reklamları veya tarayıcılardaki açılır reklamları içerebilir.
